媒体项目整理规划报告(PPT 21页).ppt

乐活富媒体项目整理规划报告,提纲,乐活富媒体项目整理规划构思,Contents1,Contents2,校对人员对编辑提交的内容进行二次审核。,如审核中发现问题。,校对人员将内容提交负责人进行终审。,如审核中发现问题。,完成发刊,备份内容,编辑完成乐活刊物内容制作后，进行一次审核。,富媒体乐活信息发布流程,Titleinhere,3.校对人员审核后将刊物交由负责人进行终审,2.校对人员对内容进行二审。提前发刊日一天发送至负责人处。,富媒体乐活时间控制流程,乐活稿件从制作到发刊具体时间,1.编辑一审后提交刊物内容。并提前发刊日两天交至校对人员处。,内容提交时间为，每个提交日的晚6点之前。,2.乐活影音，主要介绍娱乐、电影、音乐等话题。,1.乐活游戏，以介绍当前流行游戏情报为主。,3.乐活酷吃，介绍饮食玩乐等生活化信息。,4.乐活潮人，主要针对20岁左右的流行青年所设计的栏目。,5.乐活新星线，以娱乐明星为主打的一个生活栏目。,6.乐活体坛，丰富的体坛咨询，和户外运动知识。,富媒体乐活栏目规划,乐活-新依旧以生活服务性为中心，以受众人群的年龄阶层为主导，目前拟定共分为6个栏目。,目前可将六个栏目整合为三种类别，并根据不同的受众人群具体分析各栏目定位,乐活影音乐活酷吃,乐活体坛乐活新星线,乐活游戏乐活潮人,休闲生活类可覆盖受众人群广传统分类。,文体娱乐类较为常规的受众群体非常广泛更加偏向于娱乐化,年轻时尚类最大的受众群体贴合与他们生活方式的新内容容易引发共鸣,乐活新栏目定位及受众分布,“乐活体坛”与“乐活新星线”同时是较为常规的生活信息，受众群体也可被更广的进行定义，但与其它生活服务信息不同的是，“乐活体坛”与“乐活新星线”将更加偏向于娱乐化。是人们生活中的精神食量。“乐活体坛”将向用户介绍国内外体坛上众多热门话题，独特的眼光将使体育在“乐活体坛”栏目中的内容变得更富亲和力。“乐活新星线”将以发现新明星，力推老明星的宗旨，为用户打造一台丰富多彩的娱乐大戏，及娱乐信息。,乐活新栏目媒体娱乐类分析,未来“富媒体”的人群发展趋势将以年轻群体为主要发展方向。而衍生于“富媒体”平台的乐活同样需要面对此问题。对于当今的年轻人群来说，其思维方式及爱好趋向已发生变化，传统的信息对其吸引的力度并不算高。反而是一些更加贴合与他们生活方式的新内容更易引发他们的共鸣。“乐活游戏”中将为年轻人特别打造出符合他们胃口的游戏相关内容，只要他们看或想要了解的游戏信息，都将在此找到。而追求潮流更是年轻人生活中不可缺少的事物。“乐活潮人”将全力为其打造出极具潮流品味的栏目内容及潮流信息。,乐活新栏目年轻时尚类分析,“乐活影音”与“乐活酷吃”同为一类，此类别的最大特点就是可覆盖受众人群的全年龄范围。同时，这两个栏目也是生活服务信息中最传统的两个分类。专刊改版后，“乐活影音”将为用户带来视角独特的影音饕餮大餐，内容涵盖电影、影评、影讯、音乐等众多信息。“乐活酷吃”将集中介绍与食相关的各类生活信息，包括个性饮食，烹饪窍门，热门餐厅等内容。,乐活新栏目休闲生活类分析,测评搭配,实时要闻,实事新闻最新要闻新品发布,应季资讯商品咨询生活化知识,专题盘点,TOP10,资讯盘点商品对比,商品测评购买攻略,物品搭配性价比推荐,选题类型,富媒体乐活内容选题规范,什么文章会让用户感到烦躁？,根据手机富媒体的行业特点，制定出符合用户阅读习惯的、具有富媒体特色的乐活文章。