品牌建设十大黄金法则.ppt

品牌建设十大黄金法则、品牌师傅舒尔茨建议、天马行空官方博客：首先，品牌师傅舒尔茨及其同事通过对企业家、商业圈和代理机构官员的问卷调查等，选择了品牌建设实践方面最优秀的企业，最终总结了最佳实践企业十大黄金法则1、品牌战略与业务战略一致，着名品牌构建在复盖组织各个方面的平台上。 其中包括产品开发、定价、服务等，各方面发布的信息必须一齐对应。 案例：生产摩托车的哈利戴维森公司是模特，他们曾经面临着与日本进口摩托车的强烈竞争。 因为日本车噪音小，油耗低，外观精致。 哈利从产品外形、广告宣传、公司对外发布信息中，都提出了完全不同的风格。 在那个广告中，马达轰鸣的嗡嗡声也被强调，强有力地满足了特定消费者群体的需求。 2、管理层密切参与品牌创立，管理层在品牌建设过程中发挥着重要作用。 包括他们的前瞻性、他们对轻重缓急的把握等。 最好配备专业品牌管理人员，密切配合高级经营者的工作。 3、设计合理的品牌结构，最佳企业选择最适合组织的商业氛围、企业环境和企业文化品牌结构。 没有普遍准确的品牌结构。 案例：英特尔选择单一的产品品牌和公司品牌匹配的品牌结构，p & 良好的品牌结构特征的舒尔茨概念可以满足新产品开发需求，新产品开发需求可以为未来发展提供可以明确正确表达企业、部门和产品品牌三者之间关系的不灵活框架。 4 .从品牌360的角度来看，企业应该从组织、产品、符号、人等多个角度来理解和诠释品牌。 例如，产品质量、企业标志的视觉形象、组织信誉与竞争力、公司领导人行为准则所表现的信息是一贯相关、相关的。 案例：耐克公司在这方面非常出色。 其简洁活泼的标志与产品性质、公司形象十分吻合。 5、让品牌表现出价值观和承诺，优秀品牌能简洁地表现出企业的核心价值观和承诺。 詹姆斯泰勒说：“品牌是我们应该遵守的承诺。 我们卖什么，我们卖什么，两者之间没有区别。 ”案例：以惠普为例，其口号是“为了大众利益而创新，在一切工作中都要创新”。 其中包括三个维度的核心承诺，协助客户建立新的商业模式：协助客户开展新的商业活动，协助客户建立更有效、更丰富的生活方式。 6 .商标独特，信息完整，案例：英特尔贴在每台PC上的小“英特尔inside”铁片至少花费1.25亿美元，而这小铁片将英特尔核心承诺安全可靠的微处理器传递给了世界各地的无数计算机用户。 无论何时何地都是品牌，所有的营销活动都是实际推广品牌的活动。 品牌的普及贯穿了从购买产品到使用、普及产品的全过程。 在与客户接触的每一方面，品牌都必须传达令人关注的连续、一致的信息。 个案：通用电器的认识是，我们的品牌战略是创造世界上独一无二的公司品牌。 8 .成功的品牌推广计划需要充分、一致、连续性，而且必须集中目标，断断续续的品牌信息，削弱品牌的影响力和消费者的地位。 目标主要应集中于高水平的无形价值和收益。 例如，惠普最突出的地方是创新。 9 .从内外打造品牌，品牌价值链上的每个人都能理解和支持品牌的意思。居里威廉说：“如果企业内部的市场营销计划不能支持和合作外部的市场营销计划，大约40%的市场营销资金会被浪费掉。” 案例：惠普在公司员工中被称为“车厢规范”。 其中包括相信你自己能够改变世界的信念每天都要做出贡献。 如果工作没有改善，汽车就开不了车厢。 10、推广效益和经济价值，品牌活动效果