手机品牌11月份全国报纸媒体广告分析与市场点评呈诺基亚公司

主要手机品牌11月份全国报纸媒体广告分析与市场点评呈:诺基亚公司自:广东省广告公司 日期:2000.12,上海会议策划公司 / 善达公关,一、本月市场焦点二、各品牌本月信息三、硬性广告归纳四、专题讨论,目 录,一、本月市场焦点“国际通信展” 、“三包”承诺和“零风险”活动、价格战,10月底，在北京举行了 “中国国际通信设备技术展览会”，各大手机品牌在这里进行了一次近距离的面对面的大展出。（1） 前沿技术的展出 手机市场的发展依托与手机技术的发展。从手机发展的历史可以看出，谁的技术先进、产品更新速度快，谁就能在千变万化的手机市场中取得先机。在本届“国际通信展”中，众多的手机制造商纷纷推出前沿手机通信技术。其中飞利浦展示了通过手机可改变人们生活习惯的工程，并通过图像的形式向人们讲述工程在将来可给人类生活带来怎样的变化。爱立信则运用大量的互动演示向观众展示移动互联网的实际应用，并首次在移动电话上进行全面支持中文的端到端业务演示。西门子则与中国信息产业部电信科学技术研究院联手展示了它们联合开发的第三代移动通信系统。 在本次通信展中，GPRS技术取代了往日的WAP技术，成为商家吸引各方“眼球”的一大武器。从长远看，使移动互联网成为现实，同时也是通往第三代移动通信的关键一步。因此被业内人士称作重要的代。诺基亚、西门子、阿尔卡特等厂商借展会之机，纷纷推出了自己的系统和技术。 如飞利浦、西门子、爱立信、阿尔卡特、诺基亚、京瓷、松下、索尼、三菱、东芝、现代等国际知名的手机制造商为人们一一展示未来手机：手机除了是用来打电话的工具，它还是可以阅读的手持扫描仪，可以翻译英文的翻译器；在拍摄照片的同时可以将照片传回家中的照相机，记者在采访过程可以用来录音的录音机；在行进的汽车中可用来指路的电子地图，在咖啡馆内可用来播放音乐的音乐播放器；回到家中，它又会成为家用电器的控制器,1,1、国际通信展前沿技术和产品的展出归结为实力的展出,2,（2）新型手机的展出 “亮出个性新品牌”，在本次展出中，各手机制造商纷纷推出了自己的新型手机： 爱立信最新推出了四种新型手机：多色调个性化，防火、防尘、防震的，双向触屏式智能电话以及手机，体现了爱立信时尚与实力并重的全新标准；其中是世界上第一部手机，它支持高速数据业务。 诺基亚针对移动聊天功能的和商务手机的推出代表了诺基亚新一代信息服务理念； 摩托罗拉使用了全球第一部商用手机，并以各种个性化手机如科技迷的天拓、时尚的和、管理者的时梭等靓丽着时尚生活； 西门子推出了首部内置并具可换多媒卡的西门子智能型新手机。 飞利浦则继续向人们展示他们业界首创的手机声控功能和节电技术，展出了具有这两方面优势，同时使用获得汉诺威工业大奖的循环图示功能表及引导键技术的双频手机。 国产品牌，展会上，康佳以“创新生活每一天”为理念推出具有自动双频切换、数据传输功能、秘书服务、语音拨号、录音等多种功能的情义通和激情本色及丰富商务生活的英雄本色等移动电话，真正体现康佳的领先技术；科健紧随其后推出“移动智慧眼，抢先看世界”的，“连结你和我”的，及天王星，智能星；海尔展会上首家推出了防辐射手机“小飞燕”系列，“小飞舟”。,（3）实力的展出 两年一届的“中国国际通信设备技术展览会”是在中国举办的唯一的国家级国际通信展，是亚洲地区规模最大的国际通信展之一。对于如此世界级的通信展，中外品牌自然要利用这次机会向中国的消费者充分显示自身的形象和实力，展示自己的产品与技术。展位选取、展场设置、舞台包装和演出等等，都是它们实力的显现。据了解，每平方米的展位祖金约为美元，但是世界著名通讯企业拿起展位来却一点也不吝惜，几大手机巨头像诺基亚、爱立信、摩托罗拉等展位面积也都超过平方米，光是租金一项就要花费过百万。而西门子公司为了吸引更多的人还将新款的手机放在了高耸的墙壁上，然后再让攀岩队员上去摘取，以此来吸引观众的吸引力。 经过两年的发展，我国国产品牌已经初步展示出竞争实力，在这次展会上，面对着来势汹汹的外国品牌的竞争，它们自然不甘示弱。也纷纷利用这次机会向中国消费者展示自身品牌，向消费者传递产品信息。如在海尔的展台上，海尔的“小飞舟”、“小飞燕”等系列产品打出了“首家通过电磁辐射认证”的招牌。