国际文化产业园案例.docx

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除 国际文化产业园案例韩国heyri艺术村简介韩国Heyri艺术村位于京畿道坡州市西北郊区，建成于2005年，占地面积495，868平方米，是目前韩国最大规模的艺术村。HEYRI艺术村由几百名画家、雕塑家、音乐家、作家、电影制作人、设计师等共同参与建造工作室、美术馆、博物馆、画廊、公演场所组成的文化艺术园区。“Heyri”这个名字来源于坡州的传统耕作曲“Heyri的声音”（the sound of Heyri）。目前，HEYRI艺术村是国内外艺术作品展示的空间，也是各种艺术节庆活动举办地，更是国内外文化艺术交流和学习的基地。地理位置韩国京畿道坡州市碳县面法兴里1652号开放时间艺术村全年开放，但由于每栋楼属于艺术家私有财产，所以开放时间以每个业者实际情况为准。中心主要设施文化交流类 博物馆、展览馆、音乐厅、美术馆、书店Moony音乐盒艺术空间音乐盒艺术空间位于草莓乐园的2楼中间，是一家专营艺术音乐盒的卖场。这家音乐盒艺术空间制作的音乐盒造型精美、设计精妙、品味高雅，曾获得包括“韩国总统奖”在内的众多大奖，特别是“阿里郎音乐盒系列”更是受到广大外国游客的喜爱。音乐盒的价格从两三万韩元一件的普通音乐盒，到几百万韩元一套的大型音乐盒系列，价格多样化，是收藏和礼品的上佳选择。泰迪熊博物馆（Land mark house）在这里不光可以观览到泰迪熊主题艺术展览，而且还可以看到泰迪熊主题形象名画作品展，最尖端的“Inter-active Media”艺术展示，由可爱的“泰迪熊们”提供服务的特别艺术咖啡厅，由众多艺术家参与的特别企划展。泰迪熊博物馆最大的特色是由“泰迪熊”担任服务生的咖啡馆，吸引不少好奇的游客来此体验。“Book House”书店由韩国著名出版社hangilsa出版社金彦镐(Kim Eoun Ho)总裁，提出并创立的新概念书店。由藏书量丰富几乎涵盖当代所有书籍的书店，美术类、音乐类、书籍类相关展览馆，法国菜餐馆，意大利菜餐馆以及咖啡店组成的复合型文化空间。杂志空间在这里可以看到众多国内外发行的最新杂志，是一个名副其实的杂志大世界。整个杂志空间由三层楼组成，一楼拥有宽敞的空间和柔和的灯光，作为专门销售杂志的空间的同时，兼营一些精致的儿童文具、玩具娃娃、小饰品等；二楼是提供阅览用咖啡馆，在这里阅览各国杂志的同时，品上一杯香醇的咖啡，高雅而又时尚；三楼展示有丰富的园艺、建筑、摄影等艺术专门书籍，专门为对艺术感兴趣的人提供资料查询服务。餐饮 咖啡馆、西餐Artinus咖啡&西餐馆这是一座3层的集艺术、休闲、读书、咖啡厅、西餐厅等为一体的复合型文化空间，同时这里的咖啡厅和西餐厅还是2009年收视率超级火爆的韩版花样男子的摄影地。一楼便是作为韩版花样男子摄影地的咖啡厅和西餐厅，氛围相当的温馨高雅，另外还有一家香草店。二楼则是儿童专门书店以及阅览室，三楼是可以举办私人舞会的名为“space木”的空间，地下一层是图书以及图画书美术馆。特别值得一提的是一楼的咖啡厅和西餐厅，相信看过韩版花样男子的朋友们都知道，内部的氛围是相当温馨高雅的，花样男子虽然已经播完很长一段时间了，可现在仍然有很多慕名而来的粉丝在这里体验拍照。这里FarmersTable 更是前段时间热播韩剧绅士的品格外景地。餐厅非常美好，满眼是绿色的植物，怀旧的木地板，木桌椅，挑高的天花板。创意办公 画室、工作室金融 银行休闲娱乐 游艺场、雕塑公园草莓空间这是一座以草莓形象为主题专门为儿童设计的集游戏、教育、文化、体验于一体的大型游艺空间。2004年开设草莓主题馆以后，又于2006年开设了西瓜主题馆，2007年开设了“不想回家”主题体验馆，现在的草莓乐园已经不仅仅是以草莓为主题了，完全变成了专门为儿童开发各种体验游戏的乐园。