长安汽车睿骋EPR第一季度执行结案报告PPT课件

.,1,长安汽车睿骋EPR第一季度执行结案报告2013.02.25-2013.05.07,.,2,以产品传播和沟通为主实打实地通过传播其配置与性能，让受众更直接的体验到品牌定位。以产品为基础建立品牌形象产品信息的大范围推广，能让品牌形象地建立更加稳固。,深度传播产品卖点，打造其具备中高端轿车配置与性能的产品形象。,提升品牌价值，进一步传达其最具经济性的中高级品牌理念。,通过传播产品口碑打造中国品牌高端形象,.,3,上市信息曝光,微博红人辅助传播,上市视频推荐,.,4,KPI完成情况,.,5,KPI完成情况,.,6,论坛撰写50篇，发布链接608条。总浏览量达到1,072,419次，总评论量达到7,807次。共获得加精/置顶/推荐23次。博文撰写7篇，选取百万级汽车资深博主7位，共发布链接7条，获得浏览量198,444次，评论218条。获得新浪博客首页推荐7次。问答撰写30组，发布链接120条。分布在百度、搜搜、太平洋以及搜狐等问答平台。微博亮点话题10个，发布链接10条，共获得转发35,750次，评论4,408条，超出预期效果。百万级微博红人30名，利用其汽车意见领袖特点对睿骋系列微博进行转发，共获得转发31,745次，评论4,112条。视频链接在视频垂直环境和论坛环境10次，获得优势视频网站首页推荐位2处。视频推广主题微博4篇，选取重量级微博红人16名转发链接16条，获得转发25,431次，评论3,425条。SNS红人4名，撰写文章，分享视频4篇，形成浏览量42,464次，分享4,107次。,执行效果概述,.,7,执行效果概述,全卖点传播：在论坛、问答、软文、博文等环境大量曝光睿骋上市信息。带出其性能及卖点，得到网民以及车友的关注。提升了关键词搜索率，获得较佳的口碑效果。上市期预热传播：上市会信息预热发布。通过睿骋超越竞品产品力以及有竞争力的预售价格范围的发布，引发市场对睿骋价格竞猜，营造期待氛围。以睿骋是长安依托“新平台、新设计、新动力总成”技术下潜心打造、“极具体验价值的舒适中高级轿车”为传播理念。,.,8,网友的反馈,策划各类型、更容易被网友接受的论坛传播内容，带动网友积极关注与讨论，得到了不错的口碑认同。,.,9,点击：23878|回复：73,论坛发布效果,网友评论,论坛版主加精，更具说服力,网友的热烈反响和肯定回复,传播概述策划撰写提车作业贴、试驾帖、娱乐贴等多种类型的文章，在论坛内发布后受到不错的口碑反馈，在汽车之家等多个垂直网站获得较多推荐/精华帖/置顶帖。本次论坛推广共撰写论坛贴50篇，获得链接608条。总浏览量达到1,072,419次，总评论量达到7,807次。共获得加精/置顶/推荐23次；,论坛帖从专业汽车论坛的角度出发，带动网友积极关注与讨论，得到了不错的口碑认同。,传播分述-论坛传播,.,10,睿骋碉堡珠海试驾霸气侧漏！高清大图！,全程记录长安睿骋珠海试驾，有料有惊喜！,发布选择权威的汽车论坛媒体，车友以及目标受众最为集中的门户网站汽车论坛&汽车垂直网站车型互助论坛，起到良好的推广作用。,与版主沟通在汽车之家论坛睿骋板块获得精华帖推荐，提升在论坛影响力，为睿骋品牌造势。,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-汽车之家精华,.,11,【跟风作】黑丝透视装齐上阵，老婆誓要问鼎论坛,发布选择权威的汽车论坛媒体，车友以及目标受众最为集中的门户网站汽车论坛&汽车垂直网站车型互助论坛，起到良好的推广作用。,与版主沟通在汽车之家论坛睿骋板块获得精华帖推荐，提升在论坛影响力，为睿骋品牌造势。,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-汽车之家精华,.,12,另眼看长安睿骋，爷们儿范儿十足！准备入手的进！,试驾有感，目测睿骋将成为长安经典之作,发布选择权威的汽车论坛媒体，车友以及目标受众最为集中的门户网站汽车论坛&汽车垂直网站车型互助论坛，起到良好的推广作用。