海尔、康佳等国产的手机厂商也展出了几款新型的手机，在外型上与外国的品牌相比毫不逊色。但是，应该承认，国产手机的实力与国外品牌相比尚存在差距，比如舞台演出国产手机就略显逊色，各大参展商的舞台上可谓是花样多多。诺基亚的展台上专门为新上市手机上演具有青春气息的舞台剧；而对面的西门子则放上了一排排椅子请专人来讲解手机的“好使好用”；在仅有一路之隔的摩托罗拉和爱立信展台，各种“靓”更是轮番而上，一会儿是青春玉女，一会儿是小丑闹剧，震耳欲聋，据了解，爱立信展台上每天表演四场，而摩托罗拉的小丑甚至还爬上了二楼的展台，抢占制高点。又如在此次的展会上，对国产手机来说，要拥有先进的技术像、蓝牙、等产品的手机还是比较少见，面对国际巨头的竞争国产手机仍需加油，努力。,3,在8、9月份，有关摩托罗拉、爱立信的手机质量问题媒体报道层出不穷，同时也引出了关于手机实行“三包”的讨论。据了解，中国信息产业部将在年底出台手机“三包”具体方案，届时将对所有手机销售实行“三包”方案，手机厂商如不执行“三包”，不得进网，不能在中国销售。 10月底，康佳、波导、TCL、海尔七大国内手机厂商和索尼联名签署了移动电话售后实行“三包”的承诺书：“七天包退、一个月包换、一年包修”。 在上述八家企业提出“三包”承诺后，11月份摩托罗拉推出“信息保证7天零风险购机（A6188、P7689）”活动：顾客在购买A6188或P7689手机7天内，如果对产品不满意，可持有关凭证到原购机店无条件退机或换机。 手机市场的竞争历来就极为多元化，手机款式的竞争、手机价格的竞争、手机技术的竞争等等。“三包”承诺和“零风险”活动可以说是手机市场竞争方式的进一步升华和延伸。国产手机敢于率先提出“三包”承诺，表明了国产手机对自己的产品技术、品质、售后服务等方面有了足够的信心。这是对自身手机品牌一个最好的广告宣传。,4,2不论是“三包”承诺还是“零风险”活动，都是竞争惹的“祸”,至于国外手机品牌，除了索尼积极参与外，其它洋品牌都没有参加这次“三包”承诺。究其原因：洋厂商不参加承诺首先是害怕承诺后承担相应的法律责任；其次，企业只有生产权、没有经销权，产品大多都交由中国邮电总公司统一经销，然后由各级经销商销售，这中间就有了层层加价的问题，如果消费者按买价向厂家要求退货，这是厂家不能接受的；甚至有一部分国际品牌手机的确存在瑕疵和质量问题，一旦承诺“三包”，大量售出的手机遭到退换，将使其遭受巨大损失。 八家手机企业实行“三包”承诺，给同行施加了无形的竞争压力。在8、9月份有关摩托罗拉、爱立信的手机质量问题媒体报道事件已经使摩托罗拉深受其害。迫于这种压力，摩托罗拉推出“零风险”活动，向消费者传达对本身产品的信心，既是对八家手机企业的还击，又是对“三包”承诺的回避，同时利用年底消费旺季时机，以“7天零风险购机”和实实在在的承诺做促销，进一步树立品牌形象，巩固了市场地位；可谓是一箭三雕。 “三包”也好，“零风险”也罢，归根到底都是为了适应消费者需求，进行市场竞争的结果。相信随着这次服务竞争的深化，受益的不仅仅是消费者，那些没有竞争实力的厂商将会被无情的淘汰，而真正有实力进行服务承诺，对自己产品以及对自己的销售渠道、服务网点能够深度把握的企业将会脱颖而出，赢得市场。,5,11月份，京城手机再度降价，大幅下调手机价格，如诺基亚5110售价860元，诺基亚3210售价990元，摩托罗拉V998+售价2890元，爱立信T18SC售价1290元，西门子1118售价1290元等等，降价幅度一般在百元以上。 在武汉，飞利浦手机和联通推出499元的双频手机，这惊人的低价，是厂商和运营商将手机和手机号码捆绑销售的结果。 由于手机更新换代速度快，新机型接连不断的上市形成手机市场降价成风。这次手机如此降价，是手机市场降价风的延续。但更主要的原因是已经接近年底，既是一个销售旺季的到来，同时也是各方面临近年底清算的时间。如电信运营商（移动通信/联通）的放号任务，手机厂商的销售额以及销售商与供应商协商的销售量等等，这次降价目的可以认为是希望通过降价刺激消费，进一步扩大销售额，以完成全年任务。因此可以认为手机降价风至少在春节前后不但不会减弱，反而会愈演愈烈。只是可能各个地方，各个厂家所采取的方式不同而已，有的可能是采取直接的赤裸裸的降价方式，而有的则采取隐性的变相降价方式（如高额赠品、抽奖等等） 年底价格战、让利促销将会愈演愈烈。