眼镜品牌推广策划案

OYEA品牌整合草案，目录，1。目标2概述。背景分析3。消费者分析4。竞争对手分析5。企业状态分析6。品牌战略建议1。提升品牌形象、消费者意识和声誉2。促销、绩效改进和扩大市场份额覆盖面，目标，1。目标概述。宏观环境国内政治环境稳定，消费市场空间仍在扩大；价格指数的上升对市场的购买力和消费构成有一定影响，但尚未影响整个市场的上升。原油价格上涨影响行业价格波动，玻璃行业原材料成本上升。行业动态时尚产业快速扩张，国际品牌纷纷进入；市场分割程度加深了。例如，阿迪和耐克严格细分职业运动和时尚运动；产业整合加强，品牌之间形成产业联盟。例如，由Adi和yamamoto yohji推出的Y-3系列；例如，KAPPA和百事可乐联合开展品牌推广。国内运动眼镜市场的品牌竞争相对平静，几大品牌(国内)的市场份额相差不大。国际一线品牌尚未进入市场。其次，背景分析，1。消费者年龄和消费水平分析，2。消费者心理需求分析，3。消费者购买动机分析，4。消费者购买行为考虑因素分析，5。目标消费群体和目标市场的确定，3。消费者分析，1。消费者分析消费者年龄和消费水平，体育行业的消费者，以18-35岁为主要力量，他们的年消费金额占最大比例！从图中可以看出，一级市场，二级市场，2。消费者分析-消费者心理需求分析，1。跟随潮流的大多数人是20-30岁的消费者；2.对于同一年龄段的人来说，一线城市的人比二线城市的人更愿意追随这一趋势。从图中可以看出，一级市场，二级市场，2。消费者分析-消费者心理需求分析，20-30岁的年轻人最愿意突出自己的个性，最有时尚意识。从图中可以看出，3。消费者分析-购买动机，为什么年轻人追求时尚体育用品？他们希望从中获得什么？根据消费导刊、消费者心理学和中青年人的心理测试报告，年轻人主要期望获得：1。成功感、荣誉感、成为第一和关注焦点的感觉；2.挑战自己，超越自己，充分发挥自己的潜力，不断进步，希望做得更好。3.获得异性的青睐；4.与众不同，突出自己，提高个人表现；5.变化，新奇，充满挑战，突破传统。3、消费者分析-购买动机，4、消费者分析-购买行为考虑因素，科技、品牌、价格、质量、风格和品牌是年轻消费者购买时尚体育用品的两个主要考虑因素，分别为66.5%、66.5%、49.7%、45.0%、40.8%，同时考虑风格和品牌，价格也是一个重要因素。消费者将时尚运动产品视为实时体验产品，因此在品牌保护下，对其质量的考虑相对较少。对他们来说，产品技术和工艺带来的实时生活和体验的好处是非常重要的。样式，搜索目标-目标，4。竞争分析，品牌竞争模式中主要竞争的案例分析，1。品牌竞争格局，国际一线品牌，国内品牌，以高特、奥克利为代表的国内品牌等。主要竞争对手，潜在竞争对手，2。竞争分析，主要产品的市场定位：眼镜(时尚休闲系列、运动休闲系列、职业运动系列):国内中高端人群，职业运动休闲运动，品牌形象：职业运动休闲运动，两者兼而有之。品牌定位模糊品牌历史：2005年确立品牌优势：固定生产商、产品研发中心、以“科技”为核心竞争力的品牌定位：体育创意时尚广告推广：主要是终端推广，同时，一些公关(如赞助漠河国际冰雪越野赛童嘉汽车队等专业运动领域)、高特、产品结构：主要是产品眼镜、 产品线已延伸至运动鞋、运动服、手表、旅行包、皮制钱包、帽子等时尚运动配饰的市场定位：高端人群、专业运动爱好者品牌形象：顶级、专业运动同时兼顾时尚与运动、高科技品牌优势：品牌历史悠久、资本实力雄厚、品牌影响力大； 2.竞争分析，OAKLEY，5。企业现状分析。它已经在国内运动眼镜市场经营了很长时间，具有相当的实力。具有一定的渠道资源和市场声誉。它有很强的开发能力。供应链稳定公司的运营结构相对完整。1.企业资源和市场定位：一级市场是主要市场，二级市场是辅助市场分布：北方市场是主要市场，西南地区是局部覆盖价格定位：200-900元，400-600元是主要价格渠道定位，销售渠道是综合市场。专业的体育用品店辅之以专门的大厅和专柜。平均终端面积约为15-30平方米。渠道运营包括省级代理商、城市代理商和单店特许广告推广。终端推广主要由时尚杂志和一些公关(如赞助中国国家自行车队、环青海湖国际公路自行车赛和其他专业运动领域)等媒体支持。2.营销策略。