电视旅游节目运营方式初探

电视旅游节目运营方式初探.txt我这辈子只有两件事不会：这也不会，那也不会。人家有的是背景，而我有的是背影。 肉的理想，白菜的命。肉的理想，白菜的命。白马啊你死去哪了！是不是你把王子弄丢了不敢来见我了。电视旅游节目运营方式初探 专业名称：主持与播音专业班 级：2004级播音主持班学 号：425姓 名：倪 宁指导教师：黄 海 明 2007年5月14日 电视旅游节目的运营方式初探 主持与播音专业2007届毕业生：倪 宁摘 要当全国的旅游业发展的同时，潜在的旅游市场让各大电视台都开办了旅游栏目，江西省的首个旅游日播型节目也就应运而生。在电视节目日益丰富的现在，如何让旅游节目能在众多不同类型电视节目占到一席之地显然是个需要值得思考的问题。如今的旅游节目不仅仅是单单给大家介绍单一的景区风光宣传片，而是要逐步的发展到融知识性、趣味性与一体的综合性栏目，让一些需要休闲娱乐的人们获取更多的旅游信息与服务。一个旅游节目的定位以及它所吸纳的观众群定位都要明确清晰，而以不同的广告运营方式也能使得栏目有更多的经济创收。本文主要以江西电视台指南频畅游江西栏目组为例子阐述电视旅游栏目的定位，运作以及栏目的广告营销。关 键 词 旅游节目定位 旅游节目广告营销方式 旅游节目与旅游市场的结合前言进入新世纪以来，由于受到“观众饱和、频道激增、卫视上星”三大因素的影响，使得我国各级电视媒体之间出现了交叉竞争的局面。观众日益饱和，电视媒体在数量上的竞争已经失效，而在品牌上的竞争日渐突出；有线电视网的普及和频道的激增，使得观众所能接受到的频道成倍增加，观众分流现象日益显著。有数据显示，1997年2002年的六年间，我国电视观众平均能够收看的频道增加了一倍，各频道都为争夺受众而使出了浑身解数。随着电视行业的发展，越来越多的电视栏目充斥着我们的视线。在这么多的不同类型节目当中，怎么样能让旅游节目能脱颖而出锁住更多观众的眼球呢？而旅游节目的日益增多，单一化的节目已经失去了观众眼缘，如何再一次的吸引观众关注这便需要丰富节目本身的内容以及一个新颖的栏目构架。而怎么使旅游节目与旅游市场的结合拉动栏目组本身的利益创收以及吸引更多广告商的投放都是值得思考的问题。1明确清晰的节目定位定位是一个节目的灵魂，它决定着一个节目与其他节目的区别。准确而又独到的定位，是一个节目是否有生命力的关键所在。所以，畅游江西节目在定位上有一个明确清晰的目标。畅游江西努力实践“锁定旅游、兼顾时尚”的定位，以“为旅游业服务、为旅游者服务”为宗旨，提倡“大家一起来旅游”的传播理念；为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间架起一座直接沟通的桥梁，为地方旅游业的繁荣，为旅游行业的发展提供专业化、大众化的媒体平台。2006年，畅游江西针对市场开发、针对观众收视利益和需求进行的对应设计，由此产生了以旅游资讯为主线，时尚，娱乐并重的新的栏目架构，在每天晚上的七点三十分黄金时段播出，充分制造栏目收视高峰。开展省内与省外的合作交流，丰富节目品种，提升频道品质。 11内容指向性细化的子栏目定位旅游节目的旅游类型多种多样，大体可以分为单一风光型、实地旅游型。单一风光型比较简单，是纯粹的风光欣赏节目。实地旅游型则是采用演播室录制主持人串场与外景拍摄相结合的方式，为观众营造身临其境的感觉。以上两种方式互相融合，在此基础上加以创新元素开辟出新的节目框架吸引观众眼球。作为江西首个日播旅游栏目，目光并不仅仅停留在旅游产业，也不仅仅停留在旅行爱好者的资讯需求，畅游江西的定位是：创建并真实记录人类普遍的“在路上”的生活状态。以观察者、体验者、监督者的多重身份，建立自身的传媒角色。成熟的栏目是自上而下，从定位至行为至视觉贯推而行，旅游栏目明确了栏目理念，确定了自身的战略目标、发展方向和形象定位，为栏目的行为和视觉识别确定了大的方向。所以畅游江西节目以四个不同的子栏目分别介绍不同的旅游资讯，侧重的给不同需求的观众介绍他们所要了解的资讯。子栏目旅游指南：现在越来越多的人都喜欢出门旅游，而观众朋友怎么能在电视上看到自己需要知道的旅游资讯呢？所以旅游指南以观察景区，探索景区，为观众奉献丰富鲜活的旅行、时尚、娱乐资讯，观众通过旅游栏目放眼天下，了解资讯。子栏目快乐之旅：单单以介绍景区风光片为主的节目吸引不了更多观众的眼球，而轻松的主持风格以及简单明快的栏目节奏，以体验生活，放飞心情，融入自然的快乐之旅引领观众走进景区，走进自然，从而拥有更从容的胸怀。子栏目山水坊：江西的山水很多，而且景色优美。针对江西的地域特色以山水坊把名山秀水介绍给电视机前的观众朋友，让身处城市的朋友更多的体验到江西山水的魅力。子栏目精品推介：一些旅游观光点已经有一定的宣传力度和知名度，但是仍然有些新的景区缺少一定的宣传。