,6,3、价格战将会愈演愈烈,7,企业动态： 摩托罗拉将实施消费者试用计划。在有关型号的手机问世之初，让消费者代表在“第一时间”体验和品评，就像“试飞员”试飞最新型的飞机。同时，“试飞员”还可前往天津参观摩托罗拉“手机家园”。 摩托罗拉计算机部（）日前在京宣布，将在年推出两个重要的产品计划：为电信级、高可用性的应用和基于包交换的、面向应用的系统平台提供完整的解决方案。 摩托罗拉半导体智能网络平台获国内领先的电信及互联网设备供应商使用。深圳华为技术有限公司、深圳市中兴通讯股份有限公司及上海贝尔有限公司将用摩托罗拉的智能网络平台开发高科技产品。 在年中国国际通信设备技术展览会上，摩托罗拉（中国）电子有限公司展示的（通用分组无线业务）应用、和其他最新高精尖解决方案，其参展方式令人耳目一新。,二、各品牌本月信息,1、摩托罗拉,8,企业动态： 摩托罗拉执行副总裁、亚太区总裁谭宗定宣称，摩托罗拉正力图将知识经济全面引进中国西部，在四川创立一个智慧密集型的全新产业。目的是促成四川省与摩托罗拉在软件、芯片等信息产业的核心领域展开大规模的战略性投资合作。 “摩托罗拉希望行”代表团日前在成都举行隆重仪式，第次向希望工程捐赠万元人民币。摩托罗拉本着“西部开发，教育为重”的原则，以积极支持教育这一独特方式来支持中国的西部大开发。 摩托罗拉（中国）电子有限公司和城市通网络信息技术有限公司（）近日在北京达成协议，双方联手开发中国和亚太地区地理信息系统在上的应用。 摩托罗拉“信心保证天零风险购机”在全国多个城市层层铺开。,9,产品信息： “动感流线，度真情真我”，摩托罗拉于今年第四季度推出心语（）族新成员，就是要打动年轻人的心。这款手机的动感线条、时尚色彩和关爱功能，尤其会被年轻的都市女性所垂青，成为她们流露个性、缔造友谊、抒发情感、缓解压力的最爱。 摩托罗拉最新的手机时梭可以让你事先录下自己的声音，当你无法接听电话时，手机的留言应答功能将自动启动，对方能听见你事先录制好的问候语，从而给你留言，而你则可以在事后听对方的留言，及时处理重要事务。 摩托罗拉宝典又推出新的服务举措，与一直保持良好合作关系的“润讯”一起再推服务新高潮，推出了“润讯宝典贵宾室”，以为用户提供更好的服务。“润讯宝典贵宾室”专门为持有宝典的用户提供特惠服务的栏目，主要涉及生活资讯和特惠信息等内容，只要用户出示宝典，就可以在栏目提供的商户中享受特别优惠。 摩托罗拉推出新型车用电话。 摩托罗拉是全球第一部进入商用阶段的中文手机。 美国摩托罗拉公司日前推出了一款支持蓝芽技术的手机。它有一个支持免提通话的集成扬声器话筒和一个可以访问专为手机提供的网页内容的浏览器。,10,2、爱立信,企业动态： 爱立信全力支持中国珠海汽车赛，年度爱立信中国珠海汽车锦标赛，包括中国方程式锦标赛、中国场地汽车锦标赛及锦标赛三大赛事。 日前，爱立信公司在参加即将召开的“年中国西部论坛”期间，在四川省签订了一系列的协议。爱立信在与四川省人民政府签订的捐资扶贫协议中表明，爱立信公司将捐资万人民币支持四川省少数民族地区的通信建设和发展。同时，向四川省卧龙自然保护区捐赠的万元，将改善那里大熊猫基地的基础设施和大熊猫的生活条件。 “首届中国移动电话消费倾向调查”结果日前正式揭晓，在消费者针对国外品牌手机评选出的项大奖项中，爱立信、分别成为消费者心中“时尚手机”和“物超所值手机”的首选品牌型号，爱立信也以两款手机同时上榜而成为入选型号最多的品牌之一。 爱立信与及首度携手合作，于月日到月日期间，在北京、上海、广州、杭州及深圳，率先让您感受崭新的通信科技及时尚服饰两大潮流文化。,11,企业动态： 在年中国国际通信设备技术展览会上，爱立信公司在移动系统、终端、多业务网络、数据通信、企业网领域全面展示其端到端移动互联网解决方案。同时，爱立信公司将围绕“移动互联网”这一主题，进行全面的产品展示以及现场演示。 德国主要电信运营商公司近日宣布选定爱立信公司作为其独家第三代移动通信设备（）供应商。该合同总额高达亿美元。爱立信将为公司提供全部的网络基础设施以及全面解决方案。该项目将于年完成。至此，爱立信已赢得全球个合同中的个。 爱立信与微软宣布正式成立移动合资公司计划在年底将移动电子邮件投放市场。 