中国路演车市场调研报告

中国车展汽车市场调研报告内容第一部分是中国路演汽车市场概述一.媒体地位二、发展过程三。市秤四.适用范围V.发展趋势第二部分是中国路演车的现状分析。一、路演车辆设备的构成二。路演车的主要功能三。路演车的组织和运营四.路演车的主要特点第三部分是国内路演车的市场需求分析。一，整体国内经济形态的影响二、电子行业应用现状分析三。汽车工业应用现状分析四.快速消费品行业应用现状分析第四部分分析了路演车的优势。首先，它有五大优势第二，整体性能优于传统路演。三、媒体成本最低的一千人第五部分是中国路演车媒体市场前景分析。一、企业预期收益评估二、市场发展前景分析第一部分是中国路演汽车市场概述一.媒体地位目前，中国主流品牌推广渠道包括电视广告、户外媒体、公共交通广告、建筑媒体、平面广告、网络媒体、展厅等。根据着陆方式可分为三类：(1)网络媒体：中央电视台、地方卫星电视、广播、报刊杂志、焦点媒体、新闻发布会、发射仪式、航空、公共交通、火车等媒体；(2)网络媒体：门户网站、论坛、博客、微博、官方网站、视频网站等。(3)线下终端宣传：店铺展示、终端推广、公关路演宣传、商场路演等。近年来，随着宣传推广的密集化和无差别化，各种信息纷繁复杂，导致许多企业广告赞助商的宣传效果不明确，广告记忆率和转换率远低于预期。电视和纸质媒体的主流广告渠道成本大、周期长，时间间隔由电视和纸质媒体安排，受众范围小。但是网络广告不显眼，容易被网民抵制，宣传效果有限。另一方面，广告牌价格昂贵，缺乏亲和力和机动性。线下终端宣传越来越受到企业的重视。其中，公共关系路演宣传是在特定领域为特定目的进行的持续营销，具有高水平的活动和明确的目标。路演车是近年来路演宣传领域的一种代表性媒体传播形式。路演车以交通为载体，按照一定的宣传和策划目的，巡游到目标市场，开展宣传和营销活动，如广场宣传、表演、产品说明会、洽谈会等。路演大篷车集车身广告、材料/人员分配、舞台活动等功能于一体。可以深入3-4级市场，甚至在乡镇开展路演旅游推广活动。路演车具有流动方便、安装快捷、展示全面、经济高效等特点。目前，它们已经成为一种多功能的广告宣传形式，受到厂商的广泛欢迎，集巡回路演、品牌推广和现场推广于一体。二、发展过程路演车也被称为路演大篷车、旅行车、舞台车、广告车等。它们是指由机械装置开发和建造的带有天花板和舞台版本的舞台，并配备有安装舞台灯光、音响等所需的特殊装置。和特殊货车，如电源连接器。路演汽车最早也被称为大篷车。大篷车曾经是古代罗姆人生活和生活的重要工具。后来，大篷车超越了其创始人传统的吉普赛游行概念，被赋予了新的内涵，成为新时代营销、宣传和沟通的代名词。作为一种新的广告媒体，路演车是广告与交通的第一次有机结合。路演车的历史并不长。一些最早的路演汽车出现在20世纪80年代的美国。20世纪90年代，美国路演汽车市场逐渐成熟，越来越多的企业开始使用路演1999年6月，广西汽车旅游商队开始了第一次国内旅游推广活动。2000年，开办了一个有700多人参加的火车旅行队，2002年，开办了一个有800多人参加的旅游贸易旅行队，进一步丰富了旅行队的内容和形式，并不断更新其活动。遍布全国的旅游、经贸、科技、文化商队正在广泛实践商队在宣传推广方面的各种优势。2005年，NBA(中国)计划在中国引入一个“NBA大篷车”离线活动。一辆车身印有NBA形象广告的重型卡车在不同的城市行驶。每个地方，身体都可以变成一个小型的篮球嘉年华网站，吸引城市的篮球青少年加入嘉年华。NBA车队三。市秤过去30年，中国广告市场规模不断扩大，广告年均增长率达到30.8%，成为中国增长最快的行业之一。作为一个发展中的市场，中国仍有巨大的市场空间。2007年，中国整体广告市场达到1741亿元，居世界第五位。中国广告协会秘书长李国庆表示，2009年中国广告营业额超过2000亿元。据eMarketer估计，2011年中国广告市场规模约为383亿美元，同比增长14%。