精品推介以推荐一些精品景区，游遍四海、品位八方，把需要做宣传的景区近一步的推荐给电视机前的观众朋友，从而扩大景区的影响力。 12有所偏向的观众定位有调查显示：电视观众观看旅游节目的收视行为与自己的旅游动机和旅游行为有着相当重要的关系。因此，可以判定旅游节目的主要观众是青壮年。在社会上比较活跃的观众群体主要为18岁至55岁的城市观众群，他们有比较多的时间和金钱去消费旅游。这个观众群是社会生活中最活跃的群体，社会舆论产生、生活方式确定和最大数量的商品消费行为都集中在这些观众群体中，旅游栏目当然希望能够带动这些观众的旅游需求，成为构成他们生活的重要主成部分，并且进一步的影响其他的观众群体。所以畅游江西节目的四个子栏目的确立适应了这一年龄段的心理需求，用活泼的艺术形式去表现节目，保持了节目的知识性、趣味性、实用性和创新性，从而提高了节目的收视率。 13高效优化的人员管理一个好的栏目组背后必定有一个好的团队在积极配合工作。这时候就需要在人事化上实施高效优化的人员管理。因为畅游江西属于制播分离合作制节目，所以公司化的经营方式使得栏目的经营理念先行，因而形成不同于其他的栏目的管理方式。有了旅游栏目的独特理念识别，这一系统的工作除了对节目的定位，更需要人事方面的管理。畅游江西在节目的运作和管理上，具有完整的、成熟的栏目运作和操作的经验。而管理上要从栏目的层面出发，注重栏目的整体运营，实现栏目人员的最优化和效率原则。栏目最看中员工的工作热情，因为电视是一个不断变化更新的行业，具有工作的热情才能在变化的工作环境中不断的学习进取。在畅游江西的员工必须要有饱满的工作热情，专业的新闻素养，团结协作的精神以及任劳任怨的工作态度。 2创新的节目广告营销方式 电视节目最主要的经营手段是靠节目所吸引的收视注意来换取广告商的资金投放。广告是节目最大的盈利模式，栏目组尽可能地为广告投放提供方便，整合自身资源，创新营销模式，认真倾听客户需求，努力把握市场趋势，以市场需求为导向，个性与灵活性相结合，推行全栏目整合营销。在正确的广告商定位下，制定适合的广告经营策略，处理好栏目与广告商的关系。 21节目与旅游市场相接触以及共同创收方式栏目与旅游市场紧密结合。信息资源的发布利用电视这个强势媒体自然是个很好的选择。栏目平台免费发布旅行社线路、价格、优惠活动等，以电视台的权威性吸引游客报名，再以栏目组名义组织游客参加旅行，由旅游社进行人员收费后返利百分之十给栏目组。此举可达到栏目组和旅行社共同创收，共同赢利的结果。畅游江西在宣传景区的同时会要求收取一定的制作费用，有时候景区单位为节省成本会以门票置换制作费用。这时候门票做为一种资源，把这些门票销售出去就需要和旅行社建立良好的合作关系。以一定的低于景区挂牌价的票价赠于旅行社实行双方利益创收。 22个性化与灵活性广告投放方式相结合栏目为客户提供各种价位、各种特色的广告套餐。例如节目冠名，片尾鸣谢，字幕游走，挂角等等。栏目可设置各种主题广告的套装销售方案，在黄金时段播出广告，吸引不同行业、不同规模的广告主在栏目里找到适合自己的广告投放方式。栏目可以根据广告主的特殊要求，为广告主量身设计广告形式，使得广告主得到独树一帜的广播传播效果，并可根据市场反馈及时调整下一步的广告方案。同时，还提供了灵活多样的合作形式，使栏目经营与客户利益最优化，实现共同发展的双赢效果。例如畅游江西针对江西落差最大的漂流大觉山景区开展的广告投放就使大觉山在江西省内产生很大的影响。首先播出大觉山系列专题宣传片。栏目由大觉山冠名播出，并游走大觉山景区招聘，门票，线路等信息的字幕。并且策划“大觉山杯全国摄影大赛”等大型活动。另外在“全国推新人大赛”比赛如火如荼的时候，迎合这个契机，畅游江西栏目联合井冈山景区共同举办“全国推新人大赛”江西选区的总决赛。以井冈山景区为决赛场地，进一步吸引了众多游客的目光和好奇并且进一步提高井冈山的知名度和影响力。畅游江西还选择和省外景区进行宣传和策划活动，成功策划了浙江横店影视城之旅、福建泰宁大金湖景区宣传。 结论 综观国内电视旅游节目的发展状况，竞争只会越来越激烈，不仅仅本土的旅游节目之间有竞争，境外的旅游节目也将卷入这场竞争。而在大众传媒迅猛发展以及网络异军突起的今天，观众并不会缺乏信息，他们可以通过各种传媒平台以及信息渠道获取信息。旅游节目的题材能否拓宽，能否有新的发展平台？做为江西省唯一的一套日播旅游节目不单单拘于节目的本身，积极探索节目的发展空间，延伸栏目的价值，全面实施观众互动，开辟收入增长新空间；全力开发主体节目对应的延伸产品，形成相关的产业链条。栏目利用自身的体制优势，增强节目同观众的互动性，多多举办观众与景区的互动活动，积极与旅游市场的相关产业进行良好的沟通与合作。栏目进行规划和节目设计将延伸产品价值作为衡量取舍的重要标准，并有针对性地为延