畅想未来技术与产品爱立信（中国）公司商业战略副总裁大卫接受采访：领先技术造就领先产品 爱立信公布今年前三季财政报告移动系统销售增长高于市场同期增长水平 爱立信和特纳拉丁美洲广播公司（）日前达成协议，将共同为拉美地区提供移动互联网信息业务，并共同进行开发和推广。该项业务使用户可以通过移动电话或其他设备阅读新闻和信息。 爱立信公司和佳能公司就开发数字照相机与移动设备之间的数字图像传输与管理技术达成了战略合作协议。双方将积极开发、推动移动数字应用领域相关标准的制定，从而吸引客户和应用供应商与之进行使用。,12,产品信息： 瑞典通信大厂爱立信（）近日表示，将在今年于美国推出结合移动电话、个人记事本及上网功能的型手机。 爱立信“百变机壳王”设计新颖时尚，一推出即成“新酷一族”的新宠儿，爱立信近日更推出近款的全新“个性彩壳”，于推广期内，凡购买手机，随机即附送“个性彩壳”一个，让用户能尽情表露真我真性情。 月日，瑞典的电信设备制造商爱立信展示了一款新的移动电话，这款电话的名字是，是首个真正为年轻人设计的移动设备，通过聊天室，它可以让用户在上与朋友聊天。,13,3、诺基亚,企业动态： 日前开幕的年中国国际通信设备技术展览会上，世界领先的通信厂商诺基亚公司以“共同迈向移动信息社会”为主题，全面展开了一系列基于开放性标准的创新技术、产品和解决方案，指明了移动通信业务重点从语音传输向应用、服务和内容发展的趋势，形象生动地展现了移动信息社会将为人们带来的巨大便利和无限商机。 目前诺基亚为网络推出端到端系统解决方案，其中包括核心网、基站子系统、最终用户服务开发平台以及为规划、配置和管理网络和系统集成的多种服务。在昨日举行的中国（湖北）科技博览会上，诺基亚投资公司看好武汉光谷的发展，与湖北全通电讯公司合作建设新一代通信网络。 为期一个月的“选择诺基亚，尽享人性化科技”大型品牌宣传活动在北京落下帷幕。在近日举行的诺基亚“衣食住行”梦想大奖发布会上，从全国数千名参加“填梦想，抽大奖”的消费者抽出的四名获奖者分别获得了诺基亚公司提供的“衣”、“食”、“住”、“行”梦想大奖。 月日至日，“年中国国际通信设备技术展览会”在北京举行，国内著名电子商务公司也参与了此次展览，并与诺基亚（）公司合作展示了无线上网在中国电子商务领域的应用与发展前景。,14,企业动态： 诺基亚总裁日前声称，不管是过去还是将来，设计和销售功能简单、价格合适，人们买得起的手机是他们企业能稳居手机行业营业额首位的关键。他声称诺基亚的手机主要是用于传送声音而不是用于高级的数据传输，基于这个设计理念，诺基亚制出的手机是诺基亚销出手机的，虽然诺基亚也进行高级手机的开发，但他们生产的重点还是面向大众的、价格便宜的手机。 诺基亚愿和中国长期合作访诺基亚集团高级副总裁兼诺基亚（中国）公司董事长欧复凯先生。诺基亚已成功地将第一批优化的办公室基站诺基亚基站交付芬兰运营商和菲律宾运营商投入使用。首次商用已成功通过测试。除了和以外，商用配置的诺基亚基站已交付全球个运营商，可望今年第三季度投入使用。产品信息：将在线聊天进行到底诺基亚手机。商务精英之选：诺基亚；可支持数据传输速度高达的高速电路交换数据技术和无线应用协议的诺基亚手机，近期在华批量上市，给热闹的手机市场又添了把高科技含量的“火”。诺基亚不久还将推出新概念终端产品多媒体可视移动电话。,15,4、其它外国品牌,西门子 新发布的西门子智能型双频手机内置，可以欣赏音乐。首创可换的兆多媒体卡，可存储分钟音乐或小时数码录音、个包括栏的通讯录。该手机还支持上网功能。 随着年中宣布向亚洲移动通信市场投资亿美元，西门子的移动业务正稳步驶入快行道。月日，汇聚亚洲多家世界著名通信设备公司多位高层人士的西门子亚洲首次“供应商日”活动在上海举行。日前，西门子信息与移动通信集团与视觉游戏出版商宣布一项共同开发新兴网上游戏市场的策略性合作，并在伦敦展示了他们首次合作项目的样品，令业界耳目一新。来自手机市场权威调查机构赛诺公司的报告称，今年月西门子在中国这个全球第二大手机市场已进入三强，这意味着西门子手机离问鼎全球手机三强的目标不远。西门子日前宣布将平台应用于西门子新型移动电话和智能无线设备，并计划于明年上半年推出支持技术的手机。 “点计划”改造百年西门子西门子股份有限公司执行副总裁威尔汉姆访谈录。