如何发展山西的产业文化

发展文化产业，是建设先进文化，满足人民群众日益增长的精神文化需求，促进经济社会和人的全面发展的关键之举，也是建设文化强省的根本途径。如何发展文化产业，对一个经济文化比较落后的内陆省份来说，有许多问题值得研究和思考。 （一）是文化发展的一般趋势 文化，作为人类劳动创造的精神财富，同物质财富一样，有其自身发展的普遍规律和一般趋势。在生产力水平低下、物质财富短缺时期，人们的基本生存需要尚难满足，因而对精神文化的需求还上升不到基本生活需要之列；加之经济文化的落后，人的文化素质普遍很低，因而从事文化创造的只能是个别有较高文化素养的人。这就使文化生产长期得不到很快的发展，因而它对人的素质的提升、经济社会的发展的作用，常常不为人们所看重。随着科技的巨大进步、经济的飞速发展，一方面，人们在物质需要得到更大满足的同时，对精神文化生活产生越来越强烈的需求；另一方面，文化本身也获得了突飞猛进的发展，成了一个由众多人共同从事的专门行业；而且，伴随着经济竞争的加剧，文化日益成为企业、国家竞争的核心力量。 （二）是建设先进文化的客观要求 山西有着悠久的文化历史。这种悠久的文化历史和丰厚的文化资源，加上山西人民的伟大实践，是我们繁荣文化事业、发展文化产业、建设先进文化的独特优势和坚实基础。如何使山西的传统文化，孕育出新的现代文化？如何使山西特有的文化资源，变为先进的文化精品？如何使山西人民的伟大实践和创造精神，上升为鼓舞人民继续前进的文化产品和精神力量？发展文化产业是根本途径。只有这样，才能使这些悠久的文化历史转为现实的文化优势，丰厚的文化资源变为多彩的文化产品，伟大的社会实践凝结为优秀的精神财富，成为山西发展的强大动力。 （三）是满足群众文化生活的迫切需要 不断满足人们日益增长的文化生活需要，促进人的全面发展，是人的本质的基本体现，是社会文明进步的主要标志，也是社会主义现代化的内在要求。改革开放二十多年来，山西经济发展取得了巨大的成就，城乡居民的收入水平和实际购买力大大提高，人们的物质生活水平和质量空前提高。经济发展了，收入增长了，购买力提高了，基本物质生活需要满足后，必然对精神文化生活提出更多、更高的要求。同时，随着改革的深入、开放的扩大、市场经济的发展、竞争的加剧，特别是经济全球化和知识经济的逼近，人们对自身素质的提高有了迫切的要求。显然，这些要求，靠现在这样的文化产品的品种、形式、数量和质量，靠现在这种文化生产的方式、模式、规模和水平，难以充分满足。这些要求，只有通过发展文化产业来实现。这样，才能使文化产品的生产、经营形成规模，促进文化产品数量的扩大、质量的提高；才能通过市场的扩张力、辐射力，借助竞争机制和价值规律的有效作用，扩大文化消费规模、提高文化消费水平，最大限度地满足人们日益增长的文化生活需要，全面提高人的素质。 （四）是促进山西发展的必然选择 就山西的区位优势、资源禀赋和人文特色来，其经济发展应在全国中游水平，但实际情况并非如此。究其原因，文化发展的滞后，不能不是重要素因之一。因为山西所处位置的后移，主要是近一二十年的事情，而这一时期正是全国走向改革开放、走向市场经济的大变革时期。由于我们思想解放慢、观念转变迟、心理准备不足，改革缓慢且力度不大，错过了抢先发展的好时机。如今改革已进入全面、稳步推进的阶段，国内市场的分割业已完毕，而且绝大部分商品已经过剩。在这种形势下，要想实现跨越式发展，惟有借助文化的力量才有可能。只有先进的文化，才能提高人的思想道德水平和科学技术水平，激发人的开拓创新能力和发奋图强的拼搏精神；只有先进的文化，才能改造传统生产方式和经营理念，提高管理水平和生产力水平，增强企业的经济实力和竞争能力；只有先进的文化，才能使丰富的资源变成优质的产品，增加产品的科技含量和附加值，形成先进的生产力，全面提升经济发展的质量，实现跨越式发展。而发展先进文化，又是一件异常艰难的事情，没有捷径可走，只能立足现实、立足本省，通过发展文化产业来实现。发展文化产业的途径 发展文化产业，毕竟是一件前所未有的事业。这个路子怎么走，既不能违背文化自身发展的规律，也要遵循产业发展循环的客观规律。按照这个要求，发展文化产业，就要抓好以下四个环节。 （一）开发优势产品 产品是企业生存、产业发展的基础和核心，尤其在市场经济条件下，面对经济文化的开放态势和买方市场的格局，要打造优势文化企业、培育强势文化产业，没有文化精品是绝对不行的。文化消费有别于物质消费，需要的层次递升快、产品的替换速度快、同种产品重复消费少；有些产品可以重复利用，即使那些转瞬即逝的东西，也可通过音像制品保存下来。