据估计，2012年中国的广告营业额将达到459亿美元。目前，国内电视仍是广告市场的领头羊，但增速有所放缓，低于广告市场的整体增速。2011年，中国电视广告市场规模为724.4亿元。报纸广告规模453.6亿元，同比增长13.2%。网络广告市场达到511.9亿，同比增长57.3%。在线广告市场包括搜索、电子商务、视频、门户网站、垂直行业网站等。其中视频广告市场约为50亿元。户外广告总量达到480亿元，年复合增长率为21%，其中户外电子屏幕广告市场超过60亿元。广播广告市场规模达到105.8亿元。研究表明，用户花在电视上的时间比电脑观众花在视频上的时间少。观众对娱乐方式选择的增加带来了更多的广告曝光机会，但并非所有的广告都是有效的。一些在一线和二线城市测试良好的广告在其他领域表现不佳，许多用户无法理解广告的含义和他们销售的商品。中国广告市场应优化内部结构，创新营销理论，改进广告传播方式，规范媒体市场机会。不同的人口结构对品牌信息的传递和接收有不同的影响。新媒体应该注意受众群体的划分。传统的广告覆盖率只是一个肤浅的数据。广告商更关心广告和观众的巧合。如果他们掌握广告的到达率并细分受众群体，他们可能会抓住第一个机会。随着中国线下活动市场的日益壮大，路演车作为独立媒体的新代表，正在发挥着巨大的影响力。市场规模达到50亿元，年均增长率在25%以上。四.适用范围路演车形式直观新颖。它们以灵活、互动和多样化的形式展示客户的企业和产品形象。它们成为品牌推广活动的亮点。它们可以在城市、城镇、社区、学校、集市和其他地方随时随地进行。目标群体可以直观地理解产品和品牌。低廉的价格、良好的宣传效果和强大的宣传范围构成了路演车的独特优势。目前，许多国内品牌使用路演汽车进行手机宣传，以更好地宣传自己。路演车的应用已经变得非常普遍。品牌建立和推广：作为一种完整的品牌方式，可以作为各种活动背景、直播平台、游行活动等。游行展示：商家宣传信息、发布游行、开展品牌推广和产品体验等公关活动。产品推广和销售：作为产品推广游行和推广活动的背景，展示平台等。建立和维护科普知识普及：公共交通安全和消防知识。环保知识等科普。庆典仪式：各种庆典仪式的背景，如开业、剪彩和奠基、颁奖仪式和周年庆典。招商会：政府招商信息发布。新闻发布会：政府部门召开新闻发布会作为背景或直接平台。V.发展趋势各种路演活动，包括现场产品展示、现场促销和现场广告展示，已经成为4A广告公司高度赞扬的品牌营销形式。u包装道路展示车，带有促销计划和活动执行，为客户提供一站式服务。这就要求路演公司成立一个专业的活动执行部门来完成大型活动的策划和执行。U路车展活动与微博等新兴媒体相结合，利用社会上各种热点不断炒作和扩大车迷群体，结合不同媒体积极沟通开展统筹规划，实现活动广度和深度的综合宣传报道。美国顾客过去常常做路演来宣传品牌。未来，消费者希望路演也能推动销售，尤其是对一些家用电器消费者而言。不同城市对不同品牌的接受程度不一样。因此，路演车有零售和批发许可证。当它到达一个城市时，当地经销商会来到现场。路演车负责吸引人气，经销商负责销售环节和随后的交付。第二部分是中国路演车的现状分析。一、路演车辆设备的构成路演车是一种特殊的汽车，便于移动表演，可以展开成一个舞台。它通常由卡车或货柜车改装而成。它主要由底盘部分和上部组成，上部由顶板、侧板和底板组成，侧板和顶板分别由四个液压油缸控制展开形成舞台的平台顶部，底板由四个液压油缸控制展开形成舞台，省去了传统的平台设置程序，操作简便，安全可靠，功能齐全。路演车是具有先进功能和全自动液压系统的特殊车辆。它们可以在不到半小时内自动展开，成为一个拥有近100米灯光和音响功能的舞台，供表演者表演。有些还配有发光二极管显示器。随着市场的不断变化，路演车的车身展示也在不断更新，先后出现了房车、二代车和三代车。路演车可以分为拖车和卡车两种。