第二十六讲 手机电视.ppt

信息产业部电信研究院,1,手机电视,信息产业部电信研究院,2,手机电视技术与运营模式分析,手机电视业务现状分析,华为手机电视业务解决方案介绍,信息产业部电信研究院,3,移动数据业务增长迅猛,Source:Ovum,2010年全球移动业务收入将达到7600亿美元，其中移动数据业务占到24%语音业务收入仍然保持增长，但语音业务的ARPU持续下降移动数据业务成为新的收入增长点，逐步成为规模市场,全球移动业务收入预测,全球移动ARPU预测,Source:OVUM,信息产业部电信研究院,4,GSM/EDGE,WCDMA,CDMA,WiMAX,TD-SCDMA,Voice,Video,DigitalTV,Game,Applications,Messaging,移动通信发展愿景,WiFi,Business,信息产业部电信研究院,5,移动终端的演进,手机取代了一个又一个的个人电子用品，移动通信渗透到一个又一个产业链中,Videocamera,Memorysick,Creditcards,Gameconsole,TVreciever,Digitalcamera,MP3player/walkman,PDA,GPS,Portableradio,Fax,Pager,Fixedphone,简单电话,集成信息助理,Any,移动通信发展的关键在业务，业务发展的关键在终端,信息产业部电信研究院,6,Source：IDC,手机电视冉冉升起的新星,手机电视业务符合人们对移动信息服务的需求，市场空间很大。IDC预测，到2009年每6部手机就有1部手机支持手机电视业务，每10名手机用户中将至少有一人使用手机电视服务；到2012年每3部手机中就有1部支持手机电视业务。但也不能盲目乐观，发展还面临很多问题,欧洲用户评价调查,Source:Europe,信息产业部电信研究院,7,全球手机电视业务发展现状,信息产业部电信研究院,8,手机电视的产业需求,广播电视公司的需求：开拓广告以外的盈利模式广播电视的普及率越来越高，但目前业务大多是单向的个性化、交互式的多媒体业务要求,移动通信运营商的需求：多种多样的交互式多媒体业务来保证收益创新业务来鼓励消费者使用付费内容业务以及内容的及时性是非常重要的应对愈来愈激烈的竞争,信息产业部电信研究院,9,目录,手机电视技术与运营模式分析,手机电视业务现状分析,华为手机电视业务解决方案介绍,信息产业部电信研究院,10,手机电视技术简介,2005,2006,2007,2008,2009,手机电视技术,基于广播网络的广播技术,1980,Unicastover1x/GPRS,UnicastoverWCDMA/EV-DO,UnicastoverHSDPA/DORA,基于蜂窝移动网络的广播技术,广播技术,单播技术,信息产业部电信研究院,11,手机电视业务:单播和广播的结合,信息产业部电信研究院,12,单播方案基于专用信道DCH(DedicatedChannel)很少的用户：空口干扰限制(不高于12)很高的成本：需要非常多的传输和信道资源,单播技术适合小众需求,更适合个性化要求强的业务，如VOD（视频点播）类业务,以WCDMA下的单播为例：,信息产业部电信研究院,13,广播技术标准多样,移动蜂窝,广播网络,BCMCS,CMB/MBMS/TD-MBMS,MediaFLO,信息产业部电信研究院,14,广播技术:如何选择？,不同的手机电视技术满足不同的需要不同的手机电视技术适用于不同的商业模式,CMB/MBMS/TD-MBMSBCMCS,DVB-HS-TMB/T-DMBMediaFLOISDB-TSTiMi,信息产业部电信研究院,15,手机电视业务关键成功因素,移动网络还是广播电视网络国家或区域对技术标准的选择产业链各方获得较好的收益终端的价格终端电池的持久能力服务的收费价格对于网络带宽的要求,节目的需求、选择与播放政府对频率的管制与规定手机电视不同于普通家庭电视多元化的服务终端屏幕的大小客户群的定位网络的漫游与切换,信息产业部电信研究院,16,手机电视业务运营模式比较,Source:信息产业部电信研究院,信息产业部电信研究院,17,目录,手机电视技术与运营模式分析,手机电视业务现状分析,华为手机电视业务解决方案介绍,信息产业部电信研究院,18,华为率先推出MBMS端到端解决方案,华为携手高通率先实现