但对某个消费者来说，再好的产品一般不会重复消费。文化消费的这种特点，对文化产品的开发和生产提出了更高的要求。特别是面对广播电视的迅速发展和互联网技术的广泛应用，使传统文化产品的生产、流通和消费，遇到了严峻的挑战；加之，人们文化素质、文化消费水平的不断提高，也给文化产品的开发和生产带来了巨大的压力。在这样的形势下，要发展文化产业，核心是要研究开发出具有相当竞争力的名牌产品。这样，才能开辟文化消费市场，取得良好的经济社会效益，形成优势文化产业，为文化强省奠定坚实的基础。 （二）打造优势企业 文化产品同物质产品一样，都要通过文化企业生产出来。因此，发展文化产业，打造优势文化企业是当务之急。打造文化企业，首先应该确立与市场经济相适应的现代文化新理念，真正把文化当作产业来经营。除过那些不能走向市场、必须保留文化事业性质的单位外，其他文化团体都应该走向市场，转为文化企业，或根据企业特点和市场需求组建企业集团，按市场运作方式，从事文化产品的生产和经营。同时，也要考虑文化产品生产的特殊规律及个体性、分散性特点，充分利用山西丰富的文化人力资源，创造优厚、宽松、和谐的环境和条件，使山西的文化名人成为开发文化名品、发展文化产业、建设文化强省的核心力量。而且，还要考虑文化产品创作、生产、经营的战役性、非连续性特点，大力发展快速、精干、灵活、高效、松散的创作、制作、发行、经营班子，从事电影、电视剧等的创作、生产和经营。总之，要把大集团与小企业、固定单位与临时组织、集体与个体、集中与分散有机地结合起来，多种形式、多种方式、多种经营。 （三）形成优势产业 大力开发文化精品、积极创办文化企业，是创造先进文化、满足人们文化生活需要、促进经济社会发展的基础。但是，要真正创造先进文化，建设文化强省，必须在发展文化事业的同时，使文化产品的生产、经营，形成产业。产业是经过长期的市场竞争、优胜劣汰、繁衍复生、发育培养起来的，是市场经济条件下，商品生产、经营和消费的基本形式。只有通过产业，才能把零散、弱小的生产能力聚集起来，形成强大的整体生产能力，提高文化生产力；只有通过产业，才能使文化产品的研究、设计、开发、生产、经营和消费，步入规模化、市场化轨道，提高文化劳动的生产效率；只有通过产业，才能使一种文化产品孵化出新的产品系列，产生叠加的价值效应；只有形成产业，才能利用市场提供的信息，借助市场竞争的压力，不断提升文化产品的质量和功能；只有通过产业，才能利用市场强大的辐射功能和网络效应，迅速扩大文化产品的消费，充分发挥先进文化的应有作用。所以，建设文化强省，最根本、最主要的是要利用改革开放和加入世贸组织的最佳机遇，借助市场机制，通过开发文化精品、打造优势企业，发展文化产业。 （四）开拓文化市场 发展文化产业，产品是基础，企业是核心，市场是关键。应该清楚，我们现在发展文化产业，是在经济全球化、市场经济大发展、市场大开放、买方市场已经形成的态势下进行的，尤其是加入世贸组织后，国外文化也会大量涌入，占领本不稳固的文化市场。这无疑会给我们发展文化产业带来严峻挑战，造成巨大困难。如何迎接挑战，战胜困难，惟一的办法，就是奋力拼搏，大力开拓文化市场。文化市场不同于物质商品市场，有许多文化产品，不是以独立的文化产品形态存在，而是附着在特定的文物、古迹和地域上的，既看不见、摸不着，又搬不动、不能拿出去交换。如闻名于世的五台山、云冈石窟的佛教文化，壮观多彩的晋中大院的民居、民俗文化和晋商文化，就是如此。要消费这种文化，必须身临其境，亲自感受；要把这些文化精品推销出去，就得花费大力气进行挖掘、整理、设计、包装，增强产品的感染力和吸引力；同时还要大力宣传，让广大消费者了解、认同、接纳。对那些类似于物质产品的文化精品的市场开拓，则要花费更大的功夫去搜寻消费者的需求空白，刺激消费者的需求欲望，培养消费者的兴趣爱好，占领消费者的文化生活领地。开拓文化市场，还要抓住文化消费集体性、集中性、连片性特点，抓住一点，不及其余，以点带面，不断扩散。只要有了市场，发展文化产业、建设文化强省，就不在话下。 发展文化产业的切入点 惟我独有，是竞争市场、出奇制胜的法宝。尤其在市场竞争日益激烈的今天，一个地处北方的内陆省份，要想在全国文化市场上占有一席之地，必须发挥自己的特色。这就是发展文化产业的切入点。 （一）挖掘历史文化资源 山西有着悠久的文化历史、丰富的文化资源，它们是华夏文明的见证、中国历史的记录，是建设先进文化的最佳养料。