,16,飞利浦备受瞩目的“年中国际通信设备技术展览会”于月日日在北京国际展览中心举行，在本次展会上飞利浦消费通讯展出一系列已经或即将推出的新款手机，其中包括系列双频手机、以及具有功能的手机和高级商务手机等。继月份荣获“手机王”称号后，飞利浦系列手机在月份香港消费者委员会进行的由众多知名品牌参与的手机性能测试中，再次脱颖而出，获得整体最高评分及“手机王”称号。阿尔卡特法国阿尔卡特公司在中国国际通信展会上首次展示了其即将上市的和两个系列新款手机。 通信展上，阿尔卡特首次在华现场实时演示了（第三代移动通讯）（通用移动通信系统），吸引了众多参观者。 阿尔卡特于今季度推出三款全新系列移动电话。这三个系列分别为：、和。阿尔卡特公司近日宣布第三季度销售额达到亿欧元，比去年同期的亿欧元增长，旗下四大电信部门的销售额增长率达到。同期营业收入达到亿欧元，比去年同期的亿欧元翻了一番，四大电信部门的营业收入增长了。净收入增长到亿欧元，每股收益为欧元（每预托股美元），而去年同期净收入为，万欧元，每股收益为欧元（每预托股美元）。步入移动多媒体时代阿尔卡特移动解决方案,17,5、国产品牌,TCL 移动通信有限公司日前与中国邮电器材总公司联手，第一次向市场推出了国产高档手机。它是公司自主开发、设计和制造，具有完全自主知识产权的国产高档手机。这款耗费近亿元人民币开发的高档手机，外观功能完全能与当今流行的著名国外顶尖品牌媲美，而且技术含量更高。首届中国移动电话消费倾向调查揭晓被评为最高档国产手机。最近，被业界认为国产手机最具竞争力的移动通信公司与中邮普泰（）签署了战略联盟和包销的协议。康佳深圳康佳近日在北京举行了新产品展示会，此次展出的展品分数字电视系列产品、网络电视产品，以壁挂为主的新型显示器件和“情义通”系列新款移动电话四大块。 康佳集团和美国英特尔公司日前共同宣布，双方将联合开发第三代移动通信商务终端，建立双方在英特尔微软架构环境和英特尔个人互联网用户终端架构等第三代移动通信领域芯片和软件的紧密合作。此次合作，将推动康佳快速掌握移动通信领域最前沿的技术，并能够在第一时间推出移动电话。,18,科健在日前开幕的中国国际通信设备技术展览会上透露出信息，是商业移动通信网的主流方向，针对这一情况，中国科健股份有限公司准备进入市场，这将对中国第三代移动通信的发展产生深远的影响。科健是最早进入国内移动电话市场的国产品牌。首届中国移动电话消费倾向调查活动日前结束，经过百万张问卷调查，科健“天王星”在近百个手机型号中荣获最佳创意手机奖。科健展示新款手机，推出了和两款新型手机，不论外观还是功能，在综合指标上都不逊于国外著名品牌。,19,四、专题探讨：广州、成都、武汉、福州、深圳、厦门、昆明、重庆城市报纸媒体分析,说明：本专题数据均来源于年消费者一手调查数据；调查对象：全国20个重点城市5万余名1564岁的城区和郊区被访者（其中北京和上海样本量分别为5000，广州和成都的样本量分别为4000；其余各城市样本量均为2000）；包括1000种媒体、166类产品和5000余个品牌的详细信息。调查范围：北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、济南、福州、深圳、厦门大连、西安、郑州、南京、天津、昆明、杭州、青岛、重庆、哈尔滨CMMS2000调查时间：2000年3月2000年6月,20,、广州报纸媒体分析,广州主要报纸阅读率广州日报独占鳌头，羊城晚报紧随其后。,广州人主要看的报纸是广州日报和羊城晚报，尤其是广州日报，不论是每期阅读率还是还是每周到达率都高于50%，远远高于其它报纸媒体。,广州两大报纸读者阅读来源抓好报摊终端是一大关键,从两大报纸读者阅读来源可以看出，广州绝大多数读者都是以报摊购买为主，其中广州日报读者有将近一半是从报摊上购买广州日报的。而羊城晚报除了报摊购买为主以外，家庭订购也占了一大部分。,21,广州两大报纸读者分布,广州市阅读报纸人数233.3万,广州日报独占读者72.1万,羊城晚报独占读者34.7万,两家报纸共有读者75.9万,22,广州读者版面关注度头版要闻和国内、国际新闻为读者三大关注,广州读者最为关注的版面有头版要闻、国内新闻和国际新闻，其中对影视娱乐的关注要高于对港台新闻的关注。