大头--如何全面搭建公众号、社群、个人号、小程序闭环流量增长体系

如何全面搭建公众号、社群、个人号、小程序闭环流量增长体系,大头丨萌新运营苑,做新媒体，内容运营者每天写文章前第一件事是干吗？,选题,答案：,同样做增长裂变前，第一件事干吗？,答案：,定诱饵,4大裂变增长用户沉淀池,公众号,社群,个人号,小程序,如何选择最佳用户路径流量池,服务号,高频、用户完成某种需求必须用服务号进行,社群,个人号,用户沉淀-进群喜好永远大于关注公众号+添加个人好友,最终用户沉淀的地方，递增奖励，奖励原则为A+B+C转化,非工具类，一定留存是最后，将小程序作为三者流量的服务者,小程序,裂变工具,wetool+小程序活码宝手动：群/个人裂变,免费,公众号-星耀任务宝、社群/个人-爆汁裂变自动：公众号/群/个人裂变,付费,3种裂变模型,用户增长,网易、三联、新世相、知乎、咪蒙,CEO社群、运营圈社群、KOL社群、各行业资料,赠书、黑科技酒店、其他实物产品、独家权威等,【知识付费+裂变增长】模型,【圈子资源+裂变增长】模型,【有形资产+品牌+裂变增长】模型,01,02,03,基于【知识付费+裂变增长】模型案例,01,知识付费1.0-6.0时代裂变玩法,1.0：工具+课程（免费）（任务宝）,2.0：工具+课程单一渠道外包（金主）+组队分销（实时到账）,案例：网易开年戏精课,案例：微博大V课程,3.0：工具+课程单一渠道外包（金主）+组队+团队奖励,案例：沪江网校英语四六级,4.0：工具+课程多渠道外包（金主）+组队+团队奖励,案例：知乎读书会,5.0：工具+课程多渠道外包（金主）+组队+社交货币推荐（人工增加下线收益）,案例：感觉要火线下大课,6.0：工具+课程多渠道外包（金主）+组队分销+团队奖励+阶梯式交易流水奖励,案例：秋叶大叔新媒体风向标大课,【知识付费+增长裂变】模型5大核心点,实用性,即时性,重运营,此种方式路径：以分销为名，利益驱动最终回归：关注公众号、进入社群、添加个人号、甚至下载APP,多渠道,小需求,基于【圈子资源+裂变增长】模型,02,群裂变营销原理,01,02,03,04,05,发起任务-始发海报,机器人自动并说明活动规则,活动结束-发放-数据查看,检验完成任务-机器人未发者,扫活码入专群,群裂变-爆汁,扫码见详情页,群活码自动切换,入群机器人自动触发,设计诱饵/产品海报,个人号裂变营销原理,01,02,03,04,05,发起任务获得海报,引导入群,引导转发无限裂变,群文案自动触发,扫码加个人好友（ABC号法）,微信个人号裂变-爆汁、wetool/活码裂变,扫码见详情页,个人号活码自动切换,通过后机器人自动触发,设计诱饵/产品海报,个人号裂变营销原理,01,02,03,04,05,发起任务获得海报,触发文案-引导转发裂变-完成任务入群,精准引流-用户沉淀,群文案自动触发,扫码加个人好友（ABC号法）,个人号任务宝裂变-爆汁裂变,扫码见详情页,自动通过触发机器人,转发完成添加获得诱饵,设计诱饵/产品海报,【圈子资源+裂变增长】模型核心点,圈子/资源标签化,技巧性,个人微信号,用户服务,此种方式路径：重社群、个人号朋友圈运营最终回归：转化至个人号运营、用RARRA模型，将留存作为增长第一要务,基于【有形资产+品牌+裂变增长】模型,03,任务宝：日增万粉必备营销工具,任务宝5部曲玩法,玩法:1、商家设定关注人数目标及海报-粉丝获取专属海报-邀请好友关注-完成任务目标得奖励2、系统自动记录邀请关注人数，人数达到设定要求后自动推送任务奖励3、粉丝可以直接获得奖品，可以同时设置多个任务参与(多个目标值),任务宝裂变全流程核心,裂变模型选择竞品分析+差异化,任务完成率裂变率、级数7级,构建免费流量池付费渠道+置换渠道,模板消息触达迭代优化流程+文案,80%,定诱饵,AB测试,建渠道,重运营,90%,95%,99%,服务号：星耀任务宝-英卓黑科技酒店,02-关注公众号,03-分享朋友圈/群,04-弹出群/个人号入口,01-设计诱饵/产品海报,06-进入活动介绍页,07-扫活码入群入口,08-进群获得活动QA,05-完成任务点击详情,任务宝增粉营销原理,01,02,03,04,05,发起任务-获得海报,完成任务（达到任务目标）,活动结束-数据查看,任务奖品（完成任务领取奖品）,做任务（邀请好友关注）,商家选择任务奖品(分享诱饵)，制定任务裂变规则，带动企业种子用户(社群相关)参与活动实现一人参与带动多人完成任务传播，从而在朋友圈/微信群发生裂变化学反应，带动更多新用户关注参与，増加关注量，还可结合产品特权购买带动销售，筛选粉丝精准度，成为平台终身客户,任务宝数据分析（看数据分析活动病态）,利用数据统计分析活动状态1.1利用任务推广人数判断活动覆盖率,粉丝参与度及奖品是否具有吸引力；1.2任务完成率判断任务目标设置是否合适,平均数据80%以上属与易完成；1.3活动裂变率判断一人参与带动拉新人数,取決于活动力度及任务目标。,任务宝AB测试（效果可预估）,活动开始前利用AB测试进行海报裂变预判固定源头ID，利用一张海报进行渠道传播,粉丝扫码参与，获取海报二次传播测试期间单群传播，加大流量之后查看AB数据变化，定量测试，裂变数据大于7级以上,可直接进行商业推广传播。,任务宝应用场景演示,留存、激活功能：排行榜奖励-取关扣除人气-推送卡密、专属性-推送群/个人号二维码/销售转化海报,小程序裂变产品工具思维,04,小程序营销原理,01,02,03,04,05,进入小程序-获得诱饵,转发完成任务（达到任务目标）,每个页面植入回流、分享按钮等,任务奖品（解锁任务领取）,付费直接获得/免费做任务,小程序裂变：拼团/积攒/人气等,引导分享,完成任务,解锁成功,进入平台,自动生成文案,小程序裂变核心点,回流：社群、个人号、公众号,解锁、复活、助力、会员、红包、拼团等,分享按钮,点开播放,芒种特训营PRO,小橙拼团,两大通用增长路径,裂变闭环流量如何打造,01-公众号为第一性原则,02-非公众号为第一性原则,5大传播裂变诱因原理,01,02,03,04,05,足够吸人眼球（权威、独有的）,帮助人进行情绪宣泄（立场表明、身份确认）,满足人的欲望（贪、妒、懒、傲、疑、奇、炫、怕、名）,涉及用户利益（赚钱、有利可图、谈资、社交货币、不亏本）,满足人的求知欲、上进心、正能量（干货、增长见识、思维提升）,其他更多裂变传播玩法,1、拼团（拼多多）2、H5互动（papi酱、姜茶茶等）3、求助（帮忙抢火车票、帮砍价）4、认领养成（旅行青蛙、蚂蚁森林）5、分销（网易、知乎、新世相等课程）6、分享炫耀（足迹地图、支付宝年度账单）7、立场表明（陶渊明pick菊姐、地域黑等）,8、投票拉票（XX之星、最佳XX之类的活动）9、抽奖寻宝（支付宝“集五福”、抽奖转盘）10