让你随时脉动回来——脉动广告分析

.,让你随时脉动回来,-脉动维生素功能饮料广告分析,.,一、产品简介,脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。,脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味，口感清爽，很受消费者的喜爱。可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量。苹果味青柠味橘子味水蜜桃味荔枝味柚子味菠萝味,.,二、市场背景,1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品的饮用趋势2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的可能；3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本较高4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！,.,三、产品属性,营养元素矿物质：钾、钙维生素B3，参与能量代谢，有效帮助身体释放能量维生素B5，脂肪和糖类转变成能量的必需元素维生素B6，参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白维生素B12，参与体内生化反应，帮助身体造血机能维生素C，帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能,.,.,四、营销策略,1、市场定位其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。2、线上传播与线下推广3、跟随时代推广4、脉动2014世界杯项目,.,五、广告创意,1、logo设计整个商标都是用曲线构成的，而且色彩清淡闪亮，字体颜色与脉动饮料包装的颜色接近，背景颜色与脉动饮料的液体的颜色接近。这样的商标设计体现出曲线美以及闪亮、动感，给人活力；也意味着脉动饮料让人活力尽现，发挥出前所未有的力量。,.,.,2、脉动、脉动360度李连杰代言3、“斜体”广告创意4、三国痣,.,六、广告词,1、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态。2、喝一口脉动，让你随时脉动回来3、随时随地，脉动回来。4、关键时刻，随时脉动回来5、关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C，让你随时脉动回来!,.,在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至2014年，脉动年销售额达80亿元。可以毫不夸张地说，在消费者心目中，脉动已经成为了维生素功能饮料的代名词。,七、传播效果,.,红牛广告简析,一、产品简介,红牛（RedBull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，最初名称为名为KratingDaeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“RedBull”。产品销往全球140个国家和地区。,二、产品属性,红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸,赖氨酸,肌醇,咖啡因。主要功效是抗疲劳。,.,三、广告词,1、liveatthedaringadventure,ornothing2、你的能量超乎你想象3、人生或是一次勇敢的探险,或是虚置光阴。你的能量超乎你想象4、有能量创造新传奇5、补充能量精力十足6、困了累了喝红牛,.,四、营销策略,2、“中国红”风格红牛饮料以浓重的中国色彩来推出品牌的特色，利用中国人万事图吉利来体现红牛越喝越牛的特色，吸引消费者购买。以本土化策略扎根中国市场,1、产品定位产品定位于需要活力及提升表现的人事。例如，汽车司机、经常熬夜的工作人员等,3、与中国体