优质农产品基地品牌建设.ppt

沂蒙优质农产品基地品牌建设,临沭县基地品牌建设办公室,沂蒙优质农产品基地品牌建设的重要性沂蒙优质农产品基地品牌建设的任务目标沂蒙优质农产品基地品牌建设的重点环节沂蒙优质农产品基地品牌建设实例,沂蒙优质农产品基地品牌建设的重要性,实践科学发展观，促进和谐发展、可持续发展的需要确保农产品质量安全，关注民生、保障民生的需要提高农产品市场竞争力，实现农业增效、农民增收、加快新农村建设的需要变资源优势为产业优势，变数量优势为质量优势，再创农业发展新优势的需要顺应全球性“绿色浪潮”，把握农业农村经济发展战略制高点和主动权的重大战略举措,市委市政府主要领导对沂蒙优质农产品基地品牌建设的重要指示,原市委书记、市人大常委会主任连承敏强调，农产品质量安全工作要走优质、优价、高效之路；要使沂蒙山优质农产品基地和品牌成为我市农业增效、农民增收的重大核心优势和战略优势；沂蒙山对外具有很高的知名度和很好的美誉度，打“沂蒙山”品牌，外界会有很强的认同感和亲和力，要以质取胜、以“绿”取胜、以品牌取胜。,原市委副书记、市长张少军要求，要坚持品种优质化、生产标准化、经营规模化、产业特色化、产品品牌化并举，着力抓好龙头企业带动、市场拉动和农民专业合作社组织推动，力求取得更高的效益、更大的市场。原市委副书记张务锋指出，要牢固树立“质量、品牌、效益、竞争力”的观念，促进优势产品向优势产业集中，优势产业向优势区域集中，优势资源向优势品牌集中。,市委市政府出台了关于加快建设沂蒙优质农产品基地大力发展高效品牌农业的意见临发200929号,提出了“以沂蒙优质农产品为总体品牌形象，充分发挥我市独特的环境、资源、区位和产业优势，加强生态环境建设、农业基础设施建设、生产经营服务体系建设和农业标准体系建设，大力推进农产品品种优质化、生产标准化、经营规模化、产业特色化、产品品牌化，全面带动和提升农业整体素质及运行质量，促进农业和农村经济结构的战略性调整，实现农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、高效型转变”的总体思路。,领导重视政策扶持,专门成立了优质农产品基地和品牌创建工作领导小组，设立了常设机构农产品基地品牌建设办公室。制定了三年发展规划，出台了一系列的优惠政策。连续多次召开高规格的会议安排部署优质农产品基地品牌工作。,资金扶持,市财政今年专门安排1000万元专项经费用于优质农产品基地建设、品牌培育、认证奖励等。每年安排示范基地建设，每个基地市财政补助50万元；对生产创建基地年底检查验收名次靠前的，每个基地奖励1.5万元；有机农产品认证每个奖励1.5万元，绿色食品认证每个奖励1万元，无公害农产品认证每个奖励0.5万元。明年市里还要专门设立沂蒙优质农产品品牌宣传经费对宣传推介进行补助。如沂蒙优质农产品整体形象电视宣传费用由市财政承担；对按规定规范在市内设置沂蒙优质农产品专卖店和超市专柜的，运营一年以上，经验收合格，由市财政分别给予2万元和5000元补助；对在市外设立专卖店和超市专柜，运营一年以上，经验收合格，分别给与3万元和1万元补助。,出台了一系列优质农产品基地品牌建设工作的配套文件,市委办公室、市政府办公室办字2009144号关于调整市优质农产品基地和品牌创建工作领导小组的通知市委办公室、市政府办公室办字2009145号关于印发关于加快建设沂蒙优质农产品基地大力发展高效品牌农业的实施方案的通知市委办公室、市政府办公室办字（2010）32号临沂市优质农产品基地和品牌建设考核奖励办法（试行）市政府办公室临政办发201057号临沂市优质农产品基地建设和管理办法市财政局临财农20108号临沂市优质农产品基地和品牌