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上汽大众夺金时刻,2016.8.5-8.21今日头条奥运营销投放结案,营销背景,PART1,上汽大众夺金时刻,合作回顾,PART2,上汽大众夺金时刻,MaximizationPlanOnToutiao,大事件热点绑定,奥运金牌时刻,高品质品牌联想,全部重要夺金节点,双闭环用户覆盖,金牌绑定&硬广引流,今日头条合作推广策略,奥运会短期内最热点,抢眼球大事件热点绑定,4年一次,全世界影响力最大、观众最多的赛事,品牌营销必争之地,中国选手参赛项目数和获得成绩,与观众关注热度同步上升,观众涵盖各个年龄段、地域、兴趣爱好,抢眼球大事件热点绑定,品牌全程参与用户关注奥运资讯的过程加深上汽大众金牌品质品牌联想用户关注奥运资讯的完整闭环,抢眼球大事件热点绑定,上汽大众夺金时刻最贴近奥运夺金点的金牌营销,抢眼球大事件热点绑定,金牌PUSH,上汽大众夺金时刻,即时,全量,中国队夺金第一时间推送高频率强化大众金牌品质,日均6000万PUSH推送量,中国夺金PUSH整体达成16亿曝光,今日头条5.3亿用户覆盖,金牌PUSH,上汽大众夺金时刻,第一时间覆盖头条全流量用户,品牌展示效果极佳,曝光:60,129,452点击:1,983,742点击率:3.30%,曝光:65,081,736点击:2,303,893点击率:3.54%,奥运首金PUSH,孙杨金牌PUSH,金牌专题,金牌专题与金牌产生同步生成第一时间聚合形成奥运金牌信息用户关注点最高的奥运金牌资讯,上汽大众夺金时刻,金牌专题焦点图第二帧辉昂海报,点击跳转落地页,伴随用户浏览习惯全方位品牌曝光,金牌专题头图LOGO露出,金牌品质品牌联想,金牌专题第四条信息流预售信息,点击跳转落地页,重点夺金节点形成关注高峰,曝光:24,382,942点击:1,582,958点击率:6.49%,奥运首金专题,重点夺金节点形成关注高峰,曝光:38,223,969点击:4,399,696点击率:11.51%,孙杨金牌专题,重点夺金节点形成关注高峰,曝光:28,569,507点击:4,419,818点击率:15.47%,女排夺金专题,通过头条重推,重点夺金专题曝光量高于项目平均值节奏性强化上汽大众品牌到达力度,CTR比较,7.83%,6.49%,11.51%,15.47%,关注用户高度活跃,总体评论数:40W+,金牌专题聚合专区,品牌信息多次传递,硬广补充覆盖大流量集中品牌曝光,全路径双闭环用户覆盖,全路径双闭环用户覆盖,大众辉昂信息贯穿用户浏览路径,全路径双闭环用户覆盖,高相关频道信息流入口强化用户关注和到达,汽车频道,奥运频道,体育频道,全路径双闭环用户覆盖,数据分析,PART3,上汽大众夺金时刻,143%,IMPDELIVERYRATE,398%,CLICKDELIVERYRATE,整体投放完成情况,上汽大众夺金时刻,整体曝光完成率,整体点击完成率,110%,IMPDELIVERYRATE,PUSH曝光表现,金牌专题曝光表现,329%,IMPDELIVERYRATE,各年龄段用户CTR分布,30-50岁的成熟用户对辉昂关注度更高,各地域用户CTR分布(TOP10),中西部省份对辉昂关注度较高,不同兴趣喜好用户CTR分布(TOP10),成熟、偏男性、文化程度和消费力较高的用户更关注辉昂,总结建议,PART4,上汽大众夺金时刻,后续合作建议,建议尝试视频投放,视频开屏与短视频营销进行品牌场景化沟通;,精准人群包标签化投放,与兴趣人群和潜在用户展开针对性沟通。,1,2,投放总结,从沟通策略看,夺金时刻与上汽大众调性相符,短时间内高频率强化金牌品质品牌形象;金
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