××公司CDMA暨综合业务发展策略及宣传推广方案(1).ppt

客户偏好、CDMA和集成业务发展战略和宣传计划、前言、该计划分析了当前联通竞争情况、CDMA品牌现状等市场背景，结合四川消费者消费特征形成了超越CDMA更新的品牌形象，实现了CDMA在2004年中品牌的进一步飞跃，以新的竞争优势迎接了更广阔的市场，”.在CDMA品牌的领导下，整合业务的品牌形象将全面提高，在这种情况下，还将提出整合业务品牌开发战略和宣传建议。目录1部分：CDMA品牌规划第2部分：CDMA品牌传播第3部分：CDMA品牌传播阶段战略第4部分：媒体战略第5部分：活动营销和宣传活动第6部分：联通综合业务发展战略和宣传建议，媒体宣传，四川联通2004 CDMA发展战略和宣传重点，品牌Unicom品牌体系结构Unicom总括品牌核心价值Unicom CDMA市场背景Unicom CDMA品牌识别现状Unicom CDMA品牌规划核心价值Unicom CDMA品牌远景Unicom CDMA品牌定位Unicom CDMA个性照片Unicom CDMA品牌诉求策略，内容，Unicom品牌体系结构，Unicom远距离193 Unicom IP 17911/17910165中国联通网络VPS Unicom无限3360颜色e交互式地平线主管宽带Unicom文字魔法宝码定位明星，Unicom新时空CDMAGSM130意大利，Unicom总品牌核心价值，根据Unicom业务结构，Unicom总品牌的核心价值是Unicom品牌3360核心业务，Unicom CDMA，如何取胜？ 多竞争对手的出现，竞争方式越来越直接品牌作用明显，市场容量增加，市场竞争，需求多样化，个性化需求强消费者品牌化，更多关注企业形象，提高服务质量，购买决策理性和感性共存环境意识，只有自己愿意支付的价格，方便购买，明确沟通，抢占市场份额，新概念。行业背景，竞争品牌，消费者(高质量通信功能，价值服务，尊重，归属感)，Unicom CDMA品牌市场背景，Unicom CDMA品牌宣传背景，现象3360高端用户大规模丢失，用户倾向低端。品牌宣传的几种大型硬伤：1。伪装降价，促销广告密集；媒体单一，3d coverage不足。创造力是平凡的，消灭了产品魅力。4.放弃热点，无视活动营销。摘要我们要通过新的品牌计划提高品牌形象，挽留现有用户，发展中级用户。消费者对中国mobcom CDMA品牌的认识状态，中国移动-认识比例超过97%-知名，专业-广泛，良好的货币效果-优秀的服务-信任感-高价格，不足的创新-身份符号，联通CDMA -认识，消费者需求/信念为什么高度评价联通CDMA？联通CDMA性格为什么信任联通CDMA？Unicom CDMA品牌密钥，Unicom CDMA目标消费者组分析，低端，高端，低端，成功人士：品牌信任，尊重高质量产品，追求体面生活，白领：渴望成功，还完全是自己的理想，三类人有共同点：对更好、更美的生活的追求，梦想；喜欢消费更时尚、更大众化的产品，渴望成为潮流领袖。，联通CDMA品牌实施和消费创造，质量，领导，时尚，超越，基本功能利益：联通提供高质量领先的时尚沟通，以及联通无限可能的增值业务和全心全意的三维服务，使您的通信生活更加完美，价值：新力品牌对时尚现代创新的通信生活方式和服务模式，情感需要品牌本质(定位):该车轮所有特性的一般概述，品牌属性：CDMA是3G时代的主流，具有高宽带、高速、多媒体、集成、智能化的特点。品牌属性：品牌是什么，品牌的物理特性，功能特性，品牌利益：品牌利用，品牌使用结果，品牌价值：品牌如何让我感觉，如何让别人感受我，品牌个性：如果品牌是一个人，自信的成功人士，企业人士；继续超越潮流的时尚青少年，对城市白领的担忧；他们是充满自信、不断超越的群体。品牌的本质(定位)，品牌价值：质量，领导，时尚，超越。品牌利益：产品利益：高级领导时尚网络品牌利益： Unicom无限增值业务；品牌利益：全心全意、全面的三维服务自我表达利益：独特的通信品味、不断的超越、始终领先的时尚通信、Unicom CDMA品牌定位、Unicom CDMA始终领先的时尚通信。始终领先的网络、技术、业务、服务CDMA引领潮流，继续领先；为了展现自己的形象，可以超越，在先锋中以中立的风格标榜个性。Unicom CDMA品牌愿景，没有无法实现的未来，CDMA总是超越！