中小企业如何走品牌之路及品牌战略离不开文化

中小企业如何走品牌之路走出品牌识别的误区多年来，中小企业对品牌的认识存在以下几点误解： 1、品牌只能是大企业，中小企业不能打造强品牌2、品牌虚无，效果不大3、打造品牌风险过大、中小企业没有信心、 不顺利就无法恢复血本4，有了品牌就成名，赚不到钱，首先招来税务、工商等职能部门的“麻烦”5，即使中小企业创造了品牌，也有行为上的错误。 比如，打造品牌就是打广告，打知名度，多花点钱，搞好包装就行了。 结果是盲目运营，费用高，损失大由于以上误区的存在，许多中小企业在品牌道路上进程缓慢。 其实，中小企业形成品牌的过程是企业的成长过程。 品牌被市场认可的过程，也就是企业从小到大，从弱到强的过程。 如果更小的企业确立了合适的品牌战略和战略，那就有可能会变得耀眼。品牌蛋糕，我们应该吃哪个？首先，中小企业要有创造品牌的“五好”条件。1、好产品：品牌必须赢得消费者的认可。 第一条件是产品硬，服务优良。2、好的理念：一套好的经营理念是支撑好品牌的灵魂。3、良好的团队：打造品牌需要领导，团队合作奋斗。 人力资源是企业最重要的战略资源，也是建设强势品牌的根本保证。4、良好的网络：品牌的建立取决于良好的营销网络，迅速铺设在消费者最方便、最方便的地方。 南风集团奇强洗涤剂遭遇宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌时，其闪电般的上山下乡运动、3000名销售员、350名奇强事务所的高效网络，在全国销量最高。5、好外脑：西方品牌在营销理论指导下长期形成。 创立过程中有很多好的外脑：市场调查、市场分析和科学预测、营销和广告策划国内企业现在很少有购买咨询、购买顾问、租借外脑的习惯，一些明星企业一夜之间突然崩溃是深刻的原因，如何在外力下使自己成功其次，中小企业品牌运营需要全球性思维和本土化操作。中小企业多为民营企业，在中国市场上土生土长。 比起外国企业，更应该了解自己的市场、自己的文化、语言交流、地理优势、人文环境，让顾客在人情味、个性化、差异化服务等方面都比外国企业有优势和竞争力。 如果战略上能够环顾世界，战术在本土实行的话，市场上一定会有属于中小企业的蛋糕。 例如，河北蠡县新利毛纺有限公司，从某村企业仅仅十几年就能成为中国毛纺业第四位品牌的现代化企业，从其在人缘、地缘、血缘等方面的本土化优势中获益良多。品牌战略离不开文化在经济、文化一体化发展的今天，每个产品进入市场，都面临着激烈的市场竞争，在竞争中是否处于优势地位，是否得到消费者的赞同，取决于其品牌能否在消费者心中树立美好的形象。 品牌本来就是用于识别某个销售者或者某个销售者的商品和劳动者的名称，标志，符号和设计，或者它们的组合。 然而，随着市场竞争日益激烈，品牌形象的建立需要增加更多内容，品牌命名精湛，商标设计美观，品牌服务、宣传等附加内容也需要优秀，这些内容的开发、扩展、保护都是文化与保护企业创造着名品牌，无论采用什么战略类型，都要走着名的优化道路。 这条路需要深厚的文化基础才能走出光明的足迹。品牌名称和商标是品牌形象的重要内容之一。 企业名称和商标注册有一定的稳定性，不能轻易变更。 知名品牌给消费者的印象是“没有必要回忆，绝对不会忘记”，比如“可口”。 可乐”这个品牌是视觉上鲜红的底色，白色的波浪，无论这个商标印在哪里，都是可口的。 一眼就认出是可乐的标志。 好品牌的命名不仅为打造品牌奠定了良好的基础，也使消费者产生购买欲望，形成购买行为，并且反复购买。 因此，为了确立具有强烈识别效应和广泛辐射范围的商标，企业不仅要追溯历史文化、展望未来文化、跨越地理和民族文化，还要从研究商品特征、考虑市场和就业等影响力、适应消费者心理等方面开始。 要创造具有强识别性的品牌，必须了解以下几点简洁明快，个性独特。 品牌的首要功能是识别功能和传播功能，如果能让消费者通过品牌立即识别产品，将品牌广泛传播给消费者，就要重视个性。 只有个性化的品牌才能引起消费者的好奇心，引起消费者的注意，人们的生活呈现出多种多样的发展趋势，人们强烈地希望从品牌的个性特征来表现自己，那些庸俗而没有文化魅力的品牌不受消费者欢迎。 具有个性特征的品牌具有很强的竞争力，尤其是中青年消费者，因为有着独特的感情，才能区别出具有个性文化魅力的品牌，成为着名品牌。 另一个特点是简单明了，易于阅读。 例如“可口可乐”进入中国市场时的原名可以选择“口渴的口味吧”“可口可乐”“可口可乐”等，公司最后选择了“可口可乐”这个译法。 与原音相近的同时，也意味着“可口可乐”带来了舒适和喜悦。 “雪碧”的原名“Sprite”，UJLN是指“妖精”“鬼”“精灵”，中国人很难接受这个概念。 倒不如说“雪碧”配上简洁的雪凉、水绿和绿瓶，倒上鲜艳的饮料，在炎热的夏天给人以清爽舒适的感觉。具有高品位的文化附加值。 市场竞争不仅有物质要素的竞争，也有精神文化要素的竞争。 有人说“品牌品位的一半是物质，一半是精神”。其实在物质发展到一定程度的今天，精神文明的要素常常发挥着决定性的作用。 向品牌注入高品位的文化含量，带着文化色彩参与竞争，不仅能引起消费者的联想，产生美好的想象，还能激发消费者的心情，震撼消费者的心灵，为品牌增添一些魅力。 例如，“顺美”服装给人带来的联想是工作顺畅，风格漂亮，“春兰”空调给人的联想是在炎热的夏天享受春天的温暖，通过传统文化的渗透刺激人们的感情，产品进入市场，给消费者的感觉带来强烈的刺激，很快得到消费者的感情共识生产与服务是一体的，生产优质产品，优质服务需要得到消费者的赞扬和依赖。 商业文化学、企业文化学提出“服务增值”的概念在企业实施品牌战略过程中值得重视。 同等质量的产品，服务好有附加价值，服务差