业界首次MBMS端到端解决方案实际系统演示,华为MBMS端到端解决方案,信息产业部电信研究院,19,华为全力支持TD-MBMS技术标准,TD-MBMS是拥有自主知识产权、基于TD-SCDMA网络的手机电视技术标准；TD-MBMS的网络模型与WCDMA的MBMS完全一致，华为将利用在CMB和MBMS上的技术积累及商用经验全力支持TD-MBMS的快速成熟和商用进程；未来华为将全力支持包括TD-MBMS在内的国产标准，推进手机电视业务在中国的快速发展,TD-MBMS网络模型,信息产业部电信研究院,20,领先的华为BCMCS解决方案,空口技术特点空口使用多用户共享的业务信道作为广播业务信道，可以在大范围同时为大量用户提供内容相同的业务业务安全支持链路层及传输层加密标准的加密鉴权机制业务流程业务流按其触发方式分别支持动态建立和静态建立业务开展空口时隙调度广播业务优先支持网络资源对单播或多播业务的灵活配给应用场景适用于室内&室外、移动&固定等情况,华为BCMCS提供提供完善的流控、QoS机制、安全机制,信息产业部电信研究院,21,创新的华为多媒体广播解决方案CMB,CMB：小区多媒体广播（CellMultimediaBroadcast）标准形成：CMB是华为自主创新的端到端多媒体广播解决方案技术特点：CMB基于WCDMA网络，通过对终端的微小改动实现多媒体广播功能基于现有的移动网络，投资少，部署快在MBMS标准成熟之前，实现广播方式的手机电视业务发展状况：2005年推出，已于2006年二季度在香港PCCW成功商用,充分利用现有网络，快速经济的移动多媒体广播解决方案属于MBMS第一阶段，后续平滑演进到MBMS，支持多种业务模式,信息产业部电信研究院,22,更高效的运作模式更低成本：所有用户共享信道资源，降低投资成本更低价格：同样数据业务使用量，CMB业务价格相当于现有流媒体业务价格的5更低耗电：同样节目/手机，普通流媒体连续点播时长1.5小时，而CMB可以连续收看2.5小时以上,Unicast,Broadcast(CMB),每小区支持256用户,每小区支持612用户,全球首个基于3G广播技术的手机电视商用网络,信息产业部电信研究院,23,PCCW丰富的手机电视内容,业务量统计：日均使用超过3万次，日均使用时长达到15万分钟最受欢迎的频道：NOW财经、ATV新闻,内容运营策略：目标客户：3G用户，年龄段为1535岁，优先发布香港本地特色节目如财经新闻、赛马直播等多达13个频道，满足各种用户的个性化需求,（中文及英文頻道）,信息产业部电信研究院,24,CS域流媒体,PS域流媒体,增强手机电视业务的互动性,手机电视作为一套综合性应用，支持三种接入方式分享相同内容源，并通过操作的互动性，完成对各种业务的定购,信息产业部电信研究院,25,一.手机电视概述,信息产业部电信研究院,26,1.移动的定义与手机的特征,固定网和移动网的定义定义1固定网中的终端不能移动移动网中的终端可以移动定义2固定网中的终端不能移动,也支持很小范围内移动（如：无绳电话）移动网中的终端可以移动定义3固定网中的终端是：工作时不移动，移动时不工作。移动网中的终端是：可以边移动边工作的。定义的差异：定义1：终端连接是无线还是有线定义2：用户终端的信用只限于本机定义3：是否具有越区切换能力,信息产业部电信研究院,27,移动的定义与手机的特征,移动终端为了保持良好的移动性，终端的小巧和易携带性永远是必须的。因而不论发展到什么阶段，其终端的工作显示屏总是很小的，电池的能力总是受限的，移动终端手持机的处理能力总是受限，移动通信的接入技术是无线接入，它受到频率资源有限的约束，无法到达固网可以提供的接入能力。因为其工作环境的限制，终端显示屏总是很小，又因为其接入能力受限,因而导致很多业务实际上在移动网中不可能实现；因此，移动网中业务系统的复杂性实际上是要大大低于固定网中业务系统的复杂度，移动网的业务系统与固定网的业务系统往往很难融合，大多数场合，移动网的业务往往是固定网的业务的简化和缩略版本。,信息产业部电信研究院,28,移动的定义与手机的特征,IPTV是通过IP网，向用户提供娱乐节目，这是一种享受性的业务，需要提供相当高的业务质量，包括视频图像和高质量的音频。其带宽要求在2Mbps或更高。