草莓乐园内摆满了各种草莓主题、西瓜主题的玩偶娃娃，尽显可爱造型，乐园内各个主题体验馆设施齐全、专业，孩子们在这里不仅可以得到游戏的快乐，还可以在家长以及草莓乐园老师的指导下学习到更多知识，智力和体力得到全面的开发。即使是大人们，来到这里也可以在孩子们的笑声中回忆起美妙的童年时光，给孩子们讲述一下自己小时候的故事，增进同孩子们之间的交流。芦苇广场芦苇广场位于整个Heyri艺术村的中间部分，广场的面积并不大，上面有许多韩国著名雕塑大师设计的主题雕塑，喜欢雕塑或者摄影的朋友一定不要错过。值得一提的是这里有一个长满了芦苇和睡莲的美丽小湖，一到夏天，茂盛的芦苇、婀娜的睡莲在微风的吹拂下，美景如画。一条长长的木桥穿过大半个湖面，清晨或者黄昏牵着恋人的手，迎着微风中飘来的淡淡芦苇香，从上面慢慢走过，一世的浪漫就定格在了这一刻。发展历程开发期（1997年-1999年）：数百位艺术家组成联盟向政府认购土地。在1997年，Heyri村最初作为韩国土地公社“统一土地开发项目”的一部分，被设想发展成为一个图书村，连接到附近的坡州出版城（又名坡州书城）。有十家出版社相中了这块军事气息浓厚的偏僻之地(坡州市的西北边就是三八线，地块价钱便宜)。然而，这个消息不胫而走，数百位画家、摄影师、雕塑家、作家、建筑师等组成艺术家大联盟，在1999年合资向政府买到这片约500平方公里的土地。然后同心协力各尽所能将之打造成今日世界闻名的艺术村。形成期（2001年-2005年）：百位艺术家建设属于自己的文化艺术村。2000年底文化艺术村的规划完成，2001年2月艺术家联盟与韩国延世大学城市综合体研究中心以及Heyri艺术村规划中心开始同心协力各尽所能地打造属于自己的文化艺术村。在2005年底，Heyri艺术村全部完工，三百七十多位艺术家入驻。发展期（2006年-今）：举办各种文化艺术节庆活动，更多艺术家加入，发展成为韩国最大规模的艺术村。在2006年后，Heyri艺术村对外开放并举办各种文化艺术节，许多艺术家加入并促进其吸引力不断提高。目前，Heyri艺术村有近五百位创造性的艺术家（作家，艺术家，电影人，建筑师和音乐家），集聚一大批工作室、博物馆、展览馆、音乐厅、知名画廊等，拥有104栋多功能复合空间，未来3-4年内按规划会大规模增加到400多栋。资金来源经费方面，由于艺术村及出版城属于民间机构，所以主要经费来源仍属自筹(如贩卖商品)。但是，1999年以后，韩国文化产业金融支持方面最为有代表性的是“文化产业专门投资组合”，这种组合中民间资本是主要部分，政府也参与其中，官民共同投资。筹得的资金再按照集中选择的标准，有针对性地支援一些重点开发的文化产业内容。韩国的文化产业振兴院在2002年就已经融得了专项的文化产业资金5000亿韩元。其主要的资金来源是国家财政拨款、专项基金支持、投资组合。关于投资组合，韩国做的尤为突出，仅仅是2000年一年，就已经运作了投资组合17项，这17项投资组合融资额高达2073亿韩元。但是在这2073亿韩元中民间资本占到了三分之二，而政府的投入仅仅占到了三分之一。相关部门预测今后这样的投资组合将融资至少1000亿韩元。Heyri艺术村产业业态分布1.Heyri艺术村核心艺术产业 Heyri艺术村的核心业务是艺术创作、演出展览。2.其他与艺术相关的产业艺术品销售，观光旅游。Heyri艺术村空间布局1.设施构成艺术村建筑、街灯等都是这里的居民们在深思熟虑后尽最大可能使其与环境和谐而建造的。村里最高的建筑物不可以超过3层，以便于大家可以看到远处美丽的山景。Heyri艺术村的每一栋建筑物都是展示馆、工作室和住宿设施，这使其可以全年无休地进行各种文化活动。