第四课创意的王国——海报设计 (3).pptx

,1,一、广告设计的基本概念,1.广告的定义广告为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。,一、广告设计的基本概念,中国最早的平面广告出现于11世纪（南宋）,一、广告设计的基本概念,一、广告设计的基本概念,一、广告设计的基本概念,一、广告设计的基本概念,一、广告设计的基本概念,2,二、广告设计的分类、媒介及应用,广告设计的应用媒介广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告。,二、广告设计的分类、媒介及应用,二、广告设计的分类、媒介及应用,1.报纸广告报纸广告在很多国家都有固定的规格。中国的报纸广告，一般分为整版，半版，1/3版，1/4版，通栏，跨版，跨半版，报花，报眼，中缝等等类别。,二、广告设计的分类、媒介及应用,二、广告设计的分类、媒介及应用,二、广告设计的分类、媒介及应用,2.杂志广告,二、广告设计的分类、媒介及应用,二、广告设计的分类、媒介及应用,3.招贴广告,二、广告设计的分类、媒介及应用,3.招贴广告,二、广告设计的分类、媒介及应用,4.影视广告,二、广告设计的分类、媒介及应用,4.影视广告,二、广告设计的分类、媒介及应用,4.影视广告,二、广告设计的分类、媒介及应用,5.户外广告,二、广告设计的分类、媒介及应用,二、广告设计的分类、媒介及应用,3,三、广告设计的定位及广告策略,三、广告设计的定位及广告策略,1.广告定位在广告设计中，一般运用的是商品定位广告。商品定位广告，就是针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的某些方面的特点，向消费者传递所需要的商品信息。,三、广告设计的定位及广告策略,广告审美类型定位:,三、广告设计的定位及广告策略,4,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,广告创意的含义广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,广告创意原理1.意象的意义1）意象的象征意义象征是指表达精神内容的具体形象物，是从可见的物质世界的符号过渡到精神世界的符号。2）意象的指示意义用一种事物或现象来指示另一种事物或现象，这两种事物或现象之间原本存在着相关关系，并不需要深刻的抽象的心理活动。,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,意象的感情意义意象作为人的心理对象,它的形态,状态及感觉,潜在着激发或抵触人们需要和愿望的因素,从而引发人们的某种情感。,四、广告创意的原则与原理,希望工程,意象的情绪意义情绪的指向是非对象性的,是指向主体自身的一种心理状态。,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,四、广告创意的原则与原理,5,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,1.广告创意广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。广告创意是广告人员在市场、产品和目标消费者进行市场分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现形式的创造性的思维活动。,2.广告创意的三要素,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,逻辑联想,五、广告创意的方法,形象联想,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,垂直思考法含义：它强调的是缜密，精确，严谨，成序，即沿着线性思路一步一步的解析，演绎，推理，立论。,五、广告创意的方法,新鲜是什么?,天然和原汁原味会想到什么?,鲜活力想到什么?,活蹦乱跳想到什么?,有弹性想到什么?,垂直思考法,五、广告创意的方法,海尔007系列冰箱广告创意,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,试着转移问题的重点,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,五、广告创意的方法,6,六、广告设计的表现技巧,广告版式中的基本要素,六、广告设计的表现技巧,版式编排的形式美要素（1）点是基本的形式要素（2）线是点的延伸要素（3）面是线的发展形式,六、广告设计的表现技巧,广告设计版式编排的原则（1）力求简洁单纯；（2）统一形式与内容的秩序；（3）保持版式构成的相对均衡感；（4）注意版式编排的视觉流程；（5）强化版面的视觉起始要素；（6）讲究版面中的空白留用。（7）注重版面形式中的对比因素。（8）考虑版面的比例表现。（9）重视版面中视觉价值区域。（10）提高版式表现中的文字形象。,六、广告设计的表现技巧,重复用同一性质的视觉元素有规律地反复出现形成同一性的整体形象，表现出无限、永恒、循环的概念,六、广告设计的表现技巧,渐变由此事物有规律地逐渐演变成彼事物，找到两者之间的共同之处，使两者有机的联系形成完整的视觉形象。渐变的运用可以产生趣味性和戏剧性的魅力。,六、广告设计的表现技巧,变异将有序一致排列的事物的部分变异，以此来突出主题，产生视觉的跳跃性传达。,六