gucci品牌介绍PPT课件

.,1,since1921,.,2,一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格四、设计师五、经典系列六、经典元素七、服装概览八、定位人群,.,3,一、品牌简介,Gucci，意大利时尚品牌，中文译作古驰、古琦，由古驰奥古驰（GuccioGucci）在1921年创办于佛罗伦萨。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、帽子、香水、珠宝首饰、礼品、旅行和商务用品、家居用品及宠物用品等。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。,.,4,一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格四、设计师五、经典系列六、经典元素七、服装概览八、定位人群,.,5,二、品牌历史,1921年，GuccioGucci在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。,1930年代，Gucci推出了独特的马衔扣图案成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大获成功。,.,6,1940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci开始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。“竹节包”是Gucci众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一。,1950年代，Gucci从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。1953年，GuccioGucci去世，他的儿子Aldo、Vasco、Ugo和Rodolfo接管了公司业务。,.,7,1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。60年代中期，Gucci推出了极具传奇色彩的双G互扣标识，创造了又一个别致的Gucci时尚视觉标志。,1970年代，公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有GG图案的衬衫及带有GG钮扣的毛皮镶边外套。,.,8,1980年代，1981年，Gucci在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982年，Gucci成为上市有限公司，由Rodolfo的儿子MaurizioGucci接管，他拥有公司50%的股权。1987年，巴林的一家投资公司Investcorp开始收购Gucci，最终于90年代初收购了Gucci的所有股权。,1994年，TomFord出任Gucci创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。Gucci的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现Ford独特视角的经典之作。,.,9,21世纪，2006年，前配饰创作总监弗里达贾娜妮（FridaGiannini）被任命为创作总监。通过对Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini为Gucci创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念，GUCCI进入新的发展阶段。,.,10,一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格四、设计师五、经典系列六、经典元素七、服装概览八、定位人群,.,11,三、品牌风格,从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1994年起，TomFord(汤姆福特)接手GUCCI品牌设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张、带一丝丝摇滚味道。2006年之后，FridaGiannini担任设计总监之后，风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、性感、贵族化的设计风格。,.,12,一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格四、设计师五、经典系列六、经典元素七、服装概览八、定位人群,.,13,四、历任设计总监,1、1923-1953，GuccioGucci(古驰欧古驰)2、1953-1982，RodolfoGUCCI，VascoGUCCI，UgoGUCCI，AldoGUCCI3、1983-1989，MaurizioGUCCI4、1989-1992，RichardLambertson(理查德兰伯森雪)5、1990-1991，DawnMello(唐梅洛)6、1994-2004，TomFord(汤姆福特)7、2004-2006，JohnRay(约翰雷)8、2006-至今，FridaGiannini（弗里达贾娜妮）,.,14,一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格四、设计师五、经典系列六、经典元素七、服装概览八、定位人群,.,15,五、经典系列,newbamboo系列,金属香槟色真皮手提包,黄色鳄鱼皮手提包,浅棕色和金属双色菱形格纹真皮手提包,.,16,花卉印花帆布手提包配浅棕色真皮滚边手提包,浅金色菱形格纹真皮手提包,紫色漆皮陪浅金色配饰手提包,newbamboo系列,.,17,newjackie系列,1、newjackie浅米色、乌木色菱形格纹织物，配以金属香槟色真皮滚边，亚麻衬里,1,3、newjackie金属香槟色真皮肩背包，棉质提花衬里,4、newjackie浅米色、黑色编织图案，配以黑色真皮滚边，亚麻衬里,3,4,2、newjackie牛仔GG织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里,2,.,18,一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格四、设计师五、经典系列六、经典元素七、服装概览八、定位人群,.,19,六、经典元素,1、GG标识。GuccioGucci的首字母缩写标识最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨ViadelleCaldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。,2、竹节包。GucciBamboo手袋的原设计为线条严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为Gucci精湛工艺的典范。,.,20,GGlogo的演变,GuccioGucci的首字母缩写标识最早出现在60年代，当时以双G或单G的设计出现，作为佛罗伦萨ViadelleCaldaie大街Gucci工厂设计生产的手袋方形钓扣。不久后，GG标识演变成钻石型图案，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会各名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。经历了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断推陈出新，其样式最终演变成了具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环。GG表示具有百搭个性，曾经采用金银两色，时而烙入奢华天鹅绒中，或成为皮革表面的浮花；时而印在小山羊皮秀在丝绸上。或织入布中，甚至可以拼凑在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。作为一种跨越文化的身份象征，它可以营造多个不同形象，既可高贵优雅，亦可休闲点缀。,.,21,六、经典元素,5、马衔扣。马衔扣设计最早出现于50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。,6、标志织带。织带标识的绿-红-绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。,.,22,六、经典元素,7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。,8、钻石格纹。源自Gucci品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。,.,23,.,24,.,25,.,26,Gucci首饰欣然采用纯银材质重新演绎了其经典的Flora图案。该系列的灵感源自Gucci历史上的一个标识性设计。故事开始于1966年的米兰，当时摩纳哥王子雷尼尔携王妃莅临Gucci精品店。RodolfoGucci坚持要格雷斯王妃挑选一份礼品来搭配她购买的竹节手袋。王妃选择了一条丝巾。Rodolfo感到Gucci缺少一个足以体现皇室风格的华丽标识，于是他委托插画家VittorioAccornero创造一款他所能想象到的最美图案。当Accornero带着他的作品Flora图案返回Gucci，一个雍容华贵、色彩丰富的花卉图案就注定会成为设计经典。多年来，Gucci在领巾、手袋和各种配饰上广泛应用这一设计，并赋予其鲜艳丰富的色彩和美丽的当季花卉图案。,.,27,佩戴FLORA丝巾的格蕾丝凯莉,.,28,FLORA的由来,花神是古罗马神话中青春的象征。相传花神以缀满玫瑰之姿现身，玫瑰因而成为花中之王。西风之神Zephyr追赶着大地之仙女克罗丽丝。仙女克罗丽丝使劲的企图摆脱西风之神的追赶，最终没Flora有逃过西风之神的拥抱。克罗丽丝的口中溢出了鲜艳的花朵，纷纷而落。飘在花神芙洛拉的身上，形成一件美丽的外衣，曾经是一片白色的大地，转眼间已经是鲜花盛开，生机盎然。克罗丽丝是大地的仙女，西风神就是春风。春风吹过，大地花开，美丽的花神随之诞生了。,.,29,在2012年，受委托于“WALLPAPER”设计杂志，授权于Gucci，Cole&Son墙纸和Gucci的经典设计“Flora芙洛拉”进行了一场穿越时空的史诗般合作。,.,30,一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格四、设计师五、经典系列六、经典元素七、服装概览八、定位人群,.,31,2013早春,.,32,今天，FridaGiannini（弗里达贾娜妮）将品牌带向了运动风格，包括网眼T恤、篮球短裤、田径裤和暴露的三角形bra。Giannini在艺术家Ert的新艺术风格插画中寻找灵感，同时使用了真丝提花或是金银线制成的巨大的、卷曲的花朵图案，装饰在大部分的单品上，看起来几乎在发着微光。,.,33,2014春夏,.,34