河北省邢台市第二中学八年级政治下册 第十四课 品质 市场的通行证导学案（无答案） 教科版

第十四课 品质 市场的通行证第1课时 品质赢得市场【学习目标】1、了解品质及品质对企业的重要作用。2、能够通过品质去判断企业和产品的好坏，不被虚假广告等表面所迷惑。3、树立重品质的意识，自觉养成注重信誉和品质的优良品德。【学习重点】品质对企业的重要作用。【预习自测】1、(1)品质就是物品的 ，是指产品能够满足人们某种需要而具备的 ，一般表现为产品的适用性、 、安全性、 和使用 等。 (2)对企业来讲， 就是面向过快，以顾客为中心，满足 的需求。只有高品质，才能赢得市场，不断创造新的市场机遇。 (3)品质 品牌，提高产品的 是拓展市场的关键。没有产品品质作保障，市场 只能是无源之水、无本之木，是缺乏生命力的。只有最大限度地提高产品品质，才能从根本上扩大产品的市场 和影响力，才能在市场竞争中走得更远。2、观察下面的图画，回忆电视剧闯关东中一情节：朱传文用马肉代替朱记酱牛肉，导致山东菜馆被砸，朱传文的父亲朱开山决定挨家挨户上门道歉。(1)朱开山父子为什么要挨家挨户上门道歉?(2)朱传文的行为是一种什么行为? 导致了什么后果?【合作探究】活动一：品质：市场竞争的核心1、说说自己使用或了解的一些品牌的情况。2、阅读下面的材料，然后回答问题。 “李宁”品牌主要靠以质取胜。它将高品质看做取得用户信任、巩固品牌地位的关键环节，强调“质量优于数量”，要“为做得更好而斗争”。“李宁”一直对设计、研发进行持续投入，2001年7月，公司签约意大利及法国顶尖设计师，以提升产品设计开发的专业化及国际化水平；2020年与香港中文大学合作，为其专业产品提供数据支持，力求产品更加安全与舒适。2020年西班牙女篮比赛时身穿的李宁球衣，一改往日宽松且大同小异的传统比赛服，转为连体式紧身结构，新球衣除了美观以外，也加强了球衣的功能，如透气度。由于严把质量关，“李宁”品牌逐渐在顾客心目中树立起了这样一块金字招牌“李宁：优质”。“李宁”的高品质、高适应性为其赢得了知名品牌的声誉和地位。李宁品牌为什么会赢得广大消费者的认可?活动二：品质拓展市场1、阅读材料，谈谈看法。 美国可口可乐公司创立于1892年，是专业的浓缩液制造商，独特配方除持有人家族外无人知晓。1926年，可口可乐公司第一次采用广播广告与国际奥委会合作，不遗余力赞助各种赛事，扩大知名度。同时大力拓展海外市场，1927年可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。至今，拥有全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区。可口可乐非常注重产品包装的技术创新，1960年可口可乐经典的曲线瓶申请到专利权。1985年塑胶瓶的可口可乐问世。可口可乐公司和管理体系，市公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。目前，可口可乐公司全面整合产品实际、供应链、销售渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。独特的企业文化，是可口可乐公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，让所有的员工合力同心。(1)“可口可乐”为什么拥有这么大的品牌价值? (2)可口可乐公司能够不断拓展市场的关键是什么? 2、阅读教材第125页中摘自北京青年报的一段材料，说一说：(1)为什么这些中外品牌拥有这么大的价值?(2)中外品牌的价值为什么拥有这么大的差距?【解难答疑】1、下列有关品牌的认识，正确的是( )A、品牌就是价值，拥有品牌就拥有市场B、树立品牌的关键是加大广告宣传、扩大产品知名度C、好酒不怕巷子深。只要品质好，有无品牌关系不大D、好名字自然是好产品，它是产品占领市场的根本因素2、面对加入WTO后的新形势，我国培养和造就了一批拥有自主知识产权、主业突出、核心能力强的著名品牌的大公司和企业集团。实施品牌战略( )A、关键是在产品包装和广告宣传。知名度高了，品牌也就树立起来了B、能有效提高企业的竞争力。因为，品牌就是价值，拥有品牌就拥有市场C、根本目的在于扩大知名度D、对中小企业而言不可行3、品质就是物品的质量，一般表现为产品的( )适用性 可靠性 安全性 经济性 使用寿命A、 B、 C、 D、4、竞争力是企业的经营命脉之所在，品质是决定市场竞争力的第一标杆。只有最大限度地提高品质，才能在市场竞争中走得更远。这是因为( )品质就是物品的质量 品质就是产品的适用性、可靠性、安全性等 只有高品质才能赢得市场竞争的主动 只有高品质才能不断创造新的市场机遇 A、 B、 C、 D、【拓展反馈】阅读材料，回答问题。