CNTV-CCTV-2直播频道月月度报告

回路数据:全球化的视角,CSM媒介研究，白穆玄2012年7月26日，无锡,主要内容,回路数据的优势Kantar在全球的回路数据服务介绍中国回路数据服务的发展前景,媒介测量的发展方向,回路数据服务提供的先决条件机顶盒需由双向数据传输能力回路数据服务在该地区需达到一定的覆盖率采集海量用户的背景信息及使用数据具有强大数据采集能力的服务器数据覆盖用户每个使用细节,更大的样本量,可采集所有观看行为,高成本效益的家庭户收视数据以及背景信息*,使用正成倍增长的机顶盒用户数据,精确受众测量的关键,CSM外方母公司KANTAR-回路数据研究的全球领先者,印度即将开始，TataSky,5,000家庭户,英国SkyView回路数据服务,2005年开始，SkyView提供40,000家庭户数据的回路数据服务服务方式：选择性加入样组运营商：BSkyB频道量：1000+个人/家庭户数据：个人(在收视率样本数据基础上，家庭户数据经推及后,可代表个人行为数据)节目数据：BARB广告数据：BARB宣传广告数据：BSkyB服务类型：直播、回放、点播、互动、EPG数据采集方法：固定线路数据提供：不公开提供数据提供周期：每天、每周,美国DIRECTView回路数据服务,2008年开始，DIRECTView提供100,000家庭户数据的回路数据服务服务方式：不记名采样运营商：DIRECTV频道量：300+个人/家庭户数据：家庭户节目数据：TribuneMedia广告数据：KantarMI宣传广告数据：无服务类型：直播、回放数据采集方法：固定线路、宽带数据提供：公开提供数据提供周期：每天,新西兰AMS回路数据服务,2007年开始，AMS提供6,500家庭户数据的回路数据服务服务方式：选择性加入样租运营商：SkyNetworks频道量：50+个人/家庭户数据：个人(在收视率样本数据基础上，家庭户数据经推及后,可代表个人行为数据)节目数据：SkyNetworks广告数据：SkyNetworks宣传广告数据：SkyNetworks服务类型：直播、回放、互动、EPG数据采集方法：固定线路数据提供：不公开提供数据提供周期：每两天,南非DStv-i回路数据服务,2009年开始，DStv-i提供4,000家庭户数据的回路数据服务服务方式：选择性加入样租运营商：Multichoice频道量：200+个人/家庭户数据：个人(在收视率样本数据基础上，家庭户数据经推及后,可代表个人行为数据)节目数据：Multichoice广告数据：DStv宣传广告数据：无服务类型：直播数据采集方法：调制解调器至移动网络数据提供：公开提供数据提供周期：每两天,澳大利亚Multiview回路数据服务,2009年开始，Multiview提供10,000家庭户数据的回路数据服务服务方式：选择性加入样租运营商：AUSTAR/FOXTEL频道量：500+个人/家庭户数据：个人(在收视率样本数据基础上，家庭户数据经推及后,可代表个人行为数据)节目数据：FOXTEL广告数据：Xtreme宣传广告数据：无服务类型：直播、回放、点播、互动数据采集方法：固定线路（FOXTEL）、调制解调器至移动网络（AUSTAR）数据提供：公开提供数据提供周期：每三天,印度TruView回路数据服务,即将开始，TruView提供5,000家庭户数据的回路数据服务服务方式：选择性加入样租运营商：TataSky频道量：无个人/家庭户数据：家庭户节目数据：无广告数据：无宣传广告数据：无服务类型：直播、互动、EPG数据采集方法：无数据提供：不公开提供数据提供周期：无,非线性观看行为以及互动服务可对新互动业务的使用情况进行测量定位受欢迎的服务，并找寻产品可提升的空间扩大样本量，将高清、点播等新服务的用户加入样户中寻址广告跟踪互动服务的使用情况,回路数据服务的商业效益,节目购买节目购买是电视运营商最重要的开支之一回路数据可从用户实际使用角度帮助计算节目购买成本每收视分钟成本每观众成本数据可反映购买效果数据可作为和节目销售商讲价的筹码,回路数据服务的商业效益,广告销售运营商可基于详细数据以及市场划分提供有说服力的广告计划可为广告商提供额外的数据分析服务作为独立第三方，为广告商以及运营商提供数据可提供时移服务、互动服务以及寻址广告的数据,回路数据服务的商业效益,广告时段的编排管理更有效地对广告时段进行编排管理为广告商寻找目标观众根据用户背景调整广告活动定位适合广告播放的频道利用数据对广告播出时间进行优化市场营销节目中广告时段的设置优化宣传时间编排以减少不必要的浪费,回路数据服务的商业效益,面向用户的推广营销基于现有用户资料定位新用户向现有用户推荐符合其喜好的服务包根据目标市场特征修改广告创意判断新推出服务是否被用户认可通过对服务的深入分析以洞察：用户转换率及弱势用户购买的节目包与观看习惯间的关系,回路数据服务的商业效益,电视台和有线运营商的合作协议根据节目的收视情况或观众价值来计算内容的价格评估非视频服务，如音频/广播服务了解非视频服务的使用情况量化非视频服务的效益降低服务的成本全天候提供全频道数据频道在平台上播出的协议谈判计算每用户成本计算内容的每分钟成本,回路数据服务的商业效益,CSM回路数据合作事项进展,总结,目前回路数据不是现行收视率数据的替代，而是补充；其试验性质和针对性服务性质大过作为行业标准数据的可能。未来回路数据的价值将大于现行收视率数据的价值，目前更重要的任务是如何最大化回路数据的价值，并为互动平