第二节+广告版面的编排方法.ppt

第二节广告版面的编排方法,第四章广告设计的版面编排,一、视线的引导人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边的东西。重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部，以便于一开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到这个目的，设计师要做的两件事。第一件事，就是要在版面上设置一个“着眼点”。受众观看一幅广告时，总有一处注意力首先被吸引的地方，这就是受众的“着眼点”。第二件事，就是要从“着眼点”出发，设置一条“视觉的途径”，即“视觉流程，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面的其他部位。,1.线行的导向这种线可以是抽象的线段，也可以是具象的线形物；也可以是直线，也可以是曲线；也可以上、下行，也可以左、右行。,2.运动的导向运动中的物体形象，其运动的方向就是视线移动的方向,3.渐变的导向形象向一定方向作形体、浓淡或色彩的简便，可以引导视线向一定方向移动.,4.符号的导向包括箭头或其他有导向作用的几何形体等。,5.画中人的导向例如画中人的视线所向，或画中人的手势与体态的指向等。,6.文字的导向文字总是按一定的顺序有始有终的排列的，它本身就可以引导受众的视觉循着文字的走向移动。,文字的导向,文字的导向,二、骨格的构成骨格有如人体的骨架、树木的主干，是在构图中起支配作用的主干。合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。我们常常有意或无意的运用骨格来进行设计。有时骨格出现在设计中，成为图形的一部分，但更多的是运用骨格作为构图的结构线，并不一定要明确地绘写出来，而只是使人感到其内在的控制力量。,三、文字的排列1.汉字的排列汉字是方块字，每个印刷出来的字体所占空间的大小都是一样的。甚至一个标点符号也做一个字的空间来计算。在设计时，只要选定了字体号数，确定每行的字数及行间距离等，在电脑上就可以得到你理想的标准。汉字有纵排、横排两种不同方法的排法。当遇到整篇连续文字时，读者会产生阅读方向不明的感觉，而影响其易读性。为避免上述情况产生，在编排时应确定其阅读方向，并增加其行与行的距离，或将文字本身变窄（或长），以显出连续文字的阅读方向，便于阅读。至于行间的宽窄问题，没有绝对的标准，通常以字宽的一半至一字宽为适当。,2.拉丁字的排列(1)考虑字母本身的内在空间。,(2)考虑邻近字母的结构。,邻近字母的结构,邻近字母的结构,3.文字排列的格式（1）.轴线左置的排列：每行文字的左边对齐，右边不齐。开头整齐排列，便于读者阅读，是常用的排列方法。,（2）.轴线右置的排列：每行文字的右边对齐，左边不齐。这种排法，适合于文字行数较少时使用，否则将不便阅读，影响广告效果。,轴线右置的排列,轴线右置的排列,（3）.轴线中置的排列：把文字的轴线中置，每行文字以中轴线左右对称，每行文字在中轴左右相等，形成绝对对称的文字排列。当广告文字内容对比较多时，可增加一条轴线，形成两条轴线的排列方式。,轴线中置的排列,（4）.双轴线左右置排列：两组文字左齐与右齐，齐头一边分别至于左或右，而中间形成穿插组合的排列。,双轴线左右置排列,（5）.双轴线中置的排列：两组文字右齐与左齐，齐头一边居中相邻，形成两条轴线相对称的排列。,双轴线中置的排列,双轴线中置的排列,双轴线中置的排列,（6）.双轴线左置或右置：两组文字都右齐或左齐。此法必须使两组文字穿插排列，如加上大小变化则更为理想。,双轴线左置或右置,（7）跳动在版面中将文字采取跳跃式排列，会使画面产生生动、活泼的感觉。跳动排列容易造成画面的杂乱，故而要注意画面整体性的把握。,（8）倾斜打破常规的平行走向，将文字斜向排列。倾斜排列适合标题和主题性文字处理，它可使画面产生动感，能提高画面主题的注目效果。,倾斜,倾斜,倾斜,（9）沿形将竖排或横排的每一行第一字或最末一字沿着形象的外沿排列，随着形象的变化而变化。可以强化主题，使画面新颖而有趣。,（10）多向将文字采取多个方向排列组合，则产生时尚、活泼的感觉。多向排列要注意文字的大小、粗细、疏密等节奏关系。,多向,（11）传统书写形式排列：这也是一种双轴线排列，每行文字都既齐左，也齐右，每段文字的开头都要空两格，然后顺次排列。在进行文字的编排时，为了提示每行文字的不同，可以在每行文字开头的轴线上加上小圆点、五角星等小图形，以示区别或点缀。,传统书写形式排列,四、文字的版式编排设计(一)、文字排版样式（1）字号、行距字号号数制:计算字体面积的大小有号数制、点数制（也称为磅）和级数制。一般常用的是号数制，简称为“字号”。号数制是以互不成倍数的三种活字为标准，加位或减半自成系统，有四号字、五号字、六号字系统。四号字比五号字大，六号字比五号字小。如五号字系统：小特号字为四倍五号字，二号字为二倍五号字。为适应各种印刷品的需要，又增加了比原号数稍小的小五号、小四号、小二号等种类。,点数制（也称为磅）:点数制是世界上流行的计算字体的标准制度。点制又称磅，是由英文Point翻译的，缩写为P，是通过计量单位“点”为专用尺度，来计量字的大小。1985年6月，文化部出版事业管理局为了革新印刷技术，提高印刷质量，提出了活字及字模规格化的决定。规定每一点（1P）等于0.35毫米，误差不超过0.005毫米，如五号字为10.5点，即3.675毫米。外文活字大小都以点来计算，每点大小约等于1/72英寸，即0.5146毫米。电脑字也是使用点数制的计算方式（每一点等于.毫米）标题用字一般大约点以上；正文用字一般为点，文字多的版面，字号可减到点。注意，字越小，精密度越高，整体性越强。但过小会影响阅读。,级数制:照像排字中文字大小以毫米计算，计量单位为“级”，以J表示（旧用K表示），每一级等于0.25毫米，1毫米等于4级。一般文字以正方形为基本形态。20级大小的文字，就是这个文字的字面各边都5毫米。一般照像机排字机（简称照排机）能照排出的文字大小由762级，也有从7100级的。照排文字的大小用级来计量，如遇同号数标注的文字时，必须将号数换成级数，才能正确掌握文字的大小，排出合于规格的产品，其换算关系为：1J=1K=0.25毫米=0.714点（P）1点=0.35毫米=1.4J（或K）经计算：五号活字近似于14级照排文字，四号活字近似于20级照排文字。,号数制和点数制的对比,行距字隙、行距、行隙示意图,（3）标题与正文的编排,标题与正文的编排,标题与正文的编排,标题与正文的编排,标题与正文的编,（4）文字的强调线框、符号的强调行首的强调行首