,让有兴趣的人细读他们感兴趣的栏目，而并非需要所有用户都去细读所有文章。,关于乐活文章可读性研究,富媒体用户的阅读行为分析。,提高富媒体文章可读性分析。,很长，而且只有文字没有图片、视频等多媒体的文章。密密麻麻的文字。文章不具有层次感。,什么文章会让用户感到烦躁？,文章越长，平均每字花费的时间成本越少。首先阅读首段，后面的段落只阅读第一句快速带过寻找重点词语或句子，阅读标题。,用户的阅读行为,关于乐活文章可读性研究,根据手机富媒体的行业特点，制定出符合用户阅读习惯的、具有富媒体特色的乐活文章。,分点论述，能使文章结构明朗，用户也能选取感兴趣的部分阅读。,首段点明文意，第一段就表明文章将讨论的内容，对刺激用户阅读很有好处。,提高文章的可读性方案,选取一个开门见山的、或让人眼前一亮的标题，能让用户马上决定是否阅读,如果不是很有必要，别写太多文字。,多分段，段落留白。密密麻麻的文章会让用户感到烦躁，应避免这一情况。,插入贴切扣题的图片，对文章表述起促进作用。切忌让用户看到不明所以的图片。,如文章过长，可将期分解成两篇或几篇，且保证分解出的小文章各有独立内容，并设置醒目的二级标题。,关于乐活文章可读性研究,“评论互动”项目具体构想,读者互动问题机制,增加奖品奖励机制,建立读者俱乐部机制,举办读者见面会活动,将乐活项目与用户群紧密地结合在一起！,“评论互动”规划,建立读者互动问题机制，在每个栏目中加入读者互动的问题，引导用户了解并试用评论功能。,增加奖品机制，通过奖品刺激用户的参与积极性。,建立读者俱乐部机制，开通读者专属频道。,条件成熟后，联合商家举办落地的读者见面会活动。,富媒体乐活评论互动内容规划,对应广告行业分类影业公司唱片公司食品行业数码产品行业,对应广告行业分类餐饮业食品行业饮料行业餐饮用具,对应广告行业分类游戏行业游戏周边行业数码产品行业家电行业,影音,游戏,酷吃,乐活富媒体6个新栏目具体所对应的行业广告分类，根据各自不通特色共涉及24个行业。,乐活新栏目对应广告行业分类,对应广告行业分类数码产品行业服饰行业（鞋帽、服装、包）化妆品行业饰品首饰行业,对应广告行业分类运动服装行业体育用品行业饮料行业食品行业,对应广告行业分类艺人公司唱片公司影视公司娱乐行业（如演唱会）,潮人,游戏,体坛,乐活富媒体6个新栏目具体所对应的行业广告分类，根据各自不通特色共涉及24个行业。,乐活新栏目对应广告行业分类,公司行业经理,根据媒介信息渠道，乐活定制了专属于自己的信息采编渠道，扩大选题范围。,贴近社会群众、富有地方特色、涵盖各个层面的立体化信息。,乐活文章信息采集渠道,自有地方采编,合作媒体,行业经理提供大量的信息数据，之后由相关编辑负责挑选，整理成合适的文章。,自有的地方采编，根据其本地的生活热点及最需要的生活服务信息，经过筛选提供给编辑选择制作专题。,在合作的媒体上，挑选实用性强的生活化内容，经过负责编辑的整理后，整理成合适的专题，发送至富媒体。,地方采编,合作媒体,行业经理,乐活文章信息采集方式,互换信息发布,信息共享,LOGO及媒体名称共同体现,互换自身推广,四种灵活的合作方式,乐活与其他媒体的合作方式,有偿内容、无偿内容的定义标准,无偿内容的定义标准,乐活各栏目中，无偿内容将不会出现具体产品促销信息、商户相关的联系信息以及各种折扣、优惠等广告内容。,有偿内容的定义标准,反之，乐活各栏目中，