2013年全年市场计划商场客户沟通稿

2013年罗卡芙品牌全年营销规划,专柜/专卖店灯箱画模版-竖式,一.品牌销售两手抓通过“贴身艺术，分享幸福”的大型公关活动及全国有影响力的商场的中厅活动继续打造品牌高端形象，坚持传播品牌“分享”核心价值，在终端，通过全年终端推广活动，持续分享品牌传承的意式贵族生活方式，用体现意式贵族生活方式的奢华礼品，让消费者深度体验品牌内涵，同时拉动终端销售。,罗卡芙品牌2013营销策略,专柜/专卖店灯箱画模版-竖式,二注重VIP深度体验，打造忠诚度,罗卡芙品牌2013营销策略,个性化品牌的生存之道:VIP客户的忠诚度和渗透率,要求将品牌性格的塑造与传播,以及消费者对品牌的深度体验后心智的烙印都是家纺行业个性品牌上位的必由之路。2013，罗卡芙将通过“贴身艺术，分享幸福”VIP私享会及新品品鉴会，来加深VIP消费者对品牌的深度体验，打造品牌忠诚度。,专柜/专卖店灯箱画模版-竖式,三与商场强强联手，深度合作,罗卡芙品牌2013营销策略,作为主要渠道均为高级商场渠道的高端品牌，2013年，品牌要与商场要深度合作，强强联手，增加合力，实现品牌与商场的双赢！,专柜/专卖店灯箱画模版-竖式,罗卡芙品牌2013全国规划,终端推广,1.春夏新品推广主题：寻觅科莫湖春夏：3.1-3.31推广策略：限量+预售借科莫湖的人文概念推广罗卡芙品牌倡导的意式贵族生活方式商场支持：DP点支持商场广告位商场广播商场DM商场会员短信,春夏新品推广,秋冬新品推广,2.秋冬新品推广推广主题：待定推广时间：8.1-9.1推广策略：新品品类满额送精致生活方式赠品，继续让消费者体验品牌倡导的意式生活方式，同时拉动新品销售。商场支持：DP点支持商场广告位商场广播商场DM商场会员短信,品类推广,鹅绒夏被推广活动主题：阿尔卑斯夏天的秘密活动时间：3月29日4月30日活动内容：1.购买任意1款鹅绒夏被赠送价值588的丝棉枕套1对；2.购买鹅绒夏被每满2000赠送现金券200，用于购买套件类产品；3.会员双倍积分；4.罗卡芙官方微博，有机会羸取丰厚奖品商场支持：商场广告位商场广播商场DM商场会员短信换购活动,品类推广,进口提花产品+真丝品类推广活动时间：9月20日10月25日活动主题：“丝”遇佛罗伦萨活动内容：赠送真丝家居服活动策略：在真丝品类放量的季节，推广品牌核心品类，加深品类在消费者心中的占位，同时推动该品类的销量，让更多的人体验真丝家居服，推广罗卡芙的家居品类。商场支持：DP点商场广告位商场广播商场DM商场会员短信换购活动,冬季鹅绒品类推广：活动主题：随“芯”所驭每个成功男人的心中都有一个“女王”活动时间：10月25日11月26日活动内容：待定商场支持：DP点商场广告位商场广播商场DM商场会员短信换购活动,品类推广,终端婚庆推广,活动主题：超时空水晶恋活动时间：8.19.15活动内容：待定活动策略：推广品牌意式婚庆定位产品，将西式婚俗推广向我们的目标人群，在婚庆市场中另僻奚径，占据高端婚庆市场。商场支持：DP展示跨品牌合作商场DM适婚未婚会员筛选,终端婚庆推广,品牌推广,中厅推广,目的：利用高档商场本身的品牌形象以及客流资源，在新品推广或者销售旺季期间，进行品牌宣传与展示，提升品牌形象，促进销售。,主题：贴身艺术分享幸福ROYALCOVER意式时空之旅,形式：产品展示“贴身艺术”，VCR宣导“贴身艺术”，新品推广+组合优惠套餐周六周日人流集中的时段SHOW展示“分享幸福”，吸引眼球，提升品牌张力，同时拉升销售。,商场资源：商场中厅档期会员资源商场广告位商场宣传DM等。,中厅推广效果图,主题：贴身艺术分享幸福ROYALCOVER意式时空之旅,VIP私享会,2013年VIP沙龙将从产品展示及消费者情感联结两方面入手，做意式節約奢華的格調PARTY,“贴身艺术”秀展示产品艺术性，分享幸福环节则通过一个女人一生中情感最丰富的五个时刻，生日、戀愛、求婚、夫妻战争、孩子出生五个最难忘时刻的内心情感变化，以卧室为舞台背景，在有限的空间里使消費者們能看到的多樣化的產品，重温情感之旅，情景交融，完成VIP客户对品牌的深度体验之旅！商场资源：VIP室资源商场会员资源商场广告资源DP展示资源,活动概述,12年沙龙活动现场,新品品鉴会,活动形式：现场人体彩绘+动态新品展示+小酒会+新品VCR+抽奖+新品限时优惠模特服装：统一设计男模女模及现场主持人服装，与春夏新品色系，全国排期使用）商场资源：商场场地资源商场会员资源商场广告资源,活动概述,大型促