手机电视由于受限于它的显示屏、处理器能力及电池容量，不可能提供高质量的图像和声音，由于其频率资源有限，尽管可以将广播网与移动网技术结合起来，其资源仍然是有上限的，因此它将会更多用动漫技术。IPTV业务系统与手机电视业务系统融合也是困难的，类似的例子还可以有不少，结论是业务网的FMC是存在不少问题的。有一些可以克服，有一些要克服很难，对此要有足够的认识。,信息产业部电信研究院,29,2.移动视频业务的工作场景,车载移动电视高质量享受性的娱乐类优良、宽敞的工作环境一流的终端设备（大屏幕显示、高保真的音响等）宽带的传输能力，充足的电力供应广泛、优良的节目源，手机电视简单、随意的工作环境简单、便携的终端设备有趣、引人入胜的节目源消遣性视频节目高时效性（现场直播等）视频节目数据通信与动漫广播型或交互型工作方式,信息产业部电信研究院,30,3.手机电视的特征与定位,手机电视的特征具有高、中、低速移动性室内、室外使用手持终端，物理设备受限条件较多手机电视的定位较低的传输带宽较低的图像分辨率和算法复杂度高时效性（现场直播等）、消遣性的视频节目广播型工作方式与交互型工作方式相结合,信息产业部电信研究院,31,二.移动视频传输技术,信息产业部电信研究院,32,1.概述,移动视频业务包括交互型移动视频业务和广播型视频业务。交互型移动视频业务的承载网使用移动通信网，技术方向已经明确；广播型移动视频业务的承载网则比较负责，目前可见的可有三种：移动通信网，地面无线视频广播网，卫星视频广播网。它们都可以提供移动视频广播业务，各有利弊。,信息产业部电信研究院,33,2.移动通信网方式,MBMSMBMS是基于现有WCDMA移动网络的增强，可与现有移动网络无缝融合，方便移动运营商对移动视频广播业务的运营。MBMS的最小覆盖单元是蜂窝网小区，MBMS可以利用蜂窝网已有的双向信道实现交互。除了广播业务，MBMS还可以提供更丰富的组播业务；通过点对点修复机制，实现高可靠的下载业务。通过交互信道实现灵活的计费。MBMS可以实现更灵活的无线资源调度，提高网络资源利用率。BCMCS基于CDMA2000蜂窝网络；为满足用户和运营商需求，提供多播（一对多提供相同的内容）和单播（一对一提供个性化内容）混合服务；技术发展过程：从单播到黄金多播（GoldMulticast）再到白金多播（PlatinumMulticast）。,信息产业部电信研究院,34,3.地面无线视频广播方式,欧洲DVB-H标准DVB-H主要是利用数字地面网络进行移动视频广播内容的下行传送，利用移动蜂窝网络进行点播、用户授权、计费、客服以及作为互动回传通道，所以其网络架构包括数字地面网络和移动网络。DVB-H是基于DVB-T的一项技术，使用该技术可以向移动手持设备(包括手机)同时传送多个频道的节目。DVB-H通过时间分片来降低接收设备的功率消耗，通过增加小区标识来支持信号的快速扫描和频率切换，并提高了在移动环境中接收信号的强度，能实现对室内、室外、步行和高速移动等多种环境的支持。DVB-H的技术规范工作主要由DVB项目组实施。DVB-H标准已经在2004年经ETSI批准成为欧洲的移动电视标准。目前在全球20多个地方已经建立DVB-H网络，并已开展商业运营测试。,信息产业部电信研究院,35,地面无线视频广播方式,T-DMB（韩国）T-DMB采用如下的关键技术：OFDM调制、频率/时间交织、卷积编码、里德-所罗门（Reed-Solomon）编码、卷积交织、单频网络（SFN）等。单向广播方式。ISDB-T（日本）ISDB-T系统是日本无线电工商业协会（ARIB）于上世纪九十年代末开发的。1997年，日本无线电工商业协会专门成立了数字广播专家小组（DiBEG），专门负责推进ISDB-T的研究和标准化工作。其技术特色是强调了面向未来的多业务承载能力，将系统定位于满足各种传输需求的新型多媒体综合业务平台。针对移动视频广播的ISDB-T的下行带宽为630kbps。,信息产业部电信研究院,36,地面无线视频广播方式,MEDIAFLO（高通）为了能以更经济有效的方式同时向数百万的无线用户发送移动多媒体信息，高通公司提出“仅限下行传输”（FLO）的新型多播技术。FLO技术摆脱了传统地面或卫星传输格式的束缚，为移动用户量身定做，实现了以最小的功耗提供更好的移动性和更高的频谱利用率。,信息产业部电信研究院,37,地面无线视频广播方式,DMB-T（清华）DMB-T与国际现有的数字电视地面传输标准比较，具有多项鲜明的应用特点、较好的整体性能和清晰的自主知识产权。