第一代汽车：在纯粹的路演基础上建造和体现。该模型相对简单，但能满足路演活动的所有必要条件。第二代汽车：在外观设计上吸引更多的公众注意力，同时结合显示功能(即每辆车都配有一个大的发光二极管显示屏)，更有针对性地显示目标人群。路演活动的功能已经扩展。三代汽车：纯粹为了展示而出现的特殊形状的路演汽车。它整合了互动和体验，增加了与目标消费者的亲和力。从半手工、半自动演变成一套全自动、多面展示的高端车型，高端大气，更具科技感。本发明能够最大限度的延伸舞台入口和舞台净高，顶棚承载能力强，预设灯光框架和布景吊杆，进行专业的舞台工艺设计和工业设计。采用特殊的垂直升降导向机构，并设置液压支腿，确保安全稳定的天花板升降和稳定的车厢及舞台表面。预留的灯光、声音、字幕、窗帘、电源、布景和吊点接口具有良好的可扩展性。舞台的地板符合专业表演的需要。所有设备可在10分钟内安装到位，无需攀爬和承受重负载。采用液压控制技术，平台为easl促销和购买区域：用于现场咨询、预订或销售；互动游戏区：目标群体玩互动游戏；影像拍摄区：目标人群的体验；路演车通过持续集中展示企业品牌和产品，可以达到以下效果：集中资源和努力创造重大事件，引发社会关注和声誉。持续和多频率的媒体曝光肯定会给活动的组织者带来影响。充分传达企业理念，真正提升目标消费者心目中的企业品牌形象和产品形象；通过一系列活动，企业的影响力可以真正覆盖目标消费群体，同时在更大范围内影响潜在的消费群体。可以覆盖广阔的区域和人群；实现直接销售并增加销量；现场品牌体验；TVC经典广告展示；直销函件、广告礼品代发；三。路演车的组织和运营路演汽车活动一般包括以下六项要求：1.应该有严格的组织。路演车是一项时间紧凑、程序多样、覆盖面广的复杂的宣传营销活动，需要各方面的协调配合。一旦某个环节出现问题，将会影响全局，甚至影响下一站的工作。这就需要精心组织工作，明确落实到人的职能分工，甚至制定应急预案来处理问题。2.制定明确的宣传计划。路演车出发前，应明确目的，并围绕促销目的制定营销计划。应通过形象策划手段将CIS应用于产品，从而形成统一的口号、形象识别和宣传理念，整合理念、行为和愿景，提升企业和产品的形象。在旅游前一个月内，有必要加强在举办旅游的县市的宣传，并经常在当地主要媒体上进行宣传。在每一站举行之前，街道游行将在当地举行，然后他们将被统一到展厅。更多的当地政要被邀请参加，以进一步提高旅游的影响力和吸引力。在旅游前期的宣传中，充分利用了当地的电视、报纸、广播等媒体，以及车身广告、街道横幅等手段，让更多的消费者了解旅游信息，并在现场聚集最受欢迎的人群。3.就人员构成而言，企业、实施者和消费者(包括企业、实施者、行为者、记者、支持人员等。)共同组成路演汽车推广团队，在推广中扮演不同的角色。实施者的人员负责组织和协调，具有繁重的工作任务和搭建“舞台”的作用，并且是路演车的辅助角色。企业是市场的主体。他们利用这个“舞台”与消费者进行直接对话。4.就巡航模式而言，汽车主要用作装载工具。一方面，车辆负责将车队成员运送到目的地；另一方面，运输本身往往成为宣传的载体。路演汽车在城市中目标人群出现的广场或地方宣传路演活动。应充分了解目标城市周围商业区的分布，并以目标活动区为中心宣传放射性活动。至少要覆盖周边的关键区域，以便及早宣传。从活动的内容来看，安排应该紧凑而丰富。通过一系列活动，对企业品牌、产品、经营理念等进行捆绑整体推广。路演车在沿途的各个城市停下，让新闻媒体跟随并拍摄。路演汽车举行表演以吸引大量观众，举行产品体验，互动游戏等。分发宣传材料、纪念品等。同时与当地人(潜在消费者)开展对话、咨询和其他交流。现场还将设置产品游戏互动、抽奖等环节与主要消费群体沟通。同时，它会感染潜在的消费者。进一步扩大产品和消费者之间的具体沟通。6.从营销管理的角度来看，路演汽车推广经历了一个分析市场营销机会、确定销售目标的过程路演车可根据客户的