建设专项资金管理暂行办法市基地品牌办：建档立卡制度、工作月报制度、联席会议制度、专家顾问团制度、包县区制度等,沂蒙优质农产品基地品牌建设的任务目标,基地建设到2012年，全市新增市级以上名优农产品标准化生产基地150万亩，累计达到500万亩以上，全市50以上的农产品实行标准化、规模化生产，其中新增“三品”认证基地面积60万亩，累计达到260万亩；市级标准化畜禽养殖示范小区(场)500个，全市优质肉蛋奶产量达到70万吨，占比达到70以上；优质水产品生产基地50个、27万亩，产量10万吨；经济林标准化生产基地185个、290万亩。全市建成“一乡一业”生产专业乡镇50个，“一村一品”专业村1000个。适应农产品出口的有关规定，扩大备案农产品基地规模。2012年前，河东、临沭、苍山、莒南等四县区要通过省政府出口农产品质量安全示范区验收。,临沂市优质农产品生产基地标准,围绕“三化”（经营规模化、生产标准化、产品品牌化）要求，达到“十二有”标准，即有规模、有产业支撑、有龙头、有良种统供、有管理人员和技术人员、有技术规程、有速测仪器、有档案、有准入和准出制度、有标志牌、有认证、有品牌。基地规模：农业基地：设施栽培面积100亩以上，露地栽培面积300亩以上。林业基地：经济林、丰产林栽培面积200亩以上；乡（镇）林下经济、种苗花卉栽培面积50亩以上。畜牧基地：养殖小区（场）占地10亩以上；生猪年出栏1000头以上或能繁母猪80头以上；奶牛存栏150头以上；肉牛年出栏200头以上；肉羊年出栏500头以上；蛋鸡存栏2万只以上；肉禽年出栏10万只以上，家兔存栏5000只以上，狐、貂、貉等特种动物存栏2000只以上。渔业基地：池塘养殖面积100亩以上；水库增养殖面积500亩以上；网箱养殖面积2000平方米以上；工厂化养殖面积1000平方米以上。,品牌建设到2012年，争取全市新创建有较强市场影响力的优质农产品品牌150个，累计达到450个，其中每个县区要新创出10个以上有较强市场影响力的优质农产品品牌；新注册商标500个，累计达到2900个；新认证“三品”(无公害农产品、绿色食品和有机农产品)150个，累计达到500个以上。立足各自特色优势，创建一批全国优质农产品生产基地县。,有影响力的农产品品牌中国名牌产品、山东名牌产品、中国名优农（林、牧、渔）产品、山东省名优农（林、牧、渔）产品全国驰名商标、山东省著名商标国家地理标志商标、国家地理标志农产品、国家原产地保护产品,生态观光旅游农业建设到2012年，全市新评定20处以上农业旅游示范点，统一组织开发和认定200个以上以“沂蒙优质农产品”为总体品牌形象的示范性旅游商品，新发展一批农家乐旅游示范村，形成特色鲜明、布局合理、初具规模、效益显著的休闲观光农业发展格局。,沂蒙优质农产品基地品牌建设的重点环节,把概念做好把规模做大把品质做优把特色做亮把品牌做响把市场做广,把概念做好,“沂蒙”是一个具有独特地理地貌特点和文化传承特征的地域概念。特别是随着“大美临沂”建设和沂蒙六姐妹、沂蒙、蒙山沂水等红色影视剧的公映热播，沂蒙品牌不断升温增值。工业品与大上海一对接，身价倍增；农产品与沂蒙山一对接，也应该身价倍增。在优质农产品基地品牌建设中，推介一个特色鲜明、富有魅力的“沂蒙”概念，可以给人以美好的印象和丰富的联想，产生显著的综合效应。要借助我市良好的生态优势、丰富的农业资源优势、厚重的文化优势、承南接北的区位优势、发达的交通优势和“沂蒙”的知名美誉优势，突出“生态沂蒙山、绿色农产品”这一主题，把“沂蒙优质农产品”这一概念打造好。,把规模做大,做大基地。优化基地布局，因地制宜建设环城、环山、滨河、临港、临边特色高效农业产业带，形成一批各具特色的优质高效农业板块。