,23,广州报纸读者群体特征,2、消费行为特征：品牌观我喜欢购买具有独特风格的产品 120.4我愿意多花钱购买高质量的物品 115.5我喜欢的品牌,我会一直使用它 110.2媒体观杂志帮助我跟上最新潮流 112.8广告是生活中必不可少的东西 111.1我很注意街上的广告 110.9生活观 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西113.2 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买110.4流行与实用之间我比较喜欢流行107.6休闲观我经常去西式快餐店用餐 122我喜欢与朋友一起出去喝酒 115.1 我非常重视商店的气氛、布置及格调 114.8购物观我喜欢尝试新的食物品种108.5我对饮食非常讲究105.3我偏爱对健康美容有益的食物104.5（注：括号内数字为TGI指数，即消费者倾向指数，以100为基准，指数越大表示对该观点越趋认同。）,1、人文特征：性别差别不大（以男性为主，占57.5%）25-29岁占21.9%，20-24岁占18.2%35-39岁占15%，30-34岁占13% （以中青年为主）个人月收入1000元以下占33.3%，1000-1999元占28.4%；中等偏上教育程度：高中（29.6%），大专（24.9%）已婚（占53.5%比例）,24,2、成都媒体分析,成都主要报纸阅读率成都商报遥摇领先,无论是平均每期阅读率还是平均每周到达率，成都商报均呈一骑绝尘之势，而华西都市报和成都晚报蜀报和商务早报均还在第二阵营里竞争。,25,成都两大报纸读者阅读来源报摊购买为绝对阅读来源,无论是成都商报还是华西都市报，其读者阅读来源为报摊购买的均超过了50%，占绝对主导地位。,26,成都两大报纸读者分布,成都阅读报纸人数174.4万,成都商报独占人数76.5万,华西都市报独占人数10.9万,两家报纸共有读者45.4万,27,成都报纸读者版面关注度国际新闻为第一关注,28,成都报纸读者群体特征,2、消费行为特征：品牌观我喜欢购买具有独特风格的产品 (140.5) 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 (132.6)我愿意多花钱购买高质量的物品 (127.7)媒体观我经常阅读报纸及杂志中的广告 (131.6)我很注意街上的广告 (126.8)杂志帮助我跟上最新潮流 (126.3)生活观 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西(133)流行与实用之间我比较喜欢流行 (131.9) 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买(131.4)休闲观我经常去西式快餐店用餐(174.7)我喜欢与朋友一起出去喝酒(160.4) 我非常重视商店的气氛、布置及格调(126.2)购物观我喜欢尝试新的食物品种(130.3)我对饮食非常讲究(119.3)我偏爱对健康美容有益的食物 (113.4)（注：括号内数字为TGI指数，即消费者倾向指数，以100为基准，指数越大表示对该观点越趋认同。）,1、人文特征：性别差异较大（以男性为主，占62.9%）25-29岁占31.9%，20-24岁占25.6%（以青年为主）个人月收入1000元以下占50.5%，1000-1999元占36.7%；中等偏上教育程度：大专（34.4%），高中（26.9%）已婚（占61.3%比例）,29,30,3、武汉媒体分析,武汉主要报纸阅读率楚天都市报已经处于垄断地位,从每周到达率来看，楚天都市报高达84.2%，处于绝对垄断地位，武汉晚报和长江晚报远远落到了后面。,武汉两大报纸读者阅读来源家庭订购和报摊购买同等重要,从上两图可看出，武汉读者阅读来源中家庭订购和报摊购买处于同等重要的地位，楚天都市报家庭订购比报摊购买多了3个百分点，而武汉晚报则是报摊购买比家庭订购多了5个百分点。,31,武汉两大报纸读者分布,武汉阅读报纸人数286.0万,楚天都市报独占读者138.2万,武汉晚报独占读者17.9万,两家报纸共有读者39.8万,32,武汉报纸读者版面关注度国际、国内新闻同等关注,武汉读者关注比较多的是国际、国内新闻以及头版要闻，值得注意的是体育报道也比较关注。