我们要充分利用这些独有的文化资源，挖掘它在华夏文明形成、中国历史发展、人类文明进步中的特殊作用；揭示它的本质、内涵、规律和丰富多彩的形式；阐明它对今天社会发展的文化价值、智力支持和精神激励作用，使之成为支撑山西文化产业发展的龙头产品。如五台山、云冈石窟、应县木塔、悬空寺等应以佛教文化为特色；晋中的王家大院、乔家大院、常家庄园和平遥古城等应以民居、民俗文化和晋商文化为特色；晋南的尧庙尧陵、舜帝遗址、禹都禹门口、洪洞大槐树等应以根祖文化为特色；浑源恒山、宁武芦芽山、沁源灵空山、壶关太行大峡谷等应以景观文化为特色；遍布全省各地的遗址文化、古建文化、雕塑文化、民间艺术文化、戏曲文化都可以作为特色文化来发展。而要使这些特色文化资源成为特色产品，除了挖掘、整理、修补、保护好所有文物、古迹、遗址和资源，直观地向游人展示外，关键是要将这些优势文化资源变为优势文化产品。这是目前摆在我们面前的一项艰巨复杂的任务，不花大气力是绝对不行的。 （二）打旅游产业王牌 山西悠久的文化历史和丰厚的文化资源，都是以众多的文物古迹、遗址古建存在的，既不能再造，也不能移动，因此，打造山西的特色文化精品，最可行的，是借助旅游这个新兴产业，通过大力发展文化旅游产业，使山西的悠久的文化历史和丰富的文化资源，变为优势文化产品和优势文化产业。怎样打旅游王牌？必须大力发展文化旅游产业。这就是以旅游为龙头，开发、培育、发展文化旅游产品链。一是以那些重点旅游景区为主，向周围辐射，开发新景点。一方面，通过方便的交通拉近各旅游点彼此间的距离，使它们形成旅游网络；另一方面，要用内容上的内在联系和文化上的一脉相承，使它们成为一个文化产品链。二是对景点要进行整理和修补。整理和修补，既要充分考虑现代人的兴趣爱好，更要尊重历史；既要保证坚固，更要保持原貌；既要方便游客，更要注意生态环境。三是要大力挖掘各名胜古迹深刻的文化内涵和巨大的精神价值。如五台山宏厚的古建筑文化、佛教文化价值，晋中地区各个大院丰富的建筑文化、雕刻文化、教育文化和商业文化价值，晋南远久的历史文化、人类进化文化、根祖文化等，都有极大的开发价值。四是大搞植树造林，再造秀美山川。山西许多旅游景点闻名于世，但游客却不多，其主要原因是自然环境差，荒山秃岭，缺水少绿，空气污染，气候干燥。但这并不是不能改变。只要我们下定决心，长期坚持，植树种草，绿化山川，有一个山绿川美、水碧天蓝的环境，就会吸引更多的人来山西观光旅游。五是搞好各种服务，以宽阔的胸怀、热情的姿态、方便的条件、周到的服务吸引八方来客。这两年，来山西的旅游热度逐年上升，但服务方面的问题的确大大影响了旅游业的发展，也损害了山西的形象。因此，要发展旅游产业，提高服务质量非常重要。其中最关键的是要热情、周到、文明、礼貌、大方、诚实。总之，发展旅游业，主要是行、游、住、吃、玩一体化、一条龙，相得益彰，缺一不可。只要行得通畅，游得惬意，住得舒服，吃得可口，玩得快活，就能留住人，吸引人，旅游业就会大发展。 （三）发挥晋军优势 我们毕竟生活在新世纪，在这个科技日新月异、经济飞速发展、生活丰富多彩、世界更加开放的今天，人们的精神文化生活的需求多彩多样。因此，要繁荣文化产业，建设文化强省，必须把发展现代文化、特别是人民群众喜闻乐见的大众文化的发展，放在突出位置来抓。忽视这一点，文化产业就成了独翅鸟、单轮车，难以起飞，无法向前。发展现代文化，山西有这方面的优势。不提别的，单就小说、报告文学界来讲，其名家、名作，除北京外，在全国各省市绝对是一流的。由革命战争年代发展起来的、名扬全国的山药蛋派的优秀作品，曾鼓舞了一代又一代人为中国革命和建设而奋斗；改革开放以来兴起的文艺晋军的优秀作品，为改革发展和现代化建设，发挥了巨大的激励作用。这里有老骥伏厉、笔耕不辍的老作家，有著作等身、如日中天的中年作家，也有激情高涨、锐不可挡的青年作家。特别是张平的作品，在全国的地位和影响，是屈指可数的，不仅有很好的社会效益，而且也有良好的经济效益。如果给这些作家提供一些必须的环境和条件，给一些特殊的政策和照顾，充分发挥好他们的创作激情，必然会创作出大量的好作品来的。有了好作品，有了好策划和大投资，一定会形成很有市场的产品链。有了好作品，就会繁荣出版业，搞活文学期刊；有了好作品，就会改编创作出好的电影、电视剧；有了好的电影、电视剧，就会搞活电影发行、放映事业，繁荣广播电视业，也会促进音像业、广告业和旅游业的大发展，从而大大推动我省文化产业发展。 （四）搞好策划设计 发展文化产业，条件是基础，人才是根本，产品是核心，经营是关键。文化产业不像其