其采用以下几项主要技术：（1）时域同步的正交多载波技术。（2）保护间隔的PN填充技术。（3）快速信道估计技术。（4）前向纠错编码与相位映射相结合的纠错技术。（5）与绝对时间同步的帧结构。（6）系统信息传送。DMB-T传输协议为每一个长度500S信息数据的信号帧设定了独特地址的帧头，方便数据信息的识别和分离，具有融合多业务广播的技术基础。,信息产业部电信研究院,38,地面无线视频广播方式,ADTB-T（上海交大）实现单载波OQAM调制系统高速移动接收高清晰度电视。对传输信号采取时域PN序列同步技术、时域信号处理技术（包括载波恢复、时钟恢复、相位跟踪、信道估计、信道均衡）、时域/频域滤波（包括单载波时域均衡/单载波频域均衡）。其采用以下几项主要技术：（1）简洁、高效的一阶循环数据结构（2）先进的TPC信道编码（3）采用双导频技术（4）最大能量合并的动态信道估计和均衡方法（5）不依赖外部时钟信息的单频组网等,信息产业部电信研究院,39,4.卫星视频广播方式S-DMB（欧洲）,S-DMB是一个卫星与移动网络相融合的系统。卫星提供广播信道，移动网络提供交互通道，完成业务导航，定购及激活。从技术实现看，S-DMB最大程度地重用了移动技术，利用3GPPMBMS已有的网络架构和功能接口，增加了卫星相关的功能模块，同时对BM-SC和UE有少量的功能增加。因此，S-DMB可以看作为MBMS的扩展（也可以称为S-MBMS），它与MBMS同属于一个规范体系。,信息产业部电信研究院,40,卫星视频广播方式S-DMB（日韩）,S-DMB网络由以下一些主要设备组成：卫星：为移动广播专门定制的DMB专用卫星。节目内容提供商：节目内容提供商为DMB中心提供节目。卫星DMB中心：卫星DMB中心向卫星传输内容信息。屏蔽地带中继器：在城市楼群密集的屏蔽地带，通过中继器，使手机能正常接收发送信号。中继器（Gap-filler）是为了使信号更加清晰，而使用的广播设备。终端：用移动终端接收广播中心发送的信号。,信息产业部电信研究院,41,5.相关技术分析,基于移动网络的实现技术能够较好地实现手机电视业务，并且在用户管控、个性化操作及互动方面有相当的优势典型技术：MBMS、BCMCS等基于广播网的实现技术基于地面数字广播网的技术具备完善的广播式下行传输，是开展手机电视业务较好的下行传输技术必须与移动网络的上行技术相结合才能够实现网络与用户之间双向通信典型技术：欧洲DVB-H、高通MEDIAFLO、韩国T-DMB、日本的ISDB-T、清华DMB-TH和上海交大的ADTB-T等基于卫星的实现技术通过卫星提供下行传输需要与移动网络的上行技术相结合才能够实现网络与用户之间双向通信典型技术：欧洲S-DMB和日韩S-DMB等,信息产业部电信研究院,42,相关技术分析,信息产业部电信研究院,43,从国外不同国家和地区的发展大致可看出产业成熟性方面：基于卫星的方式在韩国已经商用基于地面广播网的方式除韩国T-DMB以免费模式推出外，其他技术目前尚未商用，多数的商用时间预计在2006年下半年或更晚一些基于移动通信网的实现方式目前也尚未商用，预计在2006年下半年将陆续有商用产品推出运营模式（商用或试验中）：三种模式电信运营商利用基于移动网的实现技术提供业务广电与电信运营商利用基于广播网的技术和移动网技术合作运营提供业务电信运营商同时利用基于广播网的技术和移动网技术运营提供业务目前国际上采用合作方式的较多管制方面：涉及两个行业的管制机构管制政策趋于灵活,相关技术分析,信息产业部电信研究院,44,相关技术分析,技术多样，区域性较强，很难形成统一的国际标准基于移动网自身的技术和基于广播网的技术并存，将同时发展虽然多数国家仍然存在政策和监管上的障碍，但正在逐步解决，管制政策趋于灵活业务模式趋向多样，包括：收费业务、免费业务、纯广播业务、交互类业务、点播业务、多播业务和广播业务等等，交互性、个性化需求突出移动网和广播网技术各自特点鲜明且各有所长、优势互补，因此合作模式将成为主流运营模式,信息产业部电信研究院,45,三.手机电视的若干问题,信息产业部电信研究院,46,1.网络融合问题,业务与网络的适配：广播业务是与广播网适配的，交互业务是与移动通信网适配的。