第三讲《广告文案写作技巧二》

广告文案写作,第三讲广告文案写作技巧（二）柳伟平,方法十一诗歌法,概念：采用诗句来进行广告文案写作并表现广告内容。诗歌的特点是感情强烈、想象丰富、语言精炼、句式整齐，富有意境和鲜明的节奏，能感人，易记诵。方法：（一）抒情叙事诗型。以浓厚的抒情成分来表述商品或服务特征，寓一定的情节和人物形象于精练的诗情之中。（二）散文诗型。以散文形式、诗的语言与节奏来表现广告内容。兼有散文与诗的特征，结构灵活，富有意境。（三）民歌型。运用生动活泼、朴实清新、想象丰富、通俗明了的民歌形式来表现广告内容。（四）顺口溜型。字句整齐、押韵自然、浅显易懂。,例子：,绿岛家园和清风叙一段柔情与流水温一壶美酒我住在绿岛家园青山就是我的情怀,例子：小霸王学习机广告,你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。你拍二，我拍二，游戏学习在一块儿。你拍三，我拍三，学习起来很简单。你拍四，我拍四，保你三天会打字。你拍五，我拍五，为了将来打基础,方法十二巧用戏剧法,定义：借鉴戏剧的形式来撰写文案。方法：（一）话剧式。主要用于广播广告中，常以广播剧的形式出现在消费者面前。常有旁白，来说明重要广告信息。如蜡烛。（二）戏剧式。有浓郁民族特色，为中老年消费者所喜闻乐见。,方法十三讲故事法,含义：用故事形式，将产品和企业的来历、特征告诉消费者，从而达到广告宣传的目的。方法：1、传说故事型。借用当地人文、景观、风俗、土特产品的来历传说，宣传与之相关的商品。2、生活故事型。以现实生活为基础，将文案写成贴近生活的故事。,例子：,1、一双手展开了一个美丽的传奇故事加州“兰丽绵羊油”2、一天少抽一包烟，半年买台洗衣机申花牌电脑洗衣机,方法十四借用曲艺法,定义：曲艺又称说唱艺术，通过说话、唱词或说唱结合的形式叙述事件，刻画人物，表达作者对事件或问题的思考。借用曲艺法，就是用说唱艺术来创作文案。方法：1、相声型。能让消费者在轻松愉悦中接受产品信息。2、快书型。词儿合辙押韵，说时节奏较快，喜闻乐见，有利于产品宣传。,例子：,相声型：冷酸灵牙膏。甲：咱们相声演员伶牙俐齿的，什么都能吃。乙：我给你吃冰棍冰糕冰淇淋我冰死你。（画面：甲被冰变形）。甲：想吃就吃。快书型：听相声数来宝,方法十五报告文学法,定义：以报告文学的形式，用典型化的情节揭示独特的企业理念、经营哲学、企业文化，并突出企业的经济业绩、对消费者的关爱等。有时还特别强调企业艰难而辉煌的发展历程以及有强烈的忧患意识和爱国主义等，以此让消费者产生共鸣，达到宣传产品、树立企业形象的效果。,例子：,以海尔崛起为题材的电影，有催人上进的魅力。,方法十六发布新闻式,定义：采用新闻形式或以新闻意识来撰写广告内容。以令人信服的事实说服受众，对事实有真实的叙述，对人物有生动的描写，以达到新闻宣传的目的。方法：要开门见山，商品刚进入市场，消费者对它知之甚少，需要新闻式广告来详尽介绍商品的情况，让受众尽快了解商品，形成消费需求，,方法十七比喻法,含义：通常所说的打比方，用本质不同但却有相似点的另一事物来说明或描绘该事物。可以把一般的、抽象的比为具体的、形象的；可以把陌生的比为熟悉的；可以把高深的比作浅显的。方法：明喻法：本体、喻词、喻体同时出现。暗喻法：本体、喻体出现。借喻法：只出现喻体。如：在梦想和现实之间架起桥梁。,例子：,1一款杰出的笔记本电脑就像一辆终极跑车，体现拥有者的风度。东芝系列笔记本在世界任何角落均受成功人士钟爱。全新TECRA9000，脱胎换骨，前卫而更显尊贵，将先锋科技与前瞻设计和谐结合，为你创造完美的操控境界。2“毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细致光滑。”（玉兰油广告）,方法十八激将恭维法,含义：激将法：广告文案的相关内容对消费者自尊心、好胜心进行刺激，从反面促进消费者做出购买决策。恭维法：对消费者加以肯定和赞美的一种创作方法。方法：先用恭维，再用激将。或者相反。例子1：我们只为懂衣服的人服务。（某服装厂广告）例子2：如果你不来，广告明日之星就是他们。（中央电视台广告）,例子3：最令人陶醉的瑞士名表。例子4：轿车的高雅气派，名流的身份地位。（摩托车）例子5：名门淑媛，名品新姿。（女式皮鞋）,方法十九提问法,含义：通过一问一答，或只问不答的方式来表达广告内容的一种广告文案写作方法。方法：以提出问题、解决问题的方式来介绍商品和服务，充分突出商品的长处，形式生动活泼，容易唤起人们的感情。适宜介绍一些知识性的、技术性较强或容易令人生疑的商品或服务。,例子：,问：当你下次去亚洲旅行时，在假日酒店，谁会向你提供最佳保证？答：很多人轻诺寡言，但我却一诺千金。我们保证您有个整洁及井井有条的房间，内有足够的房间设备，其操