《小溪大篷车——年货大集》12.16-2.ppt

,2015年12月12日泰安万达广场，实景拍摄,2015年12月12日泰安活动现场1个小时销售数据：蜂蜜销售额：21万青州蜜桃：1万斤黄河大米：3千斤小米：4千斤,小溪办事栏目利用日常节目和微信公众号平台，开展小溪大篷车系列项目，一方面对特色农产品和广告客户的优质产品进行义卖，另一方面植入社会公益的内容元素救助特定困难群体，将二者有机的结合起来，搭建影响力更大的公益平台。将公信力转变为购买力,将收视率转化为销售力。每一场活动都将带有明确的公益主题，并成为小溪公益的整体性线下平台。结合新闻热点事件，选取公益主题，从策划到预热，再到活动现场，进行连续跟踪报道，着重于广告品牌的公益呈现。,齐鲁台王牌栏目小溪办事倾力打造、齐鲁台主持人亲临一线，联合知名品牌，打造年度号召力、影响力活动。,活动现场汇聚签约企业产品及特色农产品，将打造名副其实的年货大集助力企业促品牌、赢销量！,签约的广告客户产品，依托小溪办事深厚的群众基础整合线上资源，将收视率转化为销量。,小溪大篷车活动本身即是一个合理的“消费场”缤纷多样的农副产品，摆放整齐的各类货架使之突破了一场传统活动的限制，升级为一个“百姓超市”。,地方名品是大篷车下一步要重点发展的步骤，在现有的基础上，准备打造山东名片式的发展模式，将齐鲁各地的地域性名品，作为名片推广到大篷车中，让老百姓在家门口就可以购买到全省特产。,每到一地，汇聚当地民俗表演、号召达人魅力秀，积极邀请当地特色才艺团体参与舞台互动表演。胶东大秧歌、泰山皮影戏、广场舞大妈,线下公益义卖、线上公益联动，每场小溪大篷车有明确公益主题，同时合理将企业元素纳入到公益活动中，实现品牌的公益行销落地。,活动前确认具体活动场地，媒体前往现场进行勘察，一般选取23个候选场地，然后由媒体双方进行测评并确认最终活动场地。,场地确认后，由媒体方负责活动资质的协调，并保证场地的全天使用权：企业协助媒体共同完成场地资质的协调,场地协调完后，企业与媒体共同进行活动预告：媒体以小溪办事内进行口播及的宣传片预告。企业以地推形式于县城进行全面推广宣传；,周六上午9点开始，举行“小溪大篷车”活动。周六晚18点小溪办事内“小溪大篷车”版块对当天活动进行报道。,冠名资源回报（限2家内）,设置舞台区进行游戏互动及特色节目表演,为冠名企业专门设置售卖区，充分利用活动现场人气做品牌宣传,小溪大篷车活动现场媒企互动措施：将现场人流量转换为销售量！常规回报措施：活动现场物料宣传：背景板，主背景板体现客户元素，易拉宝挡板、侧板（主背景两侧每家各1个侧板）等体现赞助企业联合logo、产品图片、口号等；主持人口播：现场主持人介绍客户产品功能及促销活动，在活动开头和结尾至少两次口播；特殊定制环节：舞台互动：活动结合商家提供产品进行舞台游戏互动，（游戏如爱的抱抱、平板支撑等）客户每场提供一定数量互动奖品，并口播“本次奖品由XX客户提供”；买赠抽奖：活动现场，除了企业拿出一定的优惠力度之外，客户销售区设置“买产品，抽大奖”，最终抽奖环节将在主舞台上进行，奖品由企业提供。通过一张抽奖券实现舞台区与销售区的联动。,单家冠名价格：70万（刊例）,特约商户资源回报（6家以内）,特约商户活动场次：5场特约售卖权：商家可获得小溪大篷车活动现场销售权活动现场，每个特约商户可获取一个售卖展位，进行产品售卖，活动现场特约商户限制为6家内。现场物料回报：特约商户作为小溪