POP与DM广告设计PPT课件

.,1,平面广告设计(design),Advertisement,POP与DM广告设计,.,2,按传播媒介分类：报纸硬性广告及软性宣传，电视广告，广播广告，杂志广告，户外广告，售点(POP)广告，赠品广告，直邮(DM)广告，互联网交互广告，电子宣传产品等等。按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告等等。按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告等等。按目的对广告进行分类，广告可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(即营业性广告),.,3,.20081212221462529.avi,.,4,.,5,.,6,.,7,.,8,.,9,.,10,.,11,.,12,.,13,.,14,.,15,.,16,.,17,.,18,.,19,广告设计的发展,现代广告的历史发展在古希腊、罗马时期，也是一种叫卖的形式最早的广告是有一份寻人启示，并告诉市民有金币奖赏，随之，一些店面就开始效仿。后来随着工业技术的发展，艺术领域各种风格运动开始起伏，工艺美术运动和装饰艺术运动对平面广告设计有着推动的作用。直到1919年，德国的包豪斯设计学院，提出了设计理念，开创了现代设计的新纪元。,.,20,广告设计的特性,针对性较强，设计对象突出易于传播，通俗易懂存储方便价格低廉，较灵活直观明了,.,21,广告设计的设计流程,准备工作；广告材料，广告需求收集资料，调查研究创意构思设计制作调整定搞打印输出,.,22,广告创意,“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件一般知识的人士，对来自产品的特定知识加以新组合的结果”。,.,23,.,24,标志,正文,标题,广告语,通讯文字,图形,.,25,广告创意的过程,产生创意的整个过程是：第一，收集原始资料一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。第二，用你的心智去仔细检查这些资料。第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。第四，实际产生创意,.,26,广告创意的特征,1广告创意要以广告主题为核心2广告创意要以广告目标对象为基准3广告创意要以新颖独特为生命4广告创意要以情趣生动为手段5广告创意要以形象化为人现6广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体,.,27,.,28,1抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。2形象创意形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。,.,29,文字的创意表现设计,图形和文字是表现创意的载体，也是广告创意得以实施的手法。利用字形的创意：变形、装饰、残缺、象形、打散结构。利用字意创意利用字音创意图形文字处理,.,30,.,31,.,32,广告色彩,运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次利用色彩的冷暖感表现商品的特性运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感运用色彩的兴奋感刺激读者注意运用色彩的味道感增强食品广告的表现力一、广告色彩的整体效果一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。,.,33,.,34,POP与DM广告设计,DM广告:又称直邮广告.对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。常见形式有：销售函件、商品目录、商品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等。POP是售点广告,意为“购买的据点”POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告,.,35,关于POP,.,36,POP是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。,何亮主讲,关于POP,.,37,Pop的分类：,1.