联通CDMA品牌个性化报，个性十足，热情洋溢：营销策划、营销活动和宣传活动反映的灵感飞跃，人类沟通思维，活力，活力，超越创新：反映在市场需要的新产品上，迅速开发和持续改进，领先的技术，质量超越品质、时尚、活力表现出个性魅力。自我价值实现的成就感只有你、情感诉求、功能诉求、销售促进品牌保持现有用户、中高档用户开发、联通CDMA诉求策略、刺激、身份确认、联通CDMA主诉求、超越精神，发挥趋势的引领者、时尚代言人、现代时尚沟通、质量生活的主要象征。作为2004年四川联通所有通信要素的共识信息实施，灵活地与企业名称、徽标等一起使用，CDMA品牌通信的第二部分，广告目标广告诉求战略广告主题诉求支持媒体战略，内容，高端，中端，成功人士/政府管理/业务人员/社会各界是时尚领袖。在超越中不断实现自我，引领潮流。一般群体：即使购买我们的中低价产品，也接受新鲜干练的概念，偏爱经济实惠的产品。但是这一阶段不是我们的主要对象。CDMA广告对象，CDMA广告诉求策略，呼吁性格精神需求的策略，媒体宣传，联通CDMA，时尚，健康，超越，质量，个性，品位，成就感，引领强调CDMA本身的超越品质，关注更时尚的通信感觉。/CDMA广告标语、超越Unicom CDMA语言的完整沟通(强调质量)、Unicom CDMA每句(强调性格)、Unicom CDMA()2、产品优势：低辐射、环保；清晰度高。货币更加稳定。手机更流行。机密性强。更多功能；接受更多用户的速度更快；操作界面更加熟悉。温柔到第三代；3，业务优势：Unicom无限U-MAX为CDMA提供多种增值服务。丰富多彩的业务：彩色e，神奇宝贝，定位明星，交互式视图，联通信笺，行政网。4、服务优势：Unicom是中国唯一的统一通信运营商，它提供了具有全心、全面、全价值的优秀平台和三维服务。CDMA移动业务是Unicom的全面集成服务，支持多种其他业务。无线数据服务Unicom提供了无限丰富的增值服务，并在CDMA中广泛使用了165国际互连服务、远距离通信(193/IP远距离17910/专用线路/VPN)等。CDMA品牌通信第三阶段战略朋友，战略第三阶段战略，战略第一阶段2004/02-2005/02，潜在潜力，战略目标，战略第一阶段，(CDMA品牌含义的替代发展坐标图)，战略目标：CDMA品牌背景形成中国移动高端品牌等趋势。重点，策略第一阶段2004/02-05/02，策略第二阶段05/03-06/09，策略第三阶段06/10月开始，战略部署：分为三个阶段，有组织地实现战略目标。2004/02-05/02，战略的第一阶段(第一阶段)，(CDMA品牌嵌套替代开发坐标图)，第一阶段再次强调CDMA品牌宣传，重点介绍CDMA网络优势。迅速构建品牌高度，开始品牌认知。2004/02-04/08，步骤3 04/11-05/02，CDMA网络和品牌宣传，集成业务品牌，2，熟悉，战略第3阶段，战略第1阶段(请参阅，形式：发行，一般宣传活动宣传活动(创业精英)软文本置乱，2003/11-03/12，阶段，重点，焦点，同时，要充分利用背景品牌优势，继续品牌形象整合和品牌风气的名声事业。03/12-04/02，2，朋友，战略第3阶段，战略第1阶段(第2阶段)，第2阶段主要是公益宣传活动的有机结合，以流畅的文本投机为中心，以“国名主流的旗帜”、“贵国英才”为中心，(赛马场品牌内涵替代发展坐标图)，阶段，重点，战略第一阶段，战略第二阶段，战略第三阶段，五粒背景，爱的胜利斗争精神，第二阶段(战略的第一阶段宣传活动图)，战略的第一阶段宣传活动分为上市活动、创业精英活动、具有公益性的贵国英才教育电路。 三个活动环节相连，在短时间内迅速宣传舞台主题，产生与上市和国资品牌背景相关的高密度舆论。(具体内容见发布后“促进发布活动”部分)，附件，时间，重点，2003/11，03/12，04/01，04/02，上市期间，集中进行上市促销，迅速开业。配合创业精英宣传活动，还进行了“千里马”瓶促销，再次掀起了销售热潮。从04年开始举行了例行促销活动。(有关详细信息，请参阅发布活动部分)，附件，重点，2003/11，03/12，04/01，04/02，时间，2在第二阶段战略中，应把赛马场自己的声音、性格形成作为首要任务，逐步占据市场高地，在主流市场上形成优越的势头。时间，重点，策略的第一步2003/11-04/02，策略的第二步04/02-06/02，策略的第三步06/06可以利用消费者权益第二天、五月天等时期，进行完善产品好感度的宣传活动。在5.1节、中秋等消费高峰期，促销