特别是我市的沂河、祊河、沭河、汶河沿岸，具有发展高端高质高效农业的良好条件，要加快滨河优质农产品基地和观光农业长廊建设。做大龙头企业。培育一批大型农产品加工企业集团，逐步形成农业产业化经营的“联合舰队”和“航空母舰”。做大产业集群。对规模较大的沂水食品、临沭和郯城的草柳编、河东脱水蔬菜、平邑罐头、沂南肉鸭、兰山和费县的木业板材、莒南的花生和茶叶等农产品加工产业集群，要逐步引导入园发展，提高其聚集度。做大专业合作社。重点在规范发展、做大单体规模上下功夫，推动农民专业合作社由低级向高级、由单一向复合、由松散向紧密、由生产联合向股份和资金等多元合作、由本区域联合向跨区域联合发展。,把品质做优,推行良种良法配套推行农业标准化生产：以“三品”认证和各种国际认证为抓手提高基地经营管理水平：坚持品种、品质、品牌“三位一体”，做到技术培训、生资供应、生产经营“三个统一”强化农产品质量监管：从源头上严格控制农业投入品的使用，特别要严把农药关、化肥关、饲料关,把特色做亮,结合落实省里五大农业特色产业振兴计划，大力发展我市蔬菜、果业、畜禽、渔业、银杏、杞柳、茶叶、中药材、苗木花卉、木本粮油等十大特色高效农业，推进“一村一品、一镇一特、一业一片”区域化发展。要加强对特色农产品的整合提升。对平邑金银花、郯城银杏、苍山大蒜、临沭杞柳等带有区域集散性的特色优势农产品，要加大扶持力度，把产业做大做强，把产品做精做细，使其充分发挥引领辐射市场的作用。对那些已具有一定规模性和知名度的特色农产品，如蒙阴蜜桃、莒南花生和板栗、沂南黄瓜、苍山牛蒡、费县核桃等，要加强品种选育，强化特质，扩大宣传，将其培育成“烟台苹果”、“莱阳梨”、“潍坊萝卜”那样的特色名品。对一些历史传统名品，如兰山区白沙埠的孝河藕、平邑县的天宝黄梨、沂南县的孙祖小米、郯城县的姜湖贡米等，要深入开发，扩大规模，提高产品附加值。,把品牌做响,全面实施沂蒙优质农产品品牌战略。加强对农产品品牌设计、品牌认知、品牌定位、品牌传播、品牌维护等各项工作指导，敦促企业和合作组织增强品牌意识，及时注册农产品商标，积极开展“三品”认证和国家地理标志商标认证，提升和推介品牌，扩大品牌效应。要加强沂蒙优质农产品品牌宣传。要继续搞好知名品牌的评选，培育和塑造一批知名度和含金量高的沂蒙优质农产品品牌。要做好品牌与文化结合的文章，以文化包装产品、提升品牌、增加附加值。,沂蒙优质农产品电视形象宣传策划,借鉴“好客山东”的宣传模式，对沂蒙优质农产品进行创意，在电视媒体上以捆绑打包的方式宣传推介。主打“生态沂蒙山绿色农产品”广告语及“沂蒙优质农产品”标志。主体背景为蒙山、沂水及生态田园，充分体现沂蒙特色元素。创意设计：以沂蒙山小调为背景音乐，片头出现蒙山、沂水、生态田园画面，字幕出现“蒙山高沂水长沂蒙山区好地方”，中间位是具体农产品品牌展示宣传，之后出现蒙山鹰窝峰画面，配音“生态沂蒙山绿色农产品”，字幕出现“生态沂蒙山绿色农产品”、沂蒙优质农产品标志及“山东临沂”。,部分沂蒙优质农产品品牌广告语,沂蒙丽珠有机大米：沂蒙丽珠有机米绿色营养好口味孙祖有机小米：孙祖风光好有机小米香苍山蔬菜：苍山蔬菜上海世博菜莒南花生：莒南花生香飘世界郯城银杏：郯城银杏长寿之果费县核桃：游生态费县品有机核桃绿润板栗：绿色品质润泽万家姜湖贡米：姜湖情谊长贡米分外香沂蒙绿源农产品：沂蒙绿源优质农产三益鸡蛋蔬菜：益国益民益生三益有机农产品国雁鸡蛋：高营养纯天然国雁山鸡蛋,把市场做广,要推广苍山县实施优质蔬菜进大都市、进大超市、进世博会的“三进”工程的经验，进一步扩大沂蒙优质农产品的营销。大力发展农产品冷链物流、连锁配送、直供直销、电子商务、期货交易、会展经济等新型流通业态和现代交易方式，推进基地与超市对接。