气氛类pop海报：烘托卖场气氛,构建卖场与众不同的个性文化风格与理念.2.促销类pop海报：刺激购买冲动,实现成功交易.,何亮主讲,.,38,何亮主讲,.,39,产品促销,何亮主讲,.,40,何亮主讲,.,41,POP的制作形式：,POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。,何亮主讲,.,42,电脑与手绘,何亮主讲,.,43,.,44,.,45,POP的应用：,POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作。,何亮主讲,.,46,中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写特大喜讯之类的招贴.这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。,何亮主讲,.,47,模板,何亮主讲,.,48,不同行业的POP,商业类,何亮主讲,.,49,何亮主讲,.,50,何亮主讲,.,51,何亮主讲,.,52,何亮主讲,.,53,何亮主讲,服务类,.,54,何亮主讲,.,55,何亮主讲,.,56,二POP的种类POP的种类特别多1、从制作工艺可以分为：手绘POP印刷POP喷绘POP2、从表现形式上可以分为：平面POP立体POP3、从内容上可以分为：商业、餐饮、公益、节庆等等。三POP的特点1、节省广告成本2、节省制作时间，3、提高企业形象4、刺激消费者潜在购买欲望5、富有亲和力和亲切感6、可以替代售货员,.,57,.,58,节日类,何亮主讲,.,59,何亮主讲,.,60,POP的结构,标题,副标题,正文,插图,指示文,POP结构,.,61,手绘POP结构,.,62,1、简明扼要，避免语句不顺。2、最具魅力的信息应写在前面，诱导读者往下阅读。3、书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字。正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。五、插图：单纯用文字表达的POP较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量避免过于精细和粗糙。插图在海报中不是主体但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围,四、说明文：说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意：,.,63,六、装饰：饰框、图案底纹是较常用的方法。其中字的修饰很重要，但要注意的是：大字不修饰会显得单调，小字太多修饰会防碍阅读。七、指示文:指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。试用浅色的笔写一遍，但前提必须要是由同一种色调的笔去写，例如浅绿和深绿，用浅绿写大字，然后用5号或6号深绿色的笔去描出相应的阴影，就能达成你想要得立体字，然后用涂改液来体现高光点即可。,.,64,字体练习,一、笔的特性POP用笔的种类很多，有圆笔、平笔、油性笔、水性笔等，各有其特性。以下简单介绍几种笔的用法。1笔的握法(1)圆笔。圆笔的正确握法及书写效果如图所示。(2)平笔。平笔的正确握法及书写效果如图所示。,2注意事项(1)书写时最好能转动笔身，这样方可延长笔的寿命。(2)如果笔写久后产生毛发，可用打火机烧23秒。如图所示。,.,65,二、线条的练习拿起POP笔，首先必须抛弃以前写字的方法，因为POP的主要要求是字迹清楚、简洁有力，所以不必在字体上进行花哨的变化。另外，在色彩应用上也应力求干净，而不是五花八门什么颜色都要。另外，还必须站在消费者的角度，把最重要的价值清晰地表达出来。这就是最好的POP。(1)笔应完全贴在纸上，保证书写的线条一致。如图所示。(2)根据笔画的变化，转换角度。如图所示。,.,66,三、棋线与垂直线悬挂练习如下图所示。,.,67,四、字体的练习(1)练习方法。从小学至高中，在学校里常用九宫格或米字格来临摹书法。POP制作的初学者也可以用此方法练习，如图所示。(2)注意事项。书写POP字体时，应尽量将方格填满，使其饱和、平稳而不失美感；同时，应在练稳字体架构的基础上，再求变化。如图所示。