手机电视的开展要求发挥广播网和移动通信网的作用，要求实现网络的融合，网络融合的结果必定是共存互赢。网络融合中的政策问题网络融合在商业上的问题网络融合在技术上的问题,信息产业部电信研究院,47,2.业务定位与覆盖问题,业务定位工作方式：广播方式为主、还是交互方式为主，还是采用相互结合的工作方式商业模型：收费方式、免费方式节目的定位：消遣性视频节目高时效性（现场直播等）视频节目数据通信与动漫覆盖问题移动覆盖和固定覆盖室内覆盖与室外覆盖）,信息产业部电信研究院,48,3.频率资源问题,频率资源的数量受限无线通信的最大缺点是，受限于频率资源，传输能力严重受限，技术进步可以提高传输能力，但无论怎样搞，传输能力总是有一个上限。纯粹的无线通信是无法满足业务发展的需求；无线频率资源严重受限，资源不可创造；模拟电视完全关闭后，空余出的数百M频率资源（VHF、UHF）将有效缓解现有的频率紧张。但在过渡期间，模拟与数字广播并存将会使原已紧张的频率资源更加捉襟见肘。频率资源的使用经济性,信息产业部电信研究院,49,4.终端问题,显示屏的分辨率与尺度终端的处理器能力功耗与散热电池的工作时间天线效率视频内容与显示屏的适配,信息产业部电信研究院,50,5.知识产权问题,知识产权与核心竞争力信源编码、信道编码、数字版权管理、数字资产管理、内容存储与分发等存在大量知识产权问题，知识产权转换成核心竞争力需要大量的投入，是国家科技投入的重点。,信息产业部电信研究院,51,6.标准问题,统一标准是发展产业的关键，移动视频业务是一种交互型业务和广播型业务合一的业务，尽管国际上有不少标准体系可以参考，但国家标准的选择和确定仍是十分紧迫的事情；没有标准就没有产业，标准混乱将会产生严重的后果。手机电视的标准无线信道编码信源编码业务网标准等标准的风险（引导产业发展或误导产业发展）标准的严肃性（标准不能推倒重来，没有把握切忌推出标准，）标准的难度（没有可以参考的国际标准，不同利益集团标准上的相互制约，技术发展整体处于发展的十字路口、技术不稳定）,信息产业部电信研究院,52,四.中国移动多媒体技术联盟(MMTA),信息产业部电信研究院,53,中国移动多媒体技术联盟（MMTA）,发起单位信息产业部电信研究院、中国移动、中国联通、中国电信、中国网通、普天集团公司、华为公司、中兴通讯、中星微电子等九家单位发起成立。上海贝尔阿尔卡特是第十个成员。联盟的宗旨移动多媒体技术联盟（MMTAMobileMultimediaTechnologyAlliance）专注于技术创新，重点在手机技术及其业务应用系统的技术创新。为促进我国手机企业的自主创新，提高我国的手机技术水平和拥有自主知识产权的份额，贯彻落实国家“增强自主创新能力”的方针和政策。,信息产业部电信研究院,54,移动多媒体技术联盟（MMTA）,6个技术方向，设立了相应的技术工作组多媒体合成技术（3D图形技术、矢量汉字等）移动即时通信手机电视移动远程监控移动流媒体数字版权保护（DRM）,信息产业部电信研究院,55,产品价值分析,更好的画面和声音质量多媒体视频增强娱乐性凸现新闻、资讯的时效性价值随时、随地收看到电视节目多媒体视频帮助传情达意，促进体验分享直播、点播、滚播、下载多种形式满足个性需求,信息产业部电信研究院,56,生活服务类，比如天气预报、路况信息、展览与演出信息、租房信息、商场促销信息等与人们生活密切相关的服务信息。,音乐、娱乐类属于大众化需求，特别是MTV、排行榜、娱乐资讯、明星访谈、相声小品、搞笑短剧最受欢迎，轻松幽默是普遍的娱乐需要，明星和搞笑是最好的表现形式。,对于新闻的需求是不分年龄和性别的，同时要求新闻具有及时准确性，能够实时的了解一些感兴趣的内容，特别是体育赛事、突发新闻事件等。,卡通、动漫类内容，与纪实、探索类内容正好相反，此类内容更受80年代组消费者的偏爱。,需求,不断挖掘,视频内容需求偏好,纪实类，对于纪实类内容偏好与年龄有明显相关性，随着年龄的增长越来越多的选择收看纪实类的内容。探索类内容也具有相同的趋势。,信息产业部电信研究院,57,手机视频业务定制,影响因素,购买影响因素分析,信息产业部电信研究院,58,针对终端厂商,手机将成为便携式数码产品的终结者大多数消费者在移动过程中只随身携带手机，一是携带轻便，二是不容易丢失。只有少数人同时还携带MP3。受欢迎的手机功能有：其中蓝牙、屏幕及摄像头性能、电池容量、内存容量、扩展卡支持等