中西方文化差异对广告翻译的影响PPT课件

.,1,文化差异对广告翻译的影响,.,2,广告翻译中的中西方差异,中西文化差异体现在不同的领域。大到思想、政治、经济，小到生活习惯等。造成文化差异的因素可归结为空间和时间以及其他多种因素。广告英语的中西文化差异就是在以上的因素差异而促成的。,.,3,价值观的差异,中国的传统思想更侧重集体意识，更重视家庭观念。例如脑白金的广告语“孝敬爸妈，脑白金”。如果该产品要在西方取得市场，恐怕得完全更改其广告语。,.,4,西方的思想特别是美国更注重个人主义,他们崇尚独立和自由。例如别克轿车广告“Itmakesyoufeellikethemanyouare”很好的体现个人主义。而中国市场上别克轿车的广告语则是“心静、思远、志行千里”。,.,5,思维模式的差异,英语广告语言受其思维模式影响，往往言简意赅，表达方式直接率真，广告语本身也是毫无掩饰，干净利落。在中国的传统文化中，含蓄的表示方式更显示其内涵及修养。,.,6,雪碧广告语：Obeyyourthirst.译文：服从你的渴望。中文版本：透心凉、心飞扬从英语广告来看非常干脆直接率真、简洁明了。西方人特别是美国就喜欢这种直接的表达方式。而中文翻译则显得含蓄，符合中国人的表达习惯，让人更加垂涎欲滴。,.,7,社会制度的差异,众所周知中国是社会主义制度，而西方国家则是资本主义制度。在某种程度上，这两种制度的差异对人们生活的影响也是截然不同的。,.,8,如中国的公益广告宣传语：五讲四美三热爱。译文1：Fivestress，fourbeautiesandthreelovers译文2：Fivestress，fourpointsofbeautyandthreeaspectsoflove从译文1来看，西方人很容易理解成为“四个美人和三个情人”，这就使广告本身不仅失去了原来的公益性，与原意背道而驰。而译文2使广告本本身严肃起来，符合中国社会主义制度的文化韵味。,.,9,审美观差异,来自不同的文化背景的人们会有不同审美取向。如许多国产护扶品说明书中将“增白”译为“whitetheskin”。汉语中有“一白遮三丑”之说。这就反映了汉民族的审美观。,.,10,而西方国家人们追求的是古铜色的健康之美。他们认为白非但不美，还代表着贫困和疾病。汉语中带给我们审美情趣的语言并不一定能引起英美人同样的感受。翻译广告时要照顾到译入国读者的心理和审美情趣。,.,11,民俗差异,不同的国家的历史文化差异不尽相同，不同国家有自己独特的风俗习惯下的产物。在中国“龙”是吉祥和权利的象征，然而在西方人眼中他们将“龙”视为一种张牙舞爪的可怕怪物。而在西方某些地区，“猫”是不详的象征。,.,12,世界上各民族都有自己的敬仰之物。他们的婚丧、嫁娶、饮食等方面的规定也不相同。因此在翻译过程中必须充分尊重消费者的信仰切勿触犯他们的禁忌。,.,13,关于广告翻译的方法,直译法意译法套译法音译法音译、意译相结合,.,14,直译法,直译法就是在表达原文意思的时候，使译文的表达形式和句法结构尽量同原文保持一致，做到“神”“形”兼备。,.,15,例如，我们常用羽毛来形容物体轻巧，同样在英语中“feather(羽毛)”也有此意。“飞适维”眼镜广告中就用了这样的比喻：Featherwater：lightasafeather。由于中英文中都有“轻如鸿毛”一说，此处广告完全可以直译。,.,16,意译法,意译是指取原文内容而舍弃其形式。如微软推出的WindowsXP使用的广告Yes，youcan译文1：对，你能。译文2：随心所欲。译文1采用直译的翻译方法则是“对，你能”，这就显得死板毫无生气。而译文2翻译成为“随心所欲”则大大的彰显了该操作系统的卓越性能。,.,17,套译法,套译法就是借用目标语中的谚语、诗歌、习语、名言佳旬、成语典故等进行翻译的方法，以提升广告的亲和力和表达力。在这一点上，日本丰田车广告就根据不同文化做出了相应的修改，取得了很好的广告效应。,.,18,丰田汽车广告“Notallcarsarecreatedequal”(并非每辆车都是生来平等)。“车到山前必有路，有路必有丰田车”（美国独立宣言第一句为“Allmenarecreatedequal”）,.,19,音译法,音译法就是根据原文发音和译文发音的相似性进行翻译的方法，以加深受众的印象。,.,20,例如“Puma”意思是“美洲狮”，但此品牌没有根据其意进行翻译，原因就在于中国大众对美洲狮没有概念，其形象模糊。当将此品牌音译为“彪马”之后，以“马”的形象将品牌展现在中国受众面前，更加