企业新媒体运营策划201X版ppt课件

新媒体营销计划方案,.,2,目录,运营计划,新媒体营销的优势,背景介绍,.,3,背景介绍,当今，我们正经历着营销的时代，本质地来讲，我们无时不在进行着营销，有人营销的是商品，有人营销的是服务，有人营销的是思想，有人营销的是战略。如果我们不是在营销着我们的产品，那我们就一定是在别人营销的影响下。在现代市场经济条件下，企业必须十分重视市场营销。市场如战场，谁能把营销做得更好，谁就能更好的掌握了战争的主动权，也就能旗开得胜。,.,4,背景介绍,近年来,微营销成为新型的营销手段之一。微信日益代替了传统媒体，在人们的生活中扮演着，信息共享传播的角色，大批的公司争相进入这个领域，准备一展身手。WiFi、4G网络的普及，平板、手机的广泛使用，移动互联网时代的到来。移动互联网给企业带来巨大的商机，也是企业面临着新的挑战。,.,5,常见的营销推广方式,常见的营销推广方式主要分为：付费推广、自媒体推广、口碑推广三大类，依次又可以细分为如下图,.,6,常见的运营推广方式,以上运营方式又可细分为如表：,.,7,新媒体的营销优势,新媒体虽然是一个新兴的媒体行业，主要以微信、微博、BBS、搜索为主。其相较传统媒体的优势主要体现在以下方面：,传播方式双向化接收方式从固定到移动传播内容多元化,.,8,新媒体的营销优势,案例：新媒体也拥有很多的成功的案例，例如最近比较火的就有：最近比较火的的自媒体人Papi酱，自去年开始有目的性的进行微博微信内容的编辑，以幽默诙谐的吐槽形式，得到粉丝的喜爱，半年内吸粉1千万，并近日实现资源变现，于不久前获得投资人投资，并开始进行广告招标。,.,9,竞争对手是最好的老师，通过对竞争对手营销方式的分析发现，大部分公司：拥有自己的公众号及微博号官网设置诱导分享链接内容上以企业新闻为主部分企业有在进行竞价部分企业并没有良好的运营公众号,竞争对手分析,.,10,竞争对手分析,主要竞争对手微信微博账号分析,.,11,运营计划,传统营销方式：公司原有的推广模式主要是由销售人员直接对话用户，前期可能只会与用户通过电话或者邮件沟通，带着资料上门去拜访用户。,公司原有运营方式,.,12,通讯支持、报文协议内部负载机制SAF机制共享内存机制系统分层及应用隔离.,运营计划,传统营销模式的缺点,如果距离较远的话，多次协商见面，耗费成本较高。双方时间很难达成一致时，长期的电话骚扰可能引起用户的反感，沟融不同步，可能会错失良机。传统模式下，50%是在做客户的关系，50%是产品、技术等知识或方案的传递。主要是都是销售主动出击，去寻找潜在客户，接触面相对狭窄。但是，也不能否定传统营销模式本身具有的优势，它可以准确的找到潜在用户。而且最终面对面的交流也是必不可少的。,.,13,运营计划,新媒体运营现存问题,内容没有系统的安排仅仅作为一个新闻发布工具来用忽略了实用性公司营销方针：以线上运营为主，线下运营作为辅助。,.,14,运营计划,微信微博搜索,线上运营,.,15,运营计划微信运营,优势：1.直接对话用户的渠道，服务而非骚扰，用户自愿添加。2.直接获取用户信息3.微缩版的官网，展现网站及产品的内容。4.良好的客服系统，随时与用户交流。5.搜狗浏览器现支持微信内容搜索。,.,16,运营计划微信运营,内容模块企业新闻：最新中标信息，项目上线信息金融资讯：有关科技类的金融资讯企业产品：典型案例、软件产品休闲娱乐：联银通健康提醒格言警句：联银通格言项目组的故事：（项目进度，项目期间发生的趣事）员工风采：优秀员工（项目经验等）,.,17,运营计划微信运营,招贤纳士：招聘信息联银通回忆录：初创人员创业回忆录，借此回顾企业大事件每周根据具体情况在选择内容进行推送。内容方面也可根据后期需求进行调整。推送时间：每周三下午5点到6点推送。,.,18,运营计划微信运营,此外为了丰富完善微信内容，希望微信内容得到其他部门同事们的支持，提供对应的素材。,.,19,运营计划微信运营,方案首先鼓励公司员工关注微信公众号，实现第一批粉丝的导入。鼓励公司同事分享转发公众号内容由官网给公众号导流，在官网及销售资料上增加公众号的二维码。完善菜单内容，给用户更好的体验。如有必要可以策划活动，可以实现快速增加粉丝数。,.,20,运营计划微信运营,方案丰富微信后台内容，增加产品信息，然后设置对应的关键字，后期，销售与客户可通过回复关键字获得产品的相应文字介绍。可以由销售将用户所需资源直接微信分享给用户，便于销售与客户交流，同时可以增加销售与客户对公众账号的依赖性，这样也就可以带来我们的后续粉丝。,.,21,运营计划微博运营,优势:相较于微信，微博的优势主要公开性，相较于微信只有关注才可以进行内容的查看，微博是可以任何用户都可以通过网络进行搜索到的。高速度，传播迅速。由于微博的实时性，微博的信息流量很快，传播的速度很快，一条好的消息几个小时就可以进入到热搜榜。实时性，相较微信，微博可以随时发送信息，即时更新信息。,.,22,运营计划微博运营,微博首先申请微博账号内容上分享微信方面的内容，这样可以与微信相互配合，使微信达到更好的传播。实时的分享公司活动，新闻等。推广方式：与微信，相互配合使用。,.,23,运营计划网络搜索,网络搜索：可先有选择的在一个搜索引擎上进行以下尝试推广方式，毕竟现在大部分人，对于不了解事情，还是习惯性的相信网络进行搜索。,以百度为例，介绍几个搜索：百度信誉V认证竞价排名百科百度华表知道,可以尝试的运营方式,.,24,运营计划网络搜索百度V认证,各种认证及费用,官网认证的效果图,百度信誉V认证也称百度信誉档案。,.,25,运营计划网络搜索竞价&百科,竞价排名：竞价排名，通过对百度关键字的优化竞价，使得用户搜索时网页优先显示企业相关信息。需组建专业团队来做竞价排名。百科：百科内容完善、优化各百科词条，让用户在网络上搜索公司时能更好的了解公司。,.,26,运营计划网络搜索百度华表,百度华表：设置关键词，用户通过搜索关键字，企业设置内容会出现在搜索网页的右侧如图，费用根据关键词。,.,27,运营计划传统营销模式,传统的营销模式,展会、发布会例如：中国国际软件博览会（5月26日5月28日北京展览馆）中国互联网+金融博览会（8月4日8月8日国际展览中心）参展费用：展台一般在15002000元/平米，有些展会会有最低平米限制。企业资料的发放发放的资料中增加企业的微信、微博的二维码。,.,28,运营计划新媒体运营的效果,预计效果：1.企业和产