村落里的所有建筑都被要求最少提供60%的空间用来做文化活动或者艺术活动。另外，所有在这里的居住者都需要不断地创作或者做一些与商业有关的事情，如书屋或者音乐厅。Heyri艺术村不仅是艺术家的社区，它更是为所有热爱艺术和文化的人而开放。2.功能分区Heyri艺术村不是依照现代的规划模式来划分场地，也没有几何状的路网、广场或者大草坪，在功能划分的时候还是保持了自然的原始风貌，考虑建筑、人工景观与自然景观的巧妙衔接。所以建筑用地被划分为3种，较为平坦区域的条状用地、可利用的山坡地和相对独立的块状用地。比较平坦的条状用地以后会形成街道，Heyri艺术村的设计导则建议建成较低且连续的建筑；对于坡地，因为高低差会形成台地和挡土墙，导则规定一定要进行建筑化和景观化处理；而块状用地则必须注意建筑各面与景观的关系等。3.代表性建筑草莓谷儿童乐园、MOA艺术馆、Hangil出版社书店Heyri艺术村的营销平台与服务平台1.举办国际性的艺术节庆和盛会，吸引国内外艺术爱好者集聚2.召开各种文化艺术研讨会开办艺术学校，促进文化艺术交流学习3.建立旅游服务中心、规划设计中心、出入境管理处等服务平台政府政策支持与组织机制保障1.韩国政府出台多项政策在资金、人才、组织等方面扶持文化艺术产业发展经费方面，由于艺术村及出版城属于民间机构，所以主要经费来源仍属自筹(如贩卖商品)。过，1999 韩国通过文化产业促进法，成文化产业基，提供新兴文化产业贷款，因此，出版城及艺术村也可向政府贷款，取得资协助。2.韩国政府鼓励文化艺术产业园区建设，给予艺术家联盟土地开发权3.韩国坡州市政府设文化观光科、Heyri事务局等机构负责Heyri艺术村的发展工作4.Heyri艺术村设立理事会和文化教育委员会等组织，采取会员制管理申请成为这里的会员必须先提出房屋规划以及艺术文化发展规划，得到理事会通过后才可成为正式的会员。只要成为会员，就可以在这进行自由的艺术创作，但是每个会员每年至少公开发表两次新作品，否则将会有相应措施进行管理。Heyri艺术村的成功关键要素分析1.具有艺术气息的不同风格的建筑成为Heyri艺术村的重要吸引力之一2.全年无休的艺术节庆和文化活动成为艺术爱好者学习和交流的集聚地3.签约众多知名艺术名家，形成品牌效应，提升了集聚区的影响力4.艺术全产业链模式、产业研一体化的保障机制，提升了园区的整体实力5.艺术村完善的配套设施与服务平台，推动了区域内文化企业与艺术机构的发展台北华山1914（一）发展概况1.园区简介：台湾文化创意产业的旗舰基地和重要地标2.发展历程：由废弃酒厂变身文化园区华山创意文化园前身为创建于1914（大正3）年的日本“芳酿社”，初期以生产清酒为主。至1922年（大正11年）台湾总督府实施专卖制度后先以租用再正式予以收购，改称为台北专卖支局附属台北造酒厂。1945年，战后由国民政府接收，改名为台湾省专卖局台北酒工厂。但随着经济发展，位于台北市中心位置的酒厂，因为地价昂贵，加上制酒所产生的水污染问题难以克服，于是配合台北市都市计划，于台北县林口购地设置新厂。1987年4月1日，台北酒厂搬迁至台北县林口工业区，华山作为酒厂的产业历史故事也画下句点。2002年起文建会开始计划运用闲置的酒厂进行旧空间活化再利用，同时为解决华山长期艺术表演权与公民使用权之间的争议，整合为“创意文化园区”，作为推动文化创意产业之特别用地。后来经过一年封园全面整修，在2005年底结合旧厂区及公园区的“华山创意文化园区”重新开放供艺文界及附近小区居民使用至今。转型之后便并针对周围环境景观进行改造，将园区规划为包含公园绿地、创意设计工坊及创意作品展示中心的创意文化园区，目的在于提升国内设计能力、国民生活美学，提供一个可让艺术家交流及学习，甚而推广、营销创意作品的空间。