要借助商贸物流优势，建设沂蒙优质农产品交易中心，搞好现有批发市场的升级改造要重视和改进产品包装，既要特色突出、赏心悦目，又要便于运输、储存、销售、携带和消费。,沂蒙优质农产品基地品牌建设实例,中国桃业第一市,授奖辞：有茶香自北方来，不亦乐乎！蒙山深处，龙行雨雾，好山好水，好人好茶。香茗饮尽无穷味，更要相谢种茶人。,解说：“高山乱石出好茶，大山深处有茶香”。每日清晨，细雨或雾，茶芽萌发，令人悟其神韵，秉其龙脉。蒙山龙雾的有机绿茶基地，全部源引了这些高抗病性的优良植株，具有半野生性，加之高山昼夜温差大光照充足的小气候环境使得茶叶叶片肥嫩，腊质层厚实，内质含量高。同期：蒙山龙雾总经理谭庆志土壤酸碱湿度中和，适应种茶，所以说这是一个有机茶难得的一片茶园基地解说：密封式炒茶工序，全自动电气化设备，保证茶叶品质天然洁净，放心冲泡。“茶香一缕越千年”，保留原生态的蒙山龙雾茶，一步步达到生产有机标准，成为临沂市首家有机绿茶种植、加工及流通企业。并取得“沂水绿茶”地理标志认证。,授奖辞：不与粮争地，不与农争时。科技创新发展食用菌业，立志三农、带动八方群众，与“菌”相伴，收获的是健康。效峰菌业，你是好样的！,解说：不与人争粮，不与粮争地，不与地争肥，不与农争时。摆放整齐的菌袋，500多亩菇类种植，这就是效峰菌业的食用菌基地。同期：孙效峰我们是从06年开始进入食用菌种植这一行业的，通过聘请高水平的科技人才，利用科学的种植模式，2008年在山东省内率先通过了有机食用菌产品认证。解说：科技是第一生产力。2010年，效峰菌业再次投资2000多万元建立起食用菌工厂，开始步入新型工厂化生产，克服了食用菌种植，受环境、天气等气候限制的困境，实现了日日循环生产。在可控温度、湿度条件下，每天出菇量达到了6吨，产品远销广州，上海，北京，青岛等大中城市，成为了目前山东省最大的有机食用菌工厂化生产基地。,授奖辞：益国益民益生，宣示着他们的理想和使命，可持续、生态型，描绘出现代农业的美丽画卷。三益人在路上，还有更美的风景在等着他们。,解说：这些井然有序、人见人爱的三益鸡蛋，在临沂人的餐桌上，已有近十年的口碑。早在2000年，三益鸡蛋就通过了绿色认证。2007年，公司总经理王洪鹏流转了320亩土地后，就在鸡粪上做起文章。同期：王洪鹏我就想把鸡粪做成有机肥后，施入这320亩土地，生产有机蔬菜，发展成为集畜禽养殖、绿色鲜鸡蛋生产、休闲观光农业、有机蔬菜种植、沼气综合利用为一体的综合性农业企业。解说：在政府的支持下，王洪鹏建起沼气站，把鸡粪发酵为沼液、沼渣和沼气，用于种植有机蔬菜，如今，这320亩土地已通过有机产地认证，生产出了三益牌韭菜、西红柿、芹菜、草莓等十几种蔬菜，王洪鹏的循环农业模式，走出了一条生态型、可持续发展的现代农业之路。,授奖辞：为政府分忧，为乡亲谋利，为了临沂人的水源地无私奉献，云蒙湖的汉子懂得有机的真谛，更懂得鱼和水的情谊。,解说：2006年，对于云蒙湖畔的渔民来说，是惊天动地的一年！为了保护临沂人的水源地，让临沂人喝上放心水，市委市政府下令清除网箱。对于渔民而言，清除网箱就意味着断了财路！公维强是渔民的带头人，他舍小家顾大家，带领120多户渔民背井离乡，到微山湖、湖北等地养鱼、跑市场。一次偶然的机会，让他萌生了回家乡再创业的想法。同期：公维强：我在千岛湖看到，他们在水库里，通过投放一定数量的鲢鱼和鳙鱼，进行科学喂养，不仅能净化水质、保护水源地，而且还能养出有机鱼。解说:2007年，在政府的支持下，公维强和他的渔民兄弟回到生他养他的云蒙湖畔，开始养殖有机鱼，2009年4月，他所养殖的6大品种顺利通过有机认证，水库水质达到一、二类水质标准，再一次为净化水源地做出贡献！