品牌起源：充满激情和传奇的西班牙斗牛场，勇敢和智慧的斗牛士，手里拿着红布和金属剑，正在和一头黑色的公牛搏斗，观众兴奋不已，尖叫着哦，欢呼着耶。这一幕给品牌创始人带来灵感，哦-耶！OYEA！它诞生了！品牌风格：运动时尚品牌目标：中国第一品牌运动时尚配饰的核心理念：挑战与超越，勇于冒险，宣传自主品牌广告：运动时尚，让你我兴奋，3。品牌真实、产品风格：宣传性、稳健性、专业运动产品结构：配饰镜子、饰品、包包、帽子、运动头巾、围巾、男女产品分别占40%和60%,4。产品分析、S、W、O、T、专业体育形象好渠道网络多产品开发能力强质量好供应链稳定性好、定位模糊品牌文化不完整、沟通渠道类型单一市场覆盖面不足终端平均效应不足产品季节性太强、市场空间广阔渠道类型多、选择空间大08奥运商机利用产品结构可挖大、 全行业受经济制约发展的国外一线品牌进入构成竞争威胁的国内竞争品牌追赶不放，优势、威胁、劣势、机遇、SWOT分析，对于OYEA品牌问题？什么是运动时尚？体育时尚是偏爱时尚还是体育？2.我们是运动时尚，但我们的时尚核心概念在哪里？(挑战与超越，勇于冒险，张扬自我)3。我们是运动时尚，但我们目前的品牌形象是否足以满足运动时尚？4.我们如何才能让消费者了解并接受体育时尚呢？(或者我们的品牌口号是否清晰)5。我们的品牌源于西班牙文化，但我们是否将这种文化融入了品牌的骨子里？我们的文化被消费者接受了吗？他们怎么能接受呢？所有这些问题，都根源于定位！因为定位不清，别人不知道我们是运动还是时尚！由于定位不清，我们还不能表达出精辟的核心概念！由于定位不清，我们还没有形成核心沟通口径！由于定位不清，没有人关心我们优秀的品牌文化！那么，我们应该如何定位自己呢？1.提炼品牌核心价值2。塑造品牌个性3。精炼广告语言。塑造品牌形象5。沟通策略。我们将从以下几个方面完善OYEA品牌体系：6 .品牌战略建议，1。OYEA品牌风格定位。对于细分市场和目标消费群体，品牌应该严格定位。时尚应该是核心，体育元素应该是改变原来在时尚和体育之间摇摆的形象的个性。然后找出品牌个性，使品牌与其他竞争对手有明显的差异。时尚运动配饰，参考案例，时尚运动，专业运动，NIKE的专业与时尚之间的选择，ADIDAS的专业与时尚之间的选择，时尚运动，专业运动，KAPPA定位于时尚运动，时尚运动，OYEA，运动，时尚，高档，低档，Oakley，高档，中国第一品牌的时尚运动配饰，2，品牌目标定位，在之前的消费者分析中，我们发现：1。年轻人喜欢表演，个性很强；2.年轻人追求时尚。年轻人愿意参加无拘无束的运动，总是充满斗志和活力。OYEA的核心价值是什么？首先，让我们看看目标消费者的个性偏好，然后看看消费者对OYEA的潜意识印象。他们心目中的“OYEA”世界是这样的在阿尔卑斯山脚下，山野绵延不绝，树木繁茂，色彩绚丽，风景优美。一群年轻的男女穿着各种风格和前卫的服装，戴着时髦而酷的眼镜，开着越野车快乐地行驶。他们充满智慧和笑声。基于这种印象，我们可以看到他们与OYEA品牌的关联：时尚、个性、强兼容性、激情-勇敢-运动时尚-个性-酷、分析后提炼、时尚-个性-运动-全匹配、时尚个性和运动全匹配、OYEA的新品牌核心理念：挑战超越勇敢和冒险张扬自我、再提炼，并与OYEA的新品牌核心理念相结合。在推广外国品牌方面，我们应该做些什么？“百搭时尚”:塑造时尚有上千种方式，通过上百种姿势演绎时尚，直接清晰地阐述OYEA的兼容性和时尚便捷性，凸显OYEA以时尚为核心的新品牌风格定位；“个性运动”:运动属于勇敢的人，展现自己。它们突出了前卫时尚，同时也展示了OYEA的运动本质。“百搭时尚，个性运动”准确反映了OYEA品牌核心理念的精髓，在原有基础上得到进一步完善，也体现了OYEA冲击中国第一品牌时尚运动配饰的决心。4、OYEA品牌广告语言，解读：百搭时尚个性运动，主画面1，主画面2，应用表现1路边广告1，应用表现1路边广告2，应用表现1画册，应用表现23354候车亭，应用表现23354路边广告1，应用表现23354路边广告2，应用表现2画册，时尚体育产业对OYEA品牌、时尚体育产业、时尚体育的营销和推广的具体要求该产品卖点是为了提高时尚运动的表现，市场定位和品牌形象符合消费者的心理需求，合理完善的产品线，商品力，商品力，形象力，执行力，总结，