品牌标杆--中国市场品牌成功的新理论（PPT 43页）.ppt

欢迎各界精英，祝品牌经营创造辉煌，中国市场品牌成功的新理论，品牌标杆管理，“老百姓心中有望”，从通俗的角度来看：品牌标杆管理，中国市场品牌成功的最高境界，从认知心理学的角度来看：品牌标杆管理具有潜意识、潜意识水平、意识水平一个品牌在消费者心中持续很久的品牌基准，具有高兴趣度的低成本消耗品，正义和特征商品(大众消费品)，在消费者心中有着不同的品牌兴趣度，因此这对消费者选择很重要。品牌兴趣度不仅仅意味着知名度，而是“知名度、好感度、忠诚度”3度融为一体的一个指标。品牌兴趣水平根据人、产品类别、舆论引导等多种因素分为高关注度、中间关注度、低关注度。品牌基准的三大要素之一：高度关注，品牌开发历史中的品牌兴趣随时变化，不变。在大众消费品企业的经营目标中，为了保持品牌高度关注状态，必须竭尽全力。高度关注的产生有很多因素，其中营销是重要的手段之一。品牌基准的三大要素之一：高度关注，通过建立消费者文化保持高度关注(例如可口可乐、扬州、互联网产业等)对新需求的高度关注(例如前两年VCD产业、掌上电脑、手机产业等)产品创新引起的高度关注(例如VCD差不多，大家都想通过DVD恢复哈桑。冰箱以前是用票供应的，现在正坦然面对。“酒不怕胡同”的警告给品牌带来了指名的伤害。陷入低关心度，日子就惨了，要找出正确的原因加以改善。用轰动的长期建设代替对品牌的关注，企图更快地死去。为什么价值一百万美元的宝马不贵呢？正义和特征的低价格是指相对低的价格，而不是绝对低的价格。也就是说，如果消费者心中综合发生的价格大于或等于商品的价格，那么该商品就会以低价出现。“没有价值”是消费者必须考虑的。合理的相对低价是商品成功和品牌强势的关键之一。质量、价格水平、竞争关系、促销水平等相对低廉的影响因素，品牌基准的三个主要因素中的两个：低价、品牌“低价”的例子“海尔”和通过质量、功能、服务、广告等集成手段提高品牌价值这个概念在国际品牌中也体现得很好。反转建设品牌“低价”的例子最近最具代表性的例子是“颜色产业”-“低价”直接理解为“降价”，将导致全行业首次损失，而不是促进实际销售。如果栓塞行业不能给新产品革新、渠道革新等带来新的竞争力，将会很惨。品牌基准的三大要素之一：低价，广告仍然是帮助创造较高价值的非常有效的手段之一，“如果改造我心灵的宫殿，我必须选择细本电工。“明星战略”也是提高品牌附加值的一般方法。一贯的高质量广告表达也是汽车广告等好方法。品牌基准的三大要素之一是2:低价，警告中国企业的悲哀之一是“自己降低身价”，缺乏真正的自信。不是只有所谓的尖端产品具有高价值，任何产品都可以成为具有高价值的“相对低廉的产品”。外孔内孔=成功，是否真的可以。消费品是用美丽制造的，能不动心吗？但是如果有新的东西，相信你一定会改变其他的爱。不一定要马上行动，但心里发痒。“消耗品”不是绝对消耗品，而是相对消耗品。也就是说，消费者不是心甘情愿地放弃，而是认为终身不能使用的“新疲劳”将成为消费的重要特征。一般认为，“老者不去，新人不来”，“天吉无所谓，有一次”，“一辈子不变，一次毁一次”。品牌建设最常见的方法是更换产品或新的卖点(例如手机和汽车的很典型的情况，品牌基准的三大要素中的三个：消耗品，资本主义国家的“狡猾”对苏联大哥来说不是太现实，而是通过新产品和新的卖点让你感受到更好的新产品，价格不贵，继续重复你的口袋这也是保证“品牌忠诚度”的最好方法之一。如果你更经常消费你的品牌，消费者不被骗，你的财源就会滚滚而来。是卫生巾之类的产品。宝洁的产品是那样的吗？你是想通过改变法律来“欺骗”吗？品牌基准的三大要素之一：消耗品、警告“消耗品”思维方式不意味着滥用新产品，往往认为一种产品不够理想。所以提高品牌的附加值需要时间和火种。“消耗品”的概念不仅仅是通过更换产品获得的，对单一产品的品牌往往通过对品牌的意义的发展(如可口可乐)创造新的魅力。保持年轻的心，多运动，化点妆，如果还漂亮的话，就像上了年纪的女人一样。介绍了品牌基准、高度关注的低成本耗材、品牌基准如何建立时间关系、启动强大市场概念的有效方法之一，有效的市场概念有效的统一通信利用低成本耗材品牌张力，容易引起高度关注的销售业绩。当然，有很多方法，包括垄断经营战略、最低成本战略等，差别化和比较优势，强市场概念的有效统一通信，产品创新企业实力服务差异质量价格鉴定等，品牌基准，强市场概念的来源，案例，由于经济衰退，城市市场拥有饱和农村市场开始消费不振，中国经济从96年开始下降，99年预计下半年旺季不会旺。彩色电视市场2000年上半年简要回顾，品牌基准，战略考虑，彩色电视产业的一般士气低落彩色产业模式微妙的品牌下半年彩色产业这四大、创意、机会、昌红、TCL、河边事业分散，对彩色电视的火力不够集中，而主要事业、重点事业战略方向：敌人不动我，敌人不能进入我。战略：攻击性市场战略，促进新产品开发构建营销管理模式，加强订单生产模式营销团队，科学增加千县千柜，竞争第一，品牌基准，战略：攻击性市场战略，100Hz技术和按线扫描技术成熟，对眼睛的刺激相对小，视力健康，健康电视，技术优势不是绝对的由卫生部直接领导，是中国科学技术协会和世界公共卫生联盟会员。主要任务是组织各种形式的预防医学领域的学术交流，促进各学科的发展。组织国际学术交流及科技合作，促进预防医学领域的成果开发和推广等。学会的目的始终是贯彻“以预防为主”的方针，做好卫生防病工作，为促进中华民族的健康做出贡献。中国预防医学会设在北京，有33个分会和33个专门分会，专门委员会涵盖预防医学和保健领域的各个专业。据中国预防医学会专家介绍，昌维健康电视有效视力保护国家机构的承认是我们最大的王牌，也是与同类产品最