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文档简介

第五节我国媒介产品生产的现状,1,报业产品及市场广播产品及市场电视产品及市场期刊产品及市场图书产品及市场网络等新媒体产品及市场,2,新媒体时代我国报业发展的现状,报业面临的困境主要有：（1）体制机制方面存在严重弊端，报业结构不合理盈利模式单一。（2）各类报纸同质化严重，缺乏自己的特色（3）由于现代新媒体的影响，报纸的受众和广告流失严重。,3,新媒体时代报业的发展策略,1、打造品牌竞争力，形成自己独特的品牌号召力。2、注重创新，创新是报业发展的动力源。创新的内容包括：内容创新、编辑创新、写作创新、版面创新等。3、充分利用新媒体，传统报业向数字报业发展。,4,新媒体下广播发展之挑战与机遇,电视媒体相对于广播来说，给受众带来的是在视觉和听觉上的双重感受；而作为新媒体，互联网和手机媒体以其高互动性、便携性、信息的及时等特点得到了广大受众的亲睐。这些都导致广播媒体受众的流失。另外，节目内容、操作手段以及运营方式的同质化，导致了几乎雷同的广播节目，让受众无心参与，影响了受众的收听效果。新媒体的崛起，让广播媒体拥有了可视化的平台，广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性，让广播媒体有了新的发展空间。,5,我国电视业在发展中面临的问题,（1）我国电视业虽然规模很大，但盈利能力较弱。（2）电视业的结构和体制已成为制约其进一步发展的关键因素，特别是在媒介集团化进程中出现了很多新问题。,6,近年来，我国期刊市场规模总体上呈现出平稳增长的趋势。2009年，我国期刊品种达9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册。尽管总量很大，但我国期刊出版业总体实力仍然偏弱，表现在：（1）收入来源过于单一，主要来自发行，而广告收入比重相对较低。（2）有影响力的期刊数量较少。（3）内容质量尚待提高。,7,作为最古老的传媒行业，图书出版业的产品形态和市场运作方式均已较为成熟和稳定。图书出版业有两个市场，一是图书发行市场，一是版权贸易市场。我国图书出版业总体规模较大，图书产品品种也较为丰富。虽然总体规模可观，但目前仍存在很多问题。,8,网络等新媒体产品及市场,我国网络媒介发展的起步阶段是20世纪90年代初期。1993年12月，我国首家进行电子化尝试的报纸杭州日报通过杭州市的联机服务网络实现传输，拉开了我国报纸上网的序幕。新媒介产品，包括所
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