,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-汽车之家推荐,与版主沟通在汽车之家论坛睿骋板块获得精华帖推荐，提升在论坛影响力，为睿骋品牌造势。,.,13,3.15大曝光睿骋未上市4S店有展车？！汽车也穿越？！,直击睿骋珠海试驾现场！上图！上图！,发布选择权威的汽车论坛媒体，车友以及目标受众最为集中的门户网站汽车论坛&汽车垂直网站车型互助论坛，起到良好的推广作用。,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-汽车之家推荐,与版主沟通在汽车之家论坛睿骋板块获得精华帖推荐，提升在论坛影响力，为睿骋品牌造势。,.,14,论坛帖从专业汽车论坛的角度出发，带动网友积极关注与讨论，得到了不错的口碑认同。,西祠汽车论坛板块精华帖推荐,车天下论坛板块精华帖推荐,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-其他论坛精华推荐贴,“漠河”验车内容真实抢眼详细车型信息全面介绍珠海试驾大图放送,.,15,结合当下事实热点爆料相信产品信息内容取自真实素材,利用与各大汽车论坛版主的合作关系，将发布的帖子通过置顶/精华等操作手段。扩大其效果影响力。形成更大的关注与讨论。,凤凰网论坛板块精华帖推荐,西祠汽车论坛板块精华帖推荐,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-其他论坛精华推荐贴,.,16,利用与各大汽车论坛版主的合作关系，将发布的帖子通过置顶/精华等操作手段。扩大其效果影响力。形成更大的关注与讨论。,MSN汽车论坛板块精华帖推荐,车天下论坛板块精华帖推荐,西祠论坛板块精华帖推荐,全面对比MG7、高尔夫等车型，突出睿骋产品优势，文笔真实，获得精华帖效果,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-其他论坛精华推荐贴,.,17,大量释放睿骋产品信息，从外形、配置、驾驶感受等全方面告知受众，引发网友大量关注，并获得了精华帖效果。,西祠汽车论坛板块精华帖推荐,凤凰网论坛板块精华帖推荐,车天下论坛板块精华帖推荐,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-其他论坛精华推荐贴,利用与各大汽车论坛版主的合作关系，将发布的帖子通过置顶/精华等操作手段。扩大其效果影响力。形成更大的关注与讨论。,.,18,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-其他论坛精华推荐贴,以睿骋上市信息主线，突出睿骋配置，外形等特点，用犀利、幽默风趣的语言文字吸引广大网友关注，将睿骋产品信息进行了有力的扩散。,西陆汽车广场论坛版块精华帖推荐,搜狐车世界论坛版块精华帖推荐,.,19,利用与各大汽车论坛版主的合作关系，将发布的帖子通过置顶/精华等操作手段。扩大其效果影响力。形成更大的关注与讨论。,凤凰网论坛板块精华帖推荐,车天下论坛板块精华帖推荐,西祠论坛板块精华帖推荐,传播分述-论坛传播展示,论坛传播亮点-其他论坛精华推荐贴,.,20,睿骋论坛版主对帖子加精推荐,睿骋论坛版主推荐,车天下长安论坛版主精华推荐,帖子获得加“V”车主的肯定和赞同，他们的言论都代表一定的引导力，可以对其他网友形成正面引导,传播分述-论坛传播展示,网友精彩回复整理,以睿骋上市信息主线，突出睿骋配置，外形等特点，用犀利、幽默风趣的语言文字吸引广大网友关注，将睿骋产品信息进行了有力的扩散。,.,21,传播分述-博客传播,传播概述策划撰写博文，通过中高级车市场分析以及试驾感受等类型文章的露出，从多个角度为睿骋上市增加舆论声音，选择百万级别的博主发布，配合博客首页推荐，获得优异的发布效果。