甲说：真倒霉，新买的球鞋才穿了两天就坏了!乙说：我也一样，刚买的圆珠笔就写不出字。(1)你在生活中遇到过类似的情况吗?(2)商品质量差对商家意味着什么，对顾客意味着什么?(3)经过调查统计，发现80的同学有这样的经历，70的同学采取了“自认倒霉”的方式处理，这说明了什么? (4)遇到类似问题，解决问题的正确的途径和方法应该是什么? 【学习总结】我的收获是：我的疑问是：第十四课 品质：市场的通行证(共 2 课时)第2课时 诚信支撑经济【学习目标】1、了解诚实守信的基本要求及其重要意义。2、懂得信用在市场经济中的重要性。3、树立诚信意识，自觉养成诚实守信的优良品德，做一个诚实守信的人。【学习重点】诚实守信的基本要求及其重要意义。【预习自测】1、(1) 是人们普遍认同的最重要的商业道德。“诚”要求人们 ，不制造和销售产品，不欺诈，不坑蒙拐骗；“信”要求人们 重合同，重 ，遵守 。 (2)在经济活动中， 价实、公平无欺、诚实经营被认为是高于一切的 违背了这个原则，无论个人还是企业，最终一定要为其付出 。 (3)无论在古代还是在现代，无论在外国还是在中国，经商都要求 。一个不诚实的企业是无法生存的，更不可能实现 发展。可以说， 是企业在市场竞争中的 。2、阅读下面一段材料，谈谈你的感受。被誉为“日本绳索大王”的岛村宁次以五角钱的单价大量购进麻绳，然后以原价卖给东京一带的纸袋工厂，从而赢得了“岛村宁次的绳索真便宜”的好名声。于是订单源源不断，岛村便拿着购货单对订户道：“这是我一年来购买绳索的收据，这一年我一分钱也没有赚你们的，长次下去，我只好破产了。”订户为岛村的诚信折服，情愿岛村单价增加五分钱。岛村又拿着顾客购货单据找到供应商道：“一年来，我是一分钱也没有赚到，只是给您做了义务推销员，再干下去，我是受不了了。”供应商翻阅着原价卖出去的单据，感动不已，于是每根绳索降低五分钱供货。如此一来，每根绳索就赚一角钱，利润已经相当可观。没过几年，岛村成为腰缠万贯的富商。岛村宁次后来深有感触地认为，只有那些胆识谋略过人的企业家才敢对开始时吃亏，而后便占大便宜的“原价销售法”敢于为之。读完后，你的感受是：【合作探究】活动一：以诚立市1、请阅读教科书第129页中一个金币的故事，谈谈你从故事中得到的启发。2、阅读下面的材料，探讨问题。 著名的全国工商联副主席、希望集团总裁永好委员打了一个比方，他说，如果说顾客是水，企业是船，那么信用就是船与水直接接触的壳。壳出了问题，船就会进水；如果处理不当，就会损失很大甚至可能导致沉没。你是怎样理解他说的这段话的?谈谈你对诚信之于企业的重要性的认识。 活动二：取信于市1、阅读教材第130页商鞅“立木取信”的典故和“日升昌”票号的历史这两段材料，思考下列问题。(1)商鞅以什么获取百姓信任、推行他的变法政策的？(2)“日升昌”票号为什么“汇通天下”？2、阅读下面的材料，请你谈谈读后的感想。有一位叫刘宁的安徽打工妹，在餐馆做服务员，老板让她把收上来的假币花出去。但她拒绝了，因此被老板辞退了。此事被当地媒体报道出来后，先后有十几家企业愿意聘请她。读完后，你的感受是：活动三：做诚实之人1、阅读教材第129页中的一段材料：德国一青年因有逃票的不诚信记录，在求职时被所有公司拒聘的情况。请仔细阅读这段材料，谈谈“诚实做人”的重要意义。结合自身实际，谈谈我们应如何做一名诚实的中学生?【解难答疑】1、由于“毒奶粉”事件，三鹿集团在几个月内就成为一个资不抵债的破产企业，还引发了我国奶制品行业的信任危机。这说明企业在生产中必须( )A、追求经济效益 B、坚持诚信经营 C、发挥市场优势 D、加强广告宣传2、北京同仁堂药店有一副对联：警品味虽贵，必不敢减物力；炮制虽烦，必不敢省人工。”正是靠着这份承诺，同仁堂经历300年风雨而不倒，从一家普通的家族药铺发展为国药第一品牌。同仁堂的成功给我们的启示是( )货真价实才能在市场竞争中站稳脚跟企业应把追求利益放在首位 诚信是企业的立业之本良好的信誉是宝贵的无形资产A、 B、 C、 D、3、在对美国的1300多名百万富翁怎样获得成功的调查中，所有的人都认为“成功的秘诀在于诚实，有自我约束力”这充分说明( )A、现代经济是信用经济，讲信用是人生最为宝贵的财富B、可以拿别人的生理特点开玩笑C、要悦纳这个时期的生理变化D、不可谈论青春期的生理变化4、在市场经济环境中，信用是人生最为宝贵的财富，它是难以用金钱来衡量的。这句话强调的是( )A、诚信的价值 B、诚信的内容 C、诚信的本质 D、诚信的表现【拓展反馈】三鹿集团股份有限公司以生产、销售伪劣产品罪被判处罚金49374822万元。三鹿集团原董事长田文华在明知三鹿牌婴幼儿系列奶粉中含有三聚氰胺含量10毫克公斤以下的库存产品出厂销售，以生产、销售伪劣产品罪被判处无期徒刑，并处罚金24687411万元。此外，向原奶中添加三聚氰胺的“蛋白粉”的被告