别克新一代君越汽车上市发布会策划案.ppt

君威今日正当红,-别克新一代君越上市发布会,2020/5/23,2,君威,今日正当红-别克新一代君威上市发布会,活动背景和创意活动内容活动展厅布置物料安排客户邀约工作人员安排,2020/5/23,3,I1，今日正当“红”不管从”CI”（色彩形象）,还是对外话述，我们统一以“红”为主题，契合中国人“红火”的喻意。也同样展示我们对于新一代君越红动2009的愿望。I2,T型展示动感的车型需要秀出来，配合模特，闪光灯等时尚元素凸现新车型时尚的设计。给予参与活动客户最深刻的印象。I3,高档品牌区别其他品牌新车上市陈旧的习惯，参与工作人员礼仪、发布会细节、和邀约形式上细致入微。提升品牌形象，对于其他车型的销售也有很大的帮助。,活动背景和创意,活动背景：别克新一代君威承载着别克品牌对自我的超越和突破。不管从产品设计还是产品实质上都拥有惊人的亮点。汽车市场疲软，别克市场占有率红灯频亮，在急迫需要突破的现在，新一代君越同样也承载我公司在常州汽车市场再次崛起的愿望。,2020/5/23,4,尊享服务体验,软件（体验尊崇服务）,硬件（感受豪华氛围）,展厅、活动氛围布置活动邀请函、产品手册等客户沟通方式一对一专车接送高档活动餐饮、茶点活动礼品,电话规范一对一专人接待、介绍车辆接待人员礼仪及着装流畅的流程安排，让客户没有等待时间客户可选择的专有试驾路线,上市会内容,2020/5/23,5,活动时间：2008年12月13日下午14:3016:30或晚18:0020:00,活动形式：新车上市发布会,活动规模：100人左右，,邀请对象：当地媒体、意向客户、老客户,活动地点：常通展厅,上市会活动概述,2020/5/23,6,接待区：,展厅上市会布置,2020/5/23,7,展车区：,展厅上市会布置,2020/5/23,8,茶歇区：,展厅上市会布置,2020/5/23,9,展厅上市会氛围,乐队（钢琴）表演欧洲风情（高昂），契合别克新一代君威的亮点车模表演不同的高尔夫球装/商务套装/晚礼服表演，演示别克运动情调和豪华格调,2020/5/23,10,14:30-14:40开场表演,上市会流程,14:00-14:30嘉宾签到,14:40-15:00品牌讲解,15:00-15:20揭幕仪式,15:20-15:40车模表演,15:40-15:55产品讲解,15:55-16:30自由赏车,2020/5/23,11,回收嘉宾/媒体邀请函,签到流程,发放嘉宾礼品媒体发放相关资料（包含高清图片及上市广告的光盘）,引导至休息区,视频播放：滚动播放视频资料背景音乐：在签到期间乐队（钢琴）演奏轻柔音乐作为背景音乐,嘉宾迎接：来宾如驾车前来，须由专人指引泊车，再引导至签到处,14:00-14:30嘉宾签到,2020/5/23,12,14:30-14:40开场表演,1、钢琴表演2、表演主题：柔舞。以高档的柔舞来开场烘托气氛,2020/5/23,13,14:40-15:00品牌讲解,1、MC介绍到场领导、嘉宾和媒体2、MC邀请领导上台发言3、经销商总经理介绍新君威品牌价值,2020/5/23,14,15:00-15:20揭幕仪式,1、钢琴转为演奏节奏强烈的2、MC上台，邀请领导和嘉宾共同上台，为新君威揭开幕布3、背景音乐、冷光焰火或礼花配合，发布会现场的气氛达到最热点,2020/5/23,15,15:20-15:40车模表演,1、冷烟火淡去，2、表演主题：动感生活。2名车模身着动感短装，围绕新君越进行情景表演，配合外形讲解从后座取出高尔夫装备，并于后座进出，表现新一代君威的动感气息。,2020/5/23,16,15:40-15:55产品讲解,MC邀请资深销售顾问上台进行君威产品介绍,2020/5/23,17,15:55-16:30自由赏车,1、发布会仪式结束，媒体和嘉宾可自由拍照，赏车2、销售顾问解答来宾的疑问，并与来宾预约试乘试驾的时间3、表演主题：豪华气度。车模身着高雅晚礼服站立于新一代君威两侧情景表演，媒体和嘉宾合影,2020/5/23,18,现场活动流程（时间供参考）,2020/5/23,19,嘉宾/媒体区,展厅上市布置平面图,上市活动须将其它车辆移走，充分利用展厅面积,展车区,接待区,茶歇区,嘉宾/媒体区,表演区,嘉宾/媒体区,2020/5/23,20,物料,2020/5/23,21,2020/5/23,22,邀约方式,邀约对象,当地媒体有影响力的媒体和专业媒体,老车主有2辆车以上，或已有车使用35年,意向客户来店咨询过新君威的客户,社会名人或政府官员（依具体情况而定）,电话邀约、邀请函邀约、电话/短信确认,活动前一周起,邀约时间,客户邀约,常通邀约40人，上通邀约40人，媒体10人,2020/5/23,23,客户邀约流程,前1天,前1周,前5天,前3天,发送邀请