撰写博文7篇，选取百万级汽车资深博主包括：王志、汽车之门、名车地盘共7位，发布链接7条，获得浏览量198,444次，评论218条，获得新浪博客首页推荐7次。,百万级资深新浪汽车博主发布。利用其汽车意见领袖的特点，向目标受众传达长安睿骋优势之处，配合博客首页推荐，扩大效果影响力。,.,22,推荐标示，提升文章价值，为网友提更确实的参考意见。,传播分述-博客传播展示,博客传播亮点,百万级资深新浪汽车博主发布。利用其汽车意见领袖的特点，向目标受众传达长安睿骋优势之处，配合博客首页推荐，扩大效果影响力。,超高粉丝量，为曝光睿骋品牌知名度提供了保证。,.,23,推荐标示，提升文章价值，为网友提更确实的参考意见。,传播分述-博客传播展示,博客传播亮点,百万级资深新浪汽车博主发布。利用其汽车意见领袖的特点，向目标受众传达长安睿骋优势之处，配合博客首页推荐，扩大效果影响力。,超高粉丝量，为曝光睿骋品牌知名度提供了保证。,.,24,发布之后，与编辑沟通获得优势推荐位新浪博客首页文字链推荐7个,获得新浪博客首页文字链推荐位,传播分述-博客传播展示,博客传播亮点,百万级资深新浪汽车博主发布。利用其汽车意见领袖的特点，向目标受众传达长安睿骋优势之处，配合博客首页推荐，扩大效果影响力。,.,25,传播概述策划撰写问答内容包含：上市信息，睿骋配置信息，竞品对比等多个角度；发布在各大问答平台增加信息搜索量。为睿骋上市口碑积累打下基础。本月传播共撰写问答30组，获得有效链接120条，涉及问答平台有百度问答、搜搜问问、太平洋、天涯问答以及搜狐问答等。,传播分述-问答传播,以睿骋上市信息为主线，答案以睿骋的优势胜出，提供更具体更有参考价值的信息，提升睿骋口碑占有率。,.,26,主动传播问答均获得最佳答案,传播分述-问答传播展示,问答传播内容分析,以睿骋上市信息为主线，答案以睿骋的优势胜出，提供更具体更有参考价值的信息，提升睿骋口碑占有率。,.,27,传播分述-微博传播,利用汽车类微博红人的合作关系，利用其行业内的意见领袖作用，扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果，形成二次传播。,传播概述策划微博亮点话题10个，发布链接10条，共获得转发35,750次，评论4,408条，超出预期效果。选取百万级微博红人包括最新汽车时尚报、汽车大搜罗、全球名车志共30位，利用其汽车意见领袖特点对睿骋系列微博进行转发，共获得转发31,745次，评论4,112条。,.,28,传播分述-微博传播效果,利用汽车类微博红人的合作关系，利用其行业内的意见领袖作用，扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果，形成二次传播。,微博亮点话题传播,官方微博发布亮点话题，发布产品上市信息，产品卖点，为上市预热造势,.,29,选取百万级微博红人30名，利用其汽车意见领袖条件对睿骋系列微博进行转发，共获得转发31,745次，评论4,112条。,利用汽车类微博红人的合作关系，利用其行业内的意见领袖作用，扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果，形成二次传播。,红人传递,话题讨论,发起话题,话题放大,微博扩散话题=话题源头发布+红人助推传递+广泛扩散影响,传播分述-微博传播效果,微博红人转发助推,.,30,传播分述-视频传播,利用汽车类微博红人的合作关系，利用其行业内的意见领袖作用，扩大了官方微博中睿骋相关信息发布的影响效果，形成二次传播。,传播概述发布视频链接在视频垂直环境和论坛环境10次，获得优势视频网站首页推荐位2处。撰写视频推广主题微博4篇，选取重量级微博红人16名转发链接16条，获得转发25,431次，评论3,425条。选取SNS红人4名，撰写文章，分享视频4篇，形成浏览量42,464次，分享4,107次。,.,31,传播分述