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文档简介

目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,传播背景,为”联通“冰激凌套餐”限时团购优惠“活动进行传播因此利用今日头条客户端快速、强曝光、优质用户群体等优势进行传播，宣传团购活动优惠信息。同时使用落地进行在线留信息申请办理。,6月份投放策略,广告标题：1、联通冰激淋套餐，流量通话不限量，团购优惠限时抢！2、南昌从此无需Wifi，手机热点任性开！3、流量不限量，追剧零时差！4、视频聊天不用等，随时随地想接就接！广告标签：通话语音手机电话号码流量中国联通上网流量不限运营商移动互联网投放形式南昌市推荐页竞价/详情页广告,落地页扫码,传播对象精准匹配化（年龄、性别、城市）,目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,执行过程/媒体表现,实际效果分析,执行过程/媒体表现,实际效果分析,投放日期,（共计23人）,在线申请名单,投放品牌：中国联通南昌分公司投放时间：2017年6月12日6月15日投放形式：推荐页竞价/详情页广告投放定向：南昌市,广告拷屏及效果-今日头条推荐栏广告展示,实际效果分析,实际效果分析用户分析,用户分析：1、性别画像：此次广告投放，男性用户各区域占有8成，说明男性用户对此次广告关注非常突出。女性用户比例偏低，说明此次广告主述求对女性的打动不够。2、年龄阶段：年龄在30-50岁的人群占的较高，说明这些年龄段的用户对本次广告比较关注，说明广告语对此群体有个很好的表述。同时根据阅读年龄的分析，这些人群都属于有消费能力的用户。,18-23岁：21.26%24-30岁：16.25%31-40岁：23.69%41-50岁：38.81%,阅读用户性别比例,实际效果分析兴趣分析,受众兴趣（点击率）生活服务（10.48%）家装百货（9.70%）教育培训（9.38%）文化娱乐（9.00%旅游出行（7.31%）,受众兴趣（展示数）生活服务（11.47%）家装百货（10.74%）教育培训（10.02%）文化娱乐（8.37%）科技数码：（7.34）,用户兴趣分析：兴趣关键词：生活服务、家装百货、教育培训、文化娱乐的展示兴趣标签靠前。生活服务点击率较高，说明此次推广的兴趣标签和产品比较和默契。,目录,一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化,一、投放效果分析在今日头条平台以推荐页竞价持续在信息流出现。此次广告选用了信息流的竞价广告形式，向潜在客户传递活动优惠信息。三、优化建议此次投放平均点击率1.25%左右，对于在头条上投放的正常数据相比此次点击率处于平均，后续投放给予以下建议：1、文案素材：可以根据产品性质设计，以介绍使用产品的相关周边事项为基础，突出优惠信息重点。,传播总结及优化建议,今日头条依托大数据，领先
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