商务广告教案VIP

商务广告教案一 复习：产品说明书的写作知识二 导入：商务广告和现代生活关系三、讲授新课：一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。广义广告包括经济广告和非经济广告。经济广告也叫商业广告。是以盈利为目的，由广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利等内容的社会公益广告。狭义的广告，则专指商业广告。二、广告策划及文案写作 （一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。 广告策划的内容：（1）广告环境分析。包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。（2）广告目标。包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。（3）广告主题。包括广告口号、广告象征物、广告观念等。（4）广告媒体。包括报刊、广播、电视、网络等。（5）广告预算。包括策划费、制作费、刊播费等。（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种丰富的手段和表现形式。但无论如何，广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。没有良好的创意就不会产生出优秀的广告。事实上，许多一流的经典广告创意，都有与一个人的“活的”中文水平有关。广告文案写作一般包括标题、正文、标语、随文四部分。标题。广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。直接标题。即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。间接标题。这种标题往往不直接说明产品和产品有关情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。如：“画龙点睛与画蛇添足，龙年好在画龙点睛”（美国“博士伦”隐形眼镜标题），“隐形的手套”（护手霜广告标题）。复合标题。把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。例如： 标题：改变对世界的看法，就在这一线之间副标题：逐行扫描，让线条表现力进入新境界！长虹“精显”系列上市标题： 赠给有远见的投资者副标题：天时+地利+人和发财 眼光+机遇+决心成功三、广告文案创意及技巧广告创意要具备以下几个特征：新颖独特情趣生动形象逼真通俗易懂升华艺术别出心裁四：小结：广告知识归纳五：作业 应用能力训练一、分析下面这则广告在创意上有什么特点，谈谈在广告的创意方面受到什么启发日本有家旅店，生意一直萧条。旅店后面山上有一片空地，老板想在这里栽些树，绿化一下以吸引顾客，但资金不足，力不从心，有人给老板出了一个好主意。于是，旅店老板推出一则别出心裁的广告：“亲爱的旅客，你好！本店后山有空地，宽阔而幽静，专门为旅客植纪念树之用。如你有兴趣，不妨种下小树一棵，本店派专人为你拍照纪念。树上可留下木牌，刻下你的尊姓大名和植树日期”广告发出后，响应的人络绎不绝。没过多久，旅店后山上的树，已是林木葱郁。那些在此种过树的人，经常来这里看望。从此，这家旅店变得顾客盈门，生意兴隆。二、尝试为一个旅游景点创作一则广告宣传文案。三、请为一部手机或其它一种产品设计一