8月13日与世界前行全新RAV4荣放 南昌上市发布会

P,活动概况及策略,ART,1,PART1,全新RAV4荣放与世界前行,活动背景,活动目的,与世界前行全新RAV4荣放南昌上市发表会,活动概况,活动时间：2016年8月13日活动地点：恒茂梦时代广场活动形式：新车上市、车型讲解、价格公布参与人数：100组客户+20家媒体参与人员：厂家代表、经销商代表、主流媒体、意向客户、保有客户,活动思路,敢性精神,全新RAV4荣放,更时尚,更安全,更智能,五大全新、十大提升、九大越级,因为有实力，所以我们敢！,活动思路,敢性精神,目标客户人群,时尚,自信,自由,积极向上、自信阳光、时尚自由,因为很自信，所以我们敢！,活动策略,敢性代言,IDOL画像我是IDOL，我也要代言！来宾和【赵又廷立像】合影并分享，获得代言礼券；画师为获得代言礼券的来宾现场手绘属于他们的IDOL画像。,策略解析,敢性出界,VR体验科技是我了解世界的基本工具！现场为来宾提供VR眼镜，让他们视觉出界，看清全新RAV4荣放与世界前行的实力；,策略解析,敢性应答,策略解析,奥运竞猜知识是我武装自己的武器！来宾通过对奥运知识进行互动应答，答对获得大礼。,活动相关物料准备,搭建&彩排；活动实施,活动确认，项目启动，店头宣传&媒体宣传，客户&媒体邀约,后续传播、总结并提交活动报告,8.13-8.20,项目推进,P,人员邀约及推广,ART,2,PART2,媒体邀约,邀约区域强势媒体20组,名单协力会推荐，8月10日提交,亲爱的媒体朋友:您好!感谢您一直以来对一汽丰田的监督和信赖。一汽丰田全新RAV4荣放南昌上市发表会与世界前行，将在8月13日19:30-20:30于南昌市恒茂梦时代广场举行，届时恭候您的到来。一汽丰田,邀约短信示例,客户邀约,邀约规划,邀约目标,本次活动邀约以老客户、意向客户为主；所有经销店须在活动前一天统一把参与活动的客户名单确定；经销店工作人员于19:00前抵达活动现场。,前期推广,充分利用各种资源来最大化的传递信息,倒计时示例,H5邀请函,P,场地和现场布置,ART,3,PART3,恒茂梦时代广场,场地介绍,恒茂梦时代广场位于南昌市北京东路与上海路的交汇处，距离市中心八一广场约3公里、南昌火车站2公里、昌北机场26公里，处于城东片区核心位置，整个地块呈正方形，是南昌市内唯一的shoppingmall。是南昌市内唯一一个集精品购物、动感娱乐、时尚家居、生活服务、精装SOHO办公为一体的顶级城市综“核”体。,天幕广场拥有国内高度最高、清晰度最强的超大天幕,场地介绍,主会场效果图,舞台区效果图,细节效果图,左上：RAV4车型品牌纪念画展左下：全新车型VR体验中心右上：上市活动签到及合影处,P,流程规划及详解,ART,4,PART4,活动流程,活动流程,来宾签到，签到完毕可自由前往精美冷餐区、IDOL画像区、VR体验区,精美冷餐区将RAV4荣放LOGO融入到冷餐布置当中，包括糕点、摆盘、餐具等。,IDOL画像区来宾和【赵又廷立像】合影并分享，获得代言礼券；画师为获得代言礼券的来宾现场手绘属于他们的IDOL画像，画纸上印有新车LOGO和车型。,VR体验区来宾可排队试戴VR眼镜，欣赏新车车型。,活动流程,主持人暖场，天幕配合LED主屏幕播放街访VCR和倒计时,运动宝贝开场舞：服装选取动感十足的运动宝贝套装；将篮球、足球等元素融入舞蹈动作,活动流程,主持人开场，欢迎并介绍莅临现场的各位来宾。,活动流程,领导致欢迎辞，并向来宾介绍RAV4品牌。,主持人开场及领导致辞,活动流程,播放新车VCR，新车亮相,活动流程,播放车型讲解，主持人公布新车价格，并公布现场政策,活动流程,奥运竞猜环节，猜对大奖获得大礼,活动流程,活动即将结束，领导合影留念,活动流程,活动结束，来宾自由活动,P,物料设计及展示,ART,5,PART5,物料设计,场内签到副背景,物料设计,历代车型画框,物料设计,活动现场指引牌,P,活动准备及建议,ART,6,PART6,注意事项：必须清洁美容车辆，安装车名牌，确保车辆能够达到活动标准。进场时间：8月13日9：00,车辆准备,活动政策,协力会政策：待定金融礼包：0利率最高两年免息置换礼包：置换最高补贴6000元现金,奥运竞猜题,以上内容活动现场展开！,奥运竞猜礼：费列罗10份,活动用品,客户签到礼：运动手环100份,礼仪行动内容：来宾接待；会场指引及服务；人数要求：人人员要求：活动前统一培训，告之现场工作内容；着装要求：服装统一安排；统一盘发，不准披头散发；不留长指甲，不涂指甲油；面部修饰以淡妆为主；不得佩戴手镯、戒指等。,外协人员,P,现场应急预案,ART,7,PART7,雨天预案事先准备一定数量的雨伞和一次性雨衣，避免领导及来宾在活动途中淋雨，确保活动顺利进行。停电预案电力部门迅速查找原因，并进行维修；主持人向来宾说明情况，并进行现场有奖问答，穿插小游戏；工作人员向来宾做好说明、安抚工作。演出失误活动继续，平滑带