sns关系论.docx

强关系和弱关系，似乎是目前最清晰的区别各类SNS是否靠谱的最简单标准。强关系弱关系本身是一个社会学理论，理论中的概念是这样：强关系指的是个人的社会网络同质性较强（即交往的人群从事的工作，掌握的信息都是趋同的），人与人的关系紧密，有很强的情感因素维系着人际关系。弱关系的特点是个人的社会网络异质性较强（即交往面很广，交往对象可能来自各行各业，因此可以获得的信息也是多方面的），人与人关系并不紧密，也没有太多的感情维系。也就是我们所谓的泛泛之交。中国社会显然是一个强关系社会，而美国社会则显然是一个弱关系社会。所以你会发现，在中国办事靠的是你有足够强的“关系”，而在美国想要成功，你要掌握足够多的“信息”。而SNS作为社交的网络化形态，同样具有类似的形态。比如我会说腾讯、人人包括开心，更多的属于强关系，而新浪微博则是典型的弱关系。用通俗的话来说，就是这个平台上的人，你认识多少，深度交流的情况。从这个角度来看，实际上，之前飞信的关系比腾讯QQ还要强，因为好友你起码都要知道电话号码。从本人的思考来看，强关系社区更多的是一种通讯工具加分享型社区，而弱关系社区则更多的是一种价值观输出社区。前者更倾向于一些娱乐生活的内容，而后者更加社会化和商业化。至于原因，我想大概是和隐私风险与失信成本有关。这两个词是我造的，下面解释一下。隐私风险：其实人这个生物很矛盾，他们对待陌生人往往要比对待熟人更好一些。很多人愿意去跟陌生人倾诉，而跟熟人却很难做到。原因也很简单，陌生人对我们的生活没有干预和影响，而假如秘密告诉了身边的人，难保不会变的人人皆知。所以我们在这种强关系的状态下，不太愿意暴露隐私方面的东西，而在博客微博之类的公共社区，却经常会大曝隐私。最简单的例子，我在微博上征婚毫无关系，若是写在QQ签名里，恐怕就会被各种好友采访烦死，而且还会电话不断。所以，在强关系社区，我们基于娱乐的分享更多，我在那里啊，吃了什么啊，玩了什么啊，这个游戏不错推荐给你啊什么的。而失信成本则是更多的针对工作、合作等方面的信息。每个人都知道，微博造谣的成本是最低的，基本没什么关系。可能弱关系的好友会轻信传播，但很难会深信。这降低了我们释放信息的压力，很多事情稍微有点影子就宣布一下，看看会不会有反响或者验证。纵然不对，也无人深究。同样的事情，如果在强关系社区，恐怕你会面临很大的失信成本，成为自己朋友圈内不靠谱的人。这两个问题，也决定了强关系SNS和弱关系SNS的特点。强关系社区，更强调娱乐性、生活化分享以及存在区域性特征。而弱关系社区，则更强调信息的价值、快捷，媒体属性更强。就算同样是美食的分享，强关系社区看重的是分享好不好吃价格贵不贵，而弱关系社区往往关注的是自己能不能学着做一个。也正因为此，我个人觉得微博的地方性内容的频道意义不大，等于是阉割了微博最强的地方，而追求了一个地方社区应该做的事情。当然，强关系弱关系也不是泾渭分明的，腾讯初期推广时，应该还属于弱关系，我那时候会专门上网去找好友聊天，现在去网吧的，专门为了QQ聊天的恐怕已经绝迹了，QQ的关系越来越强。而在这里面，QQ群就是一个相对弱关系的东西，所以我们在QQ群可以看到各种小道消息，局限就是人数限制和同时在线的不可控。因为基于此，所以腾讯的微博也做的娱乐性十足，基本做不出新浪微博的那种新闻性和社会性，和QQ用户的年龄构成也有一定关系。而新浪中的微群、互粉其实也算是相对强关系，大家可以私信沟通，洽谈合作。你互粉的人越多，你的言行就会越谨慎，会担心自己的出言不慎，让粉丝取消关注，只是微群做的太烂了。罗里吧嗦的讲了这么多，其实也就是要说一件事情。假如你的模式是针对强关系的，就往分享娱乐方面去靠，加入你的模式是弱关系的，那就往信息、价值观输出方面靠，做混了就没意义了。所以很多对新浪微博做着没信心跑去做腾讯微博的就要注意了，如果你想做公知，在腾讯微博上就等下辈子吧。不过听说腾讯微博营销的效果要好于新浪，尤其是做产品的。而对于我们的人生来说，弱关系平台可能是我们展示自己的一个公平的舞台，你可以把才华在这里无障碍的表现出来，获得自己人生中的很多以前不会有的机会和认同。所以我一直认为，新浪微博这样的东西，更多的是要做自己的个人品牌。而对于强关系的社区来说，则要注意保护自己的隐私和形象，以免成为别人的谈资和笑柄，影响你在圈子