,.,68,.,69,.,70,.,71,POP创意字变化,正体字1、饱满pop字体之所以给人耳目一新的感觉，主要是因为它的结构有别于传统字体，最重要的就是字体的饱满，任何一个正体字，单拿出来都是方型的实现饱满的主要途径有两个扩充扩展字体的某些部分来使字体充实的方法，比如“中”这个字，传统的汉字“中”字写法可以看出，“中”的四个角落都比较空，把“中”字的“口”的结构做适当扩充，竖的长度相对变短，这样这个“中”的结构就饱满了。扩充的最主要的思想就是做到内空而外不空，保持字体相对于包围它的方框四壁饱满充实就可以了变形通过改变字体的常用书写方式来实现，比如“女”字，把“女”字的折的结构写成数字4的样式（目前无图，未来加上）这样这个字就可以做到紧贴相对于它的方框，做到饱满,.,72,2、结构中国的汉字，主要分为独体（女）、上下（字）、左右（的）、包围（国）四种最简单的结构，进而还可以分出上中下（草）、左中右（树）、全包围（图）、半包围（题）独体字、最难写，最难变化的，因为它的笔画很少，比如这个“少”字，能写成上下顶格，左右碰壁就不是一般人能够做到的.上下，左右结构的汉字、其中汉字中每个单独小部分与整个汉字的比例和正常的字体的每个单独部分所在的比例基本上是一样的，就是做到笔画少的部分占的比例也要小，笔画多的部分占的比例要大，就是比例和笔画的多少成正比包围结构比较特殊，全包围的不用说；比如“这”这个字，偏旁的部分笔画比较少，这样我们就可以把它写成包围的结构，但是“题”这个字就不一样了，在我们书写这个字的时候，如果把他也传统的写出来，结构就很不容易掌握，因此这里我们把这个结构做一下变化，就是部首笔画很多的半包围字，我们把它变成左右结构的,.,73,POP个性字,正体字是个性字的基础，所以书写前必须熟悉正体字的概念，才能得心应手。正体字是每个字体大小约相同，而个性字则随着笔画的多少而呈现字体大小不同的形态。就在大小不一的字群中，产生旋律感、轻妙的节奏。,一、直立字形：笔划较少的直立字根应缩小，笔划多的直立字根应拉长,.,74,POP个性字,二、横立字形：横立压顶字根不缩小，横立贴地字根笔划教少时可缩小。三、外包字形：外包字形可缩小，压顶部分不缩小,.,75,POP个性字,四、笔划特色粗细变化、口字形变化、转角变化、划圆打点、倾斜字等A、破字：书写注意笔画破碎的地方，宜相接。B、收笔字：由左至右渐渐变细、由上至下渐细，在笔尖处收笔，注意笔划的完整性。C、圆弧字：原直线条的笔划，可将其变为弯曲，若遇到口字字跟，可直接画圆。使其充满活力。D、横粗竖细字：使用斜口形马克笔，以不转笔，但用一种握笔笔法书写而成，适合于说明文。E、抖字：书写时故意呈现不稳的感觉，笔画成波浪抖动宜适中。F、打点字：字形中较短小的笔划，或者不影响字形的笔划，可用圆点来替代，增加字体的亲切感。,.,76,.,77,POP个性字,五、行间编排：注意整段句子的完整性，使其阅读流畅，并准确控制字与字的距离。,个性字的重心尽量维持在字的正中间,.,78,POP字体的装饰,字体的装饰方法繁多，如何把字体处理得更加显眼，更具可看性，颜色的选择、装饰的素材应用是相当重要的，但不宜过重，需知装饰的作用是提升字体的美观。一、框饰通常配合浅色字为主，使其增加醒目的效果，可以利用粗框、立体框、断线框、错版框、细框、抖线框、双重框等,.,79,POP字体的装饰,二、中线装饰在字体的笔划里描绘线条即为中线。配合线条的粗细来营造出不同的味道。,.,80,POP字体的装饰,三、色块装饰色块具有活络字体、丰富字体的功效。在书写时，注意重叠色的改变、以及色块颜色不可太深，否则影响字体的清晰度。,.,81,POP字体的装饰,小图案装饰在字体中做一些小图案的装饰，有包装纸的感觉，比如星星、水滴、箭头等以量取胜，可爱又不失大方。,.,82,POP字体的装饰,质感装饰模仿实物质感所设计的字体，有其独特的风味，增加字体的立体感。使其画者充满想象力。,.,83,图案装饰将字体和插图结合是最具有吸引力的设计，插图既字体，字体即插图，对于有些字体笔划过于复杂，以简单造型的插图穿插其中，即解决困难又达到很好的效果。,POP字体的装饰,.,84,POP字体的装饰,其他装饰字体的装饰设计五花八门，除了以上所说几种，还有很多，比如投影字、重叠字、胖胖字、立体字等都很特别。也可以发挥想象力自创。,.,85,.,86,.,87,.,88,.,89,插画练习,.,90,.,91,手绘POP的色彩与版面编排经验,手绘POP的色彩设计：1、色彩的基础知识2、色彩的组合方式有两种:（1）统一中求变化，称为类似调和（2）变化中求统一感，称为对比调和。通过调整色相，明度，纯度来求得画面的色彩变化和统一感。另外是解决色彩面积的比例问题。3、色彩的配合：A)单一色相配色B)同色系配色C)类似色系配色D)对