POP字体设计PPT课件

1,POP字体设计,1,什么是POP,POP是英文“pointofpurchase”的缩写，可译成“据点的购买”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。,1,POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告，虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，程为商业竞争中最有效的手段之一。,POP的影响力,1,POP的特点,1、节省广告成本,2、节省制作时间,3、提高企业形象,4、刺激消费者潜在购买欲望,5、富有亲和力和亲切感,6、可以替代售货员,1,POP的常见种类,2、从表现形式上可以分为：平面POP、立体POP,3、从内容上可以分为：商业、餐饮、公益、节庆等等。,1、从制作工艺可以分为：手绘POP、印刷POP喷绘POP,1,学习手绘POP的好处,手绘POP海报的制作成本比较低，不需借助任何机械用具，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性。手绘POP海报作品流露出的亲切感是其它印刷品所不能表达出来的。所以它的亲和力更能刺激消费者潜在购买欲望。,1,常用的POP笔材有哪些？,POP海报设计的笔材分成软笔和硬笔，软笔是类似水彩笔的广告设计用笔，必须使用广告颜料或水彩。硬笔则是常见的麦克笔，有圆头和方头两种，并依照所写出字体的大小，分成各种不同的尺寸。我建议初学者先学硬笔，因为软笔较随性，等POP字体架构熟练了，就可以自己学着写。,1,手绘POP使用的笔材,1,哪种笔较好？初学者买哪种？,麦克笔分成水性和油性（1很久，不小心沾到手，字就毁了。而且，水性笔的覆盖性不好，）水性笔和彩色笔类似，是无毒的，但是不容易干，如果写在西卡纸之类较不容易吸水的纸上，就必须等有些物品表面写不上去，如果两种颜色重迭还会显得脏脏的。（2）油性笔是用酒精当溶剂，有些较敏感的同学闻到其味道会晕眩，但是它易写易干，覆盖性也比较好。我建议初学者买油性笔，但是必须在空气流通的地方来书写。,1,POP结构,1、主标题2、副标题3、正文4、插图4、指示文,1,1、主标题：一般主标题控制在35字之间，23种装饰方法。主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。,1,2、副标题：副标题是解释和说明主标题，字体控制在46字以内，装饰方法在12种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。,1,3、正文：正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。,1,4、插图：插图在海报中不是主体但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围,1,4、指示文指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户声明事项。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。,1,POP字体的架构必须把握几个原则：,（1）笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑的笔划。（2）尽量把格子写满。（3）行距要大于字距。（甚至不要有字距，以便他人阅读）,1,图例:,1,话说手绘POP字体三态,1.正字,2.活字,3.变体字,1,一.正字其书写公式归纳如下三点:,1.平均化,2.横笔触等长,3.斜笔触平行,1,二.活字,变化空间很大写法也较自由,1,变体字写法和活字相同,不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写,三.变体字,1,POP配色方案,一、一般情况下颜色象征意义红血、夕阳、火、热情、危险；橙晚霞、秋叶、温情、积极；黄黄金、黄菊、注意、光明；绿草木、安全、和平、理想、希望；蓝海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；紫高贵、神秘、优雅；白纯洁、朴素、神圣；黑夜、死亡、邪恶、严肃。,1,方头笔要如何运笔？,（1）运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和纸张成倾斜60角。,（2）运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来。,（3）笔的整个宽面都要接触到纸，才开始运笔，运笔的力量和速度要一致，笔划才会平顺好看。,（4）不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划会较粗。,1,手绘POP握笔练习用纸示范尝试利用麦克笔划出不同角度的线条可以增进绘制时的笔感,1,超市实用POP字体供大家参考,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,1,如果你对POP海报设计有兴趣，想要再深入学习，你可以参考几类书籍,（1）POP字体的书：可以学习