管理经济学-2012年4月MPACC-2ppt课件

.,1,第二章管理经济学的分析方法,第一节利润的概念第二节边际分析第三节最优化分析第四节博弈论简介第五节小结,.,2,第一节利润的概念,1工商利润2经济利润3机会成本4正常利润5超额利润,.,3,利润的概念(1),利润(profit)总收益(totalrevenue)总成本(totalcost)TTRTC工商利润(会计利润accountingprofit)总收益总会计成本经济利润(economicprofit)总收益（总会计成本总隐性成本）问题：读大学的成本？企业绩效评价？,.,4,利润的概念(2),机会成本(opportunitycost)：一项资源用于某特定用途所放弃的该资源在其他用途使用中可能获得的最高收益。机会成本：选择性和隐性。正常利润(normalprofit)：企业维持生存所需要的最低限度利润。超额利润(excessprofit)：大于零的经济利润。,.,5,利润的概念(3),例1一个已经获得MBA学位的人，打算投资20万元开个零售店，并自己管理。预期损益表如下：问：此投资是否合算？,销售收入90000减：货物成本40000毛利50000减：广告10000折旧10000水、电、气3000财产税2000杂费5000净会计利润20000,.,6,第二节边际分析(marginalanalysis),为什么要用边际分析法而不用平均法？例：某产品生产100台时平均成本为600元/台，市场价格为800元/台；如果生产101台，第101台的成本将是900元/台。问题：企业应该生产第101台吗？讨论：天下真的无贼？,.,7,第二节边际分析(2),1边际的概念2总值、边际值与平均值的关系3边际收入、边际成本、边际利润平均收入、平均成本、平均利润,.,8,案例：航空公司的边际成本(1),一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价(如每张150元)卖给学生呢？人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是250元，如果低于这个数目，就会导致亏本。但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本(在这里，它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等)，而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增加的成本在边际分析法中叫边际成本。,.,9,案例：航空公司的边际成本(2),在本例中，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的(如30元)，它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫边际收入，在这里，就是学生票价收入150元。此例中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。,.,10,案例：航空公司的边际成本(3),结论：企业在进行决策时判断某项业务活动对企业有利还是无利，不是根据它的全部成本(这里包括过去已经支出的或本来也要支出的费用)的大小，而是应当把由这项活动引起的边际收入去和它的边际成本相比较，如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。这种分析方法，就是边际分析法。边际分析法体现了一种向前看的思想，它适用于一切经济决策，因而应当贯穿于管理经济学的始终。,.,11,边际的含义,.,12,TR,Q,Q,MRAR,TR,MR,AR,Q1,Q2,Q3,总值、平均值和边际值的关系,.,13,总利润、平均利润、边际利润,.,14,总值、平均值、边际值含义比较,概念上总值是自变量对应的总量数值平均值是总值与自变量值相除的商边际值是自变量变化一个单位后总值的变化值,几何意义上总值等于总值曲线上对应点的高度平均值等于总值曲线上对应点与坐标原点连线的斜率边际值等于总值曲线上对应点切线的斜率,.,15,总值、平均值、边际值关系归纳,总值与边际值总值等于以前所有边际值之和边际值0，总值随自变量增加而递增边际值平均值，平均值递增边际值平均值，平均值递减边际值=平均值，平均值最大或最小,.,16,第三节最优化分析(optimization),无约束的一元函数求极值()无约束的多元函数求极值单一约束下的多元函数求极值多约束下的最优化,.,17,例1：最优施肥量的确定(1),某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如下表所示：,.,18,例1：最优施肥量的确定(2),问题：假定化肥每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为1.5元。那么，每亩施肥多少公斤能使农场获利最大？解答：根据最优化原理，当1公斤化肥的边际收入等于1公斤化肥的边际成本时，施肥量为最优。1公斤化肥的边际收入1公斤化肥的边际收获量小麦价格1公斤化肥的边际成本1公斤化肥的价格边际利润边际收入边际成本,.,19,例1：最优施肥量的确定(3),下表是计算出的各种施肥条件下边际收入、边际成本和边际利润的数据：,.,20,例1：最优施肥量的确定(4),从表中可以看出，当每亩地里施肥量由40公斤增加到50公斤时，每增加1公斤化肥就会增加边际收入3元，同时付出的代价是边际成本3元，因此边际利润为零，在这个区间的施肥量使利润最大。所以，答案就是每亩地里施用化肥40公斤时是最好的，此时，最大的利润为570元/亩。利润1.5460-403570,.,21,无约束的一元函数求极值,一元函数求极值Max(Min)y=f(x)（1）求dy/dx(y)（2）令dy/dx=0（3）判断此时y是极大还是极小值,.,22,最优化分析：例2,TR41.5Q-1.1Q2TC=150+10Q-0.5Q2+0.02Q3问题：产量为多少时，企业利润达到最大？,答案：Q=15时利润最大。,.,23,第四节博弈论(gametheory)简介,囚徒困境与价格战智猪博弈,.,24,囚徒困境(prisonersdilemma),.,25,1957年的纳什(Nash),.,26,老年纳什,.,27,.,28,囚徒困境应用：价格战(1),2000年我国几家生产彩电的大厂商合谋将彩电价格维持高位，他们搞了一个“彩电厂家价格自律联盟”，并在深圳举行了由多家彩电厂商首脑参加的“彩电厂商自律联盟高峰会议”。当时，国家有关部门还未出台相关的反垄断法律，对于这种在发达国家明显属于违法行为的所谓“自律联盟”，国家在法律上暂时还是无能为力的。寡头厂商在光天化日之下进行价格合谋，并且还通过媒体大肆炒作，这在发达国家是不可思议的。,.,29,囚徒困境应用：价格战(2),但是，尽管政府当时无力制止这种事情，公众也不必担心彩电价格会上涨。这是因为，“彩电厂商自律联盟”只不过是一种“囚徒困境”，彩电价格不会上涨。在高峰会议之后不到二周，国内彩电价格不是上涨而是一路下跌。这是因为厂商们都有这样一种心态：无论其他厂商是否降价，我自己降价是有利于自己的市场份额扩大的。即降价是厂商的“占优策略”。,.,30,智猪博弈,.,31,第五节