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文档简介

目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,以事件营销（活动）作为广告突破口，引发全城关注引起目标客群的强烈关注和参与活动，带动项目热点，扩大项目知晓度通过软文宣传，进行项目价值解读，提高项目认知度,品牌：置信鹭湖适老公寓投放时间：2015年12月活动形式：品牌宣传,客户行业：房地产创新商业产品：（联动独占日、优选人群等，详见创新商业产品表）使用资源种类：（开屏、信息流、详情页、其他非标、其他媒体）,案例基础信息,置信鹭湖适老公寓在推出之际，需要一场事件营销引发全城关注,案例基础信息,示例,项目背景：置信鹭湖适老公寓在推出之际，需要一场事件营销引发全城关注目标客群：35岁以上的中青年人士，父母年龄在70岁以上项目营销节点：,7月8日项目亮相,10月底项目配套呈现,12月底入住,以事件营销（活动）作为广告突破口，引发全城关注引起目标客群的强烈关注和参与活动，带动项目热点，扩大项目知晓度通过软文宣传，进行项目价值解读，提高项目认知度,策略与创意,借父亲节的社会热点，以免费体检作为送给父母的礼物,应节,内页,吸引报名，以及来电咨询,投放维度：,售卖方式：本地信息流广告，CPM,地域定向：四川成都,投放时间：6月18-6月28日，11天，全时段,投放要点：,执行过程/媒体表现,信息流大图广告,H5-1st-爸爸，我们不过节,H5-2nd-千万健康关爱计划,广告内页,活动转发朋友圈几千次线上报名人数超4000人,广告拷屏及效果,活动时间：累计线上报名人数超过500组，到达活动现场人数400组参与率为80%，每天到访约50组。,排名前三的用户标签：41-50（年龄）、生活
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