2007年2月文建会以促进民间参与模式，规划华山创意文化园区文化创意产业引入空间整建营运移转计划案，并2007年12月由台湾文创发展股份有限公司依约取得园区经营管理权利。（二）主体分析1.园区产权方和管理主体：行政院文化建设委员会2.文化创意产业引入空间（ROT项目，改造运行移交）改建经营主体：台湾文创发展公司3.华山文化创意产业旗舰中心（BOT项目，建设经营转让）建设运营主体：华山文创实业股份有限公司4.电影艺术馆（OT项目，经营转让）经营主体：台湾电影文化协会华山1914创业产业园主题分布图（三）产业定位1.核心产业是艺术展览、文艺表演产业园现有可租借场馆19处，其中可用于艺术展览和文艺表演的场馆12处，可见展览和演出是园区主要业务2.关联产业是创意设计产业园区有7处场馆可用于新品发布会或者创意展示3.配套文化情景商业和特色餐饮（四）规模现状与功能区分布1.园区规模：占地7.21公顷2.功能分布：10余栋各具特色的建筑和4处户外文化空间3.标志性建筑：台北之家、果酒大楼等建筑（五）入驻企业与机构1.创意设计店铺入驻情况4家创意设计店铺，主要功能是进行创意设计，销售创意工艺品。2.文化情景体验入驻情况7家文化娱乐场场涵盖音乐，健身，茶道。3.特色餐饮店铺入驻情况12家特色餐饮包括茶水饮料、主食点心。（六）招商与营销策略1.采取商家入驻加空间租赁的经营模式长期合作的商家有23家，除去这些商家外，其余的空间都是向外提供租赁的，其中包括4个户外场地。这些场地提供给文艺团体、学生团体、一般机构预约使用，会定期或不定期举办艺术品展览、教育展览、影展、摄影展、主题市集、音乐会、发布会、体验活动等。2.严格筛选入驻商家，每家店铺都有独立策展能力3.减免租金支持非盈利性文化机构在园区举办活动文化产业园区机制与艺术园体合作，通过企业赞助、政府补助等形式，尽量减少入住者的房屋租金。用不同的优惠方案，吸引文化创意者以华山文化产业园作为创业起点。4.媒体营销与活动营销相结合，增加园区知名度华山1914十分注重通过活动的策划营销自己。2010年中华电视公司熊猫人唯一一场慈善公益见面会就在此举办，总导演周杰伦首次现身该活动，与观众分享拍片甘苦；2010年4月11日，华山文化园区规划的台湾本土设计师礼品专卖店开幕，推出自营品牌1914Connection礼品，以品牌专卖店的形式推动台湾本土文化创意产业发展；2011年4月，easyoga概念馆举办首届瑜伽生活节，2012年6月-7月举办光艺术作品展，除此之外，华山创意园区每年还会举办毕业设计展，向院校毕业生征集展览作品。这种营销和推广自身品牌优势的同时形成了多元性、业态的有机结合。5.时间与空间的合理规划，提高空间利用率（七）园区政策与组织机制保障1.政府明确园区的定位，引导园区发展方向从产业面和消费面来构思未来园区规划的基本定位。从产业面创造文化创意的高附加价值是文化产业园区的基本定位，旨在打造集文化创意的高附加价值、具有生活风格、兼具创新与创意的园区；从消费层面来看，园区最重要的是要着重开发新消费群体，比如国际观光游客市场、学生市场和夜间消费市场，以扩大华山文化产业园的多样性和丰富性。2.政府多次投入大量资金，用于环境改善与基础设施建设3.政府与经营方签订详细合约，评估园区经营绩效4.政府每年主办为期一个月的华山生活艺术节，营造艺术氛围5.园区实施多个项目，培育扶植创意团体（八）园区经验1.城市中心区域怀旧的建筑与环境，实现了新与旧的完美结合文化产业园未开发前的酒厂仍保有过去台北产业与生活的痕迹，非常适合成为一个与城市生活相结合的多元文艺展示空间。政府将酒厂分阶段规划、开发成创意文化产业园，目的在于提升台湾的设计能力、民众的生活美学力，提供一个可让艺术家交流及学习，进而推广、营销创意作品的空间。2.全年无休、种类多样的表演和展览，成为园区的人