广告策划与文案试题A(评分标准)

答案a标准答复和评价标准一、名词解释(15分钟)1、广告策划：宏(整体)和微(个别)广告策划。 (5分)2、广告创造力：动态的角度，创造性的思维活动静态的角度，为了达到广告的目的，为未来的广告提供创造性的想法。 (5分)3、BI理论：“Brand image”，即“品牌形象论”(5分)二、简要答复(16分)1 .广告策划的心理原则及其表达。评价标准：“科学广告术遵循心理学法则。 ”消费者要接收广告信息，必须经历五个阶段：唤起注意、刺激兴趣、刺激积极性、强化记忆、诱发购买。 (4点)广告策划的心理原则出现在两个方面：遵循广告事实和心理部分相结合的人们的认识规则和程序。 (4分)2、营销父亲菲利普科特勒认为，品牌由5个层次的产品构成，是能够满足消费者需求的综合体。 问：哪五个层次？评价标准：精神产品、核心产品、有形产品、增值产品、潜在产品。 (8分)三、判决问题(十二分)请分析以下哪个广告是虚假广告，正确地在括号中填写“t”，填写错误的“f”进行判断。 (每个主题2分)1“孩子吃了哈哈。 饮食是香”孩子是哈哈饮料(t )2、人头马酒类广告“人头马出来，好事自然就会来”3、“我院有全国各医院着名医疗专家百人，可治各种疑难病”家市小诊所(f )。4、“在促销活动期间买东西，花100美元买20美元”。 消费者在这家店购买家电购买优惠券消费的话，在这家店的通知中增加了购买音频设备柜台的商品这两个附加条件，第二个是优惠券到人民币20元之前，必须购买100元以上。 (f )5、“欧美雅家庭用美体仪一次瘦3厘米，30小时保持有魅力的体型”、“一次就能瘦腰腹23厘米，一次就能瘦大腿12厘米，一次就能使下垂的臀部浮起10-15厘米”(f )6、“茶赋予时间味道”统一了指门红茶(t )四、个案研究(37分)报纸广告拷贝盒百服系列第一定律广告标题：她在找人广告正文：那天在电车里，我的孩子发高烧，没有父亲，我是女人家，真不知道该怎么办才好。多亏列车长的广播，在车里找不到医生。 有个女人，给了我一件儿童用的百件衣服。 我马上就退烧了孩子。 我只是看着孩子的乐趣，忘了问亲切的女人的名字和地址。 药也忘了还给她了。 看这种药，中美合资的产品无药味，如果，退热止痛。 肠胃的刺激小。 我最需要的时候，百衣保护了我的孩子。他们帮了这么大的忙。 我、孩子和爸爸都很感谢她。 我还想再见到她，向她道谢第二定律广告标题：我找到她了！广告正文：王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，降低你孩子的热度，只是一点小事。那天在电车里，我说收音机里你的孩子发高烧找不到医生，正好包里有医生给我的孩子退烧药孩子用的百服，退烧止痛，胃肠刺激小，有水果味，孩子也喜欢吃，所以来急救了。 那个药请就这样用。 我家还有，我的孩子也发高烧，家里总是备几瓶，最需要的时候，可以喝百服保护我的孩子，都成了妈妈。 我很了解你的心情。 希望以后带孩子去，别忘了用百衣带孩子生的孩子！问题：1、试用你独特的观点看这个案例，分析这个广告的亮点。 (15分钟)突出要点，语言简洁简洁。 (八分)观点新颖、独创。 (7分)2、策划治疗胃病的药物广告后，应该怎么想(想法、广告标题、写广告正文) (22分)评价标准：结构完整，思路清晰。 (十二分)创意巧妙，合乎主题。 (10分)五、广告副本制作： (20分钟)为了某个液晶显示器的产品发售请写广告复印件。广告发布时间： 2002年元旦广告传播媒体： 广告文案与策划广告版广告布局：半版要求：1 .提出两种不同的构想，描绘设计草图(文字和照片如何排列)2 .有广告标题、广告正文和广告