,33,武汉报纸读者群体特征,2、消费行为特征：品牌观 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌 （138.3） 我愿意多花钱购买高质量的物品 （122.5） 我喜欢购买具有独特风格的产品 （119.8）媒体观我经常阅读报纸及杂志中的广告（122.6）我很注意街上的广告（122.1）电视上的广告和节目我都喜欢（114）生活观 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买（143.1） 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西（119） 流行与实用之间我比较喜欢流行 （109.2）休闲观我经常去西式快餐店用餐（177.3）我喜欢与朋友一起出去喝酒（134.2）卡拉OK是我最喜欢的消遣之一（129.6）购物观我喜欢尝试新的食物品种（110.5）发胖使我发愁 （106.3）我偏爱对健康美容有益的食物（104.8）（注：括号内数字为TGI指数，即消费者倾向指数，以100为基准，指数越大表示对该观点越趋认同。）,1、人文特征：性别差别一般（以男性为主，占59.6%）25-29岁占27.4%，20-24岁占19.1%30-34岁占18.3%，35-39岁占10.9% （以中青年为主）个人月收入1000元以下占66.9%，1000-1999元占24.5%；中等偏上教育程度：高中（25.8%），大专（22.9%）已婚（占61.1%比例）,34,4、福州媒体分析,福州主要报纸阅读率海峡都市报和福州晚报处于第一军团,从上两图可以看出，海峡都市报和福州晚报处于第一军团，而福建日报紧随其后，值得注意的是参考消息在福州也比较受欢迎。,35,福州两大报纸读者阅读来源家庭订购、报摊购买以及单位订购为三大阅读来源,与其它媒体不同的是海峡都市报和福州晚报的读者阅读来源中单位订购也占了极大一部分，家庭订购、报摊购买和单位订购三者并重。,36,福州两大报纸读者分布,两家报纸共有读者76.0万,福州晚报独占读者8.6万,海峡都市报独占读者16.2万,两家报纸共有读者21.3万,37,福州报纸读者版面关注度比较关注国际、国内新闻,福州读者首要关注的国际新闻和国内新闻，关注度均在70%以上。,38,福州报纸读者群体特征,2、消费行为特征：品牌观 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌（128.3） 我愿意多花钱购买高质量的物品 （119.8） 我喜欢购买具有独特风格的产品 （114.9）媒体观 广告格调低的产品，我不会去购买 （115） 我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们（114.8） 我经常阅读报纸及杂志中的广告 （114.6）生活观 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买（129.9） 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西（114.5） 流行与实用之间我比较喜欢流行（105.2）休闲观我经常去西式快餐店用餐 （135.1）我喜欢与朋友一起出去喝酒 （126.2） 我非常重视商店的气氛、布置及格调（122）购物观我认为自己的饮食是有益健康的（107）我喜欢尝试新的食物品种（106.1）我对饮食非常讲究（104.4）（注：括号内数字为TGI指数，即消费者倾向指数，以100为基准，指数越大表示对该观点越趋认同。）,1、人文特征：性别差别不大（以男性为主，占57.2%）25-29岁占23.2%，20-24岁占19.9%30-34岁占17.1% （以中青年为主）个人月收入1000元以下占48.9%，1000-1999元占32.6%；中等偏上教育程度：高中（26.5%），大专（20.8%）已婚（占59.1%比例）,39,5、深圳媒体分析,深圳主要报纸阅读率深圳特区报处于第一位，深圳商报、深圳晚报以及南方都市报处于第二阵营,深圳特区报不论是平均每期阅读率还是每周到达率比例都超过了50%，深圳商报、深圳晚报和南方都市报则处于第二阵营，另外深圳人对深圳法制报和参考消息也较关注。