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文档简介

.,1,不同时期的可口可乐广告,.,2,众所周知，可口可乐之所以这样成功，很大程度上都是它的营销和广告做的好。1886年(提神美味的新饮料)刚上市时，以提神醒脑为主要宣传路线，直至二战时期,.,3,可口可乐与二战,二战可以说是可口可乐的转折点，可口可乐“特别声明”：不管我国的军队在什么地方，不管我公司要花多少成本，我们一定让每个军人只花5分钱就能买到一瓶可口可乐.同时出了一系列“战争中每时每刻都存在着可口可乐”的广告正是这一则“特别声明”和这些广告，使得可口可乐从休闲饮品变为战争必需品，不仅大大增加了销量，还树立了一个爱国的形象。,.,4,.,5,二战之后，1953年可口可乐的广告语马上变为“恢复您的精神”意要号召人们振作，接着“好味道的标志”，“享受可口可乐”，挡不住的感觉，”要爽由自己“等等，个性的语言；充满了乐趣的故事情节；与明星的合作；与网游的合作，各种与时尚挂钩的宣传广告，开启了可口可乐的另一个销售狂潮。,可口可乐与时尚,.,6,.,7,纵览天下赛事，可口可乐都是一等一的赞助商，像奥运这等全球性的运动盛会，可口可乐怎么会放过这样一个做广告的好机会呢？,可口可乐与奥运,.,8,08奥运与可口可乐,.,9,可口可乐与亲情,之后的可口可乐广告开始走感性路线,.,10,08年的北京奥运会刘翔因伤退赛后，引起争议无限，然而可口可乐并没有放弃刘翔，而是改走亲情路线，营造了另一个成功,刘翔与爸爸关于亲情的广告,.,11,可口可乐春节前夕做的广告，道出了人们的心声“没有一种感觉比得上回家”,.,12,
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