最新国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题1及答案

国立开放大学TVU本科广告策划网络课堂形成性考试第一题及其答案形成性苏一、对还是错(20个问题，40分)。)1.广告策划不一定受制于企业的整体营销目标。()A.错误B.正确2.在策划广告活动时没有必要注意策略。只需要吸引公众，而且形式简单。()A.球B.正确3.在整个广告活动中，广告策划是所有广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。()A.错误B.正确4.广告策略必须整合和应用各种媒体。()A.错误B.正确5.在广告策划的创意思维中追求新奇，超越同类，创造产品的个性。()A.错误B.正确6.在广告策划的创造性思维中求新不需要超越自我。()A.错误B.正确7.广告策划对营销策略有一定的动态影响。()A.错误B.正确8.消费者购买只是一个瞬间的行为。()A.错误B.正确9.只要有说服力，广告就不一定有针对性。()A.错误B.正确10.只需要对竞争对手的广告形式有一个大致的了解。()A.错误B.正确广告策划的战略思想最早是由广告专家斯坦利波利坦在20世纪60年代提出的A.错误B.正确的12.广告策划在整个广告活动中起着辅助作用。()A.B.正确的13.广告策划通常有两种形式。一个是系统的，另一个是大规模的。()A.B.正确的14.从某种意义上说，广告策划产生的是物质产品，而不是科学知识。()A.B.正确的15.归根结底，计划是人类的思维活动。()A.借款错误B.正确的16.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态地充分实现广告工作的完整性；另一个是静态的自觉寻求广告工作的规模效应。()A.B.正确的17.广告有四个基本的传播功能：促销功能，说服功能、增强功能和提示功能。()A.错误B.正确的18.广告是营销组合不可或缺的一部分。（A.错误B.正确的19.现代广告活动有两个重要的理论支柱。一个是传播理论，另一个是文化理论。()A.B.正确的20.A.错误B.正确的营销策略决定了广告策划的核心内容广告策略。()多个可选问题(10个问题，30分)1.爱德华l伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，这是在人们普遍认可的时代。20世纪()A.20B.30C.40D.502.20世纪80年代中期，国内广告业首次提出“一家以策划为导向、以创意为中心、能够提供全面服务的广告公司”的口号是()A.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司3.广告策划是对广告活动的策划和策划。A.决定B.规划c.WD.大局4.广告策划的主要思维方式有()A.系统天篷B.创造性思维和借鉴C.开放的参与式思维锥D.艺术思维锥5.广告工作者树立科学的策划思维，能从宏观角度准确把握广告策划的背景，制定丰富的广告策划方案有()A.战略意义B.战术意义C.战略意义D.前瞻性意义6.艺术思维视广告创意和策划过程为()A.规划过程B.真正的艺术创作过程C.设计过程D.系统思维过程7.广告是一种非常典型的行为。广告商和广告策划人是广告的传播者。广告信息是广告传播的主要内容。发布和播放广告的各种媒体是广告传播的媒体，而接触广告的媒体受众是广告传播的受众。A.电视行为B.广播实践C.误导行为D.传播8.广告策划人传达的市场信息是()A.正确B.精确的C.夸大的D.虚拟的9.4营销过程中的P因素()A.促进B.商品C.价格D.分配路线10.广告是整个营销策略的一部分。它是一个，A.复杂的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.活动的综合过程三、单项选择题(共1题，共10分。)1.以下是对广告策划核心和关键作用的主要表现的正确解释：A.在整个广告活动中，广告策划是所有广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现为：一是明确广告活动的主题，有效避免广告活动的多样化。二是使广告活动受益显著，对企业的声誉和社会地位产生积极影响。第三是让广告更有竞争力。第四，提高广告业的服务水平。第五，不断提高管理水平和服务能力。第六，广告策划已经成为整个广告活动的核心和灵魂。它起着不可或缺的指导和决定作用。B.在整个广告活动中，广告策划是所有广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。它的主人首先，要明确广告活动的目标，有效避免广告活动的盲目性。二是使广告活动产生显著效益，促进企业的生产和产品开发。第三是让广告更有竞争力。第四，提高广告业的服务水平。第五，不断提高管理水平和服务能力。第六，广告策划已经成为整个广告活动的核心和灵魂，起着不可或缺的导向和决定作用。C.在SE广告活动中，广告策划是所有广告环节的中心环节，具有核心和关键作用。它的主要夏季演出，使广告活动目标明确，有效避免了广告活动的盲目性。第二，它使广告活动受益显著，对企业的生产和产品开发有促进作用。第三，它使广告活动更加活跃。四是提高广告业的腰部服务水平。五是不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。第六，广告策划成为整个广告活动的核心和灵魂，具有不可或缺的预测和引导作用。四、案例分析(共1道试题，共20分)1.阅读“别克”汽车的广告，分析广告对消费者购买行为的影响别克别克：冷静点，思远，瞄准几千英里：只要有空间，就有可能到达顶峰。当群山起伏时，心平静如水。成功就是这样一个数字，最高的山，永远在我心中。正如你冷静而热情，成功而不忘超越，别克也在不断关注新内涵的成功。别克母品牌已经从单一的汽车品牌跃升为君威、凯越、别克陆地商务舱和赛欧的子品牌，与您一起开启了一个又一个里程碑。君威：用心驱动，行动驱动，行动驱动：所有的东西都在一起；一切都很平静；别克凯越高管：一切尽在其中；所有的事物都是一体的；所有的事物都是一体的；所有的事物都是一体的；所有的事物都是一体的；所有的东西都在一起。答：广告对消费者购买行为的影响，在影响消费者行为的诸多因素中，广告是一个非常重要的因素，它对消费者行为具有一定的色彩效应甚至导向作用。(1)广告可以通过向消费者传达产品的概念，微妙地