,40,深圳两大报纸读者阅读来源主要采取订购形式，为长期忠实消费群,两大报纸读者主要采取家庭订购和单位订购形式，而在报摊零买的属少数。,41,深圳两大报纸读者分布,两家报纸共有读者17.7万,深圳特区报独有读者人数24.1万,深圳商报独有读者人数5.1万,深圳阅读报纸人数61.8万,42,深圳报纸读者版面关注度主要关注国内、国际新闻,43,深圳报纸读者群体特征,2、消费行为特征：品牌观 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌（112.5） 合资企业产品的质量不及原装进口的好 （112.4）使用名牌可以提高一个人的身份 （111.9）媒体观 与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息（118.9）电影广告通常比电视广告好（113.4）我不会改换我读的报纸（112）生活观 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买（115.6） 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西（103.3） 流行与实用之间我比较喜欢流行 （100.2）休闲观我喜欢与朋友一起出去喝酒（117.2）我经常去西式快餐店用餐（114.8） 我非常重视商店的气氛、布置及格调（111.6）购物观发胖使我发愁 （106.7）我喜欢尝试新的食物品种（104.1）我对饮食非常讲究（104.1）（注：括号内数字为TGI指数，即消费者倾向指数，以100为基准，指数越大表示对该观点越趋认同。）,1、人文特征：性别差别一般（以男性为主，占63.6%）25-29岁占21.2%，20-24岁占18.6%30-34岁占15.8% （以中青年为主）个人月收入2000-2999元占21.4%，3000-3999元占17.4%； ；高教育程度：大专（27.2%），大学或以上学历（24.4%）已婚（占62.4%比例）,44,6、厦门媒体分析,厦门主要报纸阅读率厦门日报和厦门晚报展开竞争,处于第一军团的厦门日报和厦门晚报基本上旗鼓相当，阅读率差不多，厦门广播电视报属于第二军团，其余报纸媒体处于第三阶层。要提出的是厦门人对参考消息的关注要甚于其它上述城市。,45,厦门两大报纸读者阅读来源家庭订购和单位订购为主要来源,46,厦门两大报纸读者分布,厦门阅读报纸人数36.0万,厦门日报独占读者人数2.7万,两家报纸共有人数20.3万,厦门晚报独占读者人数1.5万,47,厦门报纸读者版面关注度国际、国内新闻,48,厦门报纸读者群体特征,2、消费行为特征：品牌观 使用名牌可以提高一个人的身份 （119.1） 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌（118.7） 我愿意多花钱购买高质量的物品 （115.6）媒体观 广告格调低的产品，我不会去购买（113） 我经常阅读报纸及杂志中的广告 （111.9）杂志帮助我跟上最新潮流（110.7）生活观 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买（117.4） 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西（105.3） 流行与实用之间我比较喜欢流行（102.7）休闲观我经常去西式快餐店用餐（125.2）我喜欢与朋友一起出去喝酒（117.6） 我非常重视商店的气氛、布置及格调（113.2）购物观我喜欢尝试新的食物品种（109.4）我偏爱对健康美容有益的食物（108.7）发胖使我发愁（107.8）（注：括号内数字为TGI指数，即消费者倾向指数，以100为基准， 指数越大表示对该观点越趋认同。）,1、人文特征：性别差别不大（以男性为主，占58.5%）25-29岁占22.7%，20-24岁占18.7%30-34岁占15.1% （以中青年为主）个人月收入1000-1999元占37.1%， 1000元