★化妆品网络营销论文摘要范文化妆品网络营销论文摘要写

化妆品网络营销论文摘要范文化妆品网络营销论文摘要写 本文旨在研究适合德芬化妆品公司发展的营销策略和营销方式.在化妆品网络营销如此盛行的今天,德芬公司仍然采取的是相对传统的营销方法,显然不具备相对足够的竞争力.为了使德芬化装品公司具备更加先进的营销策略和营销方法、更强的市场竞争力,本文对德芬化妆品公司行业竞争环境、消费者的行为、德芬化妆品公司的营销环境、德芬化妆品公司的网络营销的的现状和德芬化妆品公司的网络营销存在的弊端进行了分析,找出了德芬化妆品公司的营销方式和其营销方式存在的弊端. 通过本文的研究,探究了德芬公司网络营销发展路径,且从最近几年看网络营销的增长趋势,德芬公司也应该充分意识到网络营销的重要性,不断扩展网络销售途径,实现将企业产品由线下销售转向为线上销售,为公司创造更多的经济效益.网络营销作为一种新兴的营销方式,它是有着十分悠久的 _直复营销的一种新的表现形式.直复营销是通过各种媒介和广告来发布各种信息,以寻找市场以及目标市场的成员的回应,而互联网的发展使得公司还可以使用数据库和多媒体进行组合性的营销,促进了企业网络营销的开展、提供了很好的机遇,具有很重大的现实意义. 化妆品市场的增长速度明显高于平均国民经济的发展速度,各个化妆品公司为了赢得更大的市场促进发展,掀起了一场巨大的营销战争,在这样的大变革大变动背景下,对化妆品营销策略的研究就显得意义非常 首先,是德芬化妆品公司自身发展的需要,尤其是化妆品行业产品线聚集在中低端,一个好的营销策略关系到一个公司的生死, 其次,化妆品行业的发展需要创新且有效的策略,具有好的营销策略和优秀的员工能使企业的经营管理升级,更好的促进化妆品企业的发展, 最后,面对日益国际化的竞争,我们越来越需要优秀的策略来引导我们. 唯一不足的就是,本研究是以理论研究为基础的,运用比较分析的方法得出了适合德芬化妆品公司的网络营销的方式,也就是本研究以定性研究为主要研究内容,定量的研究很少,而且,没有相关的数据作为支撑,得出的研究结果也并不能得到大多数人的肯定,难以令人信服.但是,我会在以后的研究中更加认真仔细,会更加注意研究的内容和理论基础,运用更加全面的研究方法和分析方法来对所研究的课题进行总结研究,并且在分析的过程中还要注意一些数据的,有数据作为分析研究的支撑,会在一定程度上加强分析研究的可信度,只有把更加完善的研究制度作为公司发展的基础,才能更好的总结出适合公司发展的经营方式.希望德芬公司网络营销的经营方式能够顺利的实施,抓住时*展的趋势打造成自己专业化的品牌形象. 在过去的20几年里,我国的化妆品市场飞速发展,如今我国化妆品行业已经成为了高度竞争的行业之一.在激烈的竞争中,营销致胜是关键,而营销渠道致胜又是不变的营销真理.S公司作为一家主打高端化妆品的外资企业进入我国市场,同时面临着发展的机遇和挑战.S公司目前在我国主要采取的是传统的营销渠道,在化妆品网络营销盛行的今天,S公司的营销渠道显然不具备足够的竞争力,这制约了公司在中国化妆品市场中的发展. 本文将全面深入剖析S公司化妆品网络营销的现状和存在的不足,并针对这些问题和不足,提出适合S公司化妆品的网络营销渠道战略,并对该网络营销渠道进行优化设计,给出改善网络营销渠道的建议,为该化妆品公司网络营销渠道战略明确决策方向,使该公司快速决策并掌握化妆品网络营销市场的主动权,为该化妆品公司解决营销的实际问题,促进该公司网络营销利润的最大化,在激烈的化妆品市场竞争中站稳脚跟提供有力的保证. 七个章节构成.第一章为绪论,主要叙述论文的研究背景和研究意义,明确本文的研究内容和研究方法,并概述本文的创新和不足之处.第二章主要介绍营销渠道的相关理论,对已有的研究成果和文献进行综述.第三章首先 _化妆品行业的发展现状、趋势以及整个宏观环境进行概述和分析,在此基础上阐述并分析S公司的内部环境.第四章为S公司化妆品主营营销渠道的问卷调查,针对S公司化妆品主营营销渠道以及消费者对传统营销渠道与网络营销渠道的偏好情况进行问卷设计,对其营销渠道进行现状调查,并对问卷进行和总结.第五章基于问卷的调查结果,分析S公司化妆品的主营营销渠道的现状,从中发现存在的不足之处.第六章为S公司化妆品网络营销渠道的选择.对化妆品常用的网络营销模式进行总结,然后结合问卷调查中发现的S公司网络营销渠道的现状和不足提出建议,对网络营销渠道进行设计与选择.第七章为S公司化妆品的网络营销渠道的营销策略.从品牌策略、宣传策略、沟通策略、价格策略、促销策略、物流策略以及服务策略七个方面提出并描述适合S公司化妆品网络营销渠道的营销策略.第七章主要论述了S公司化妆品网络营销渠道的营销策略的实施措施和对网络营销策略执行效果的评估. 随着互联网的发展与网络购物市场的快速成长,很多企业纷纷尝试网上销售,化妆品行业也不例外.网络销售渠道的开拓在给化妆品企业带来机遇的同时,也不可避免地与传统渠道产生冲突.分析了化妆品行业网络营销的现状,并提出了整合网络渠道和传统渠道的一些对策. 世界著名营销大师菲利普,科特勒认为:“新经济的发展带来了新的营销法则,网络营销是21世纪的营销”.这一新的营销方式在给企业带来机遇的同时,也使企业面临巨大的挑战.因此,如何更好地利用网络营销获取更大的经济效益,已引起越来越多企业的关注. 网络购物作为一种全新的消费方式赢得了越来越多消费者的青睐,近年来销售额更是以连年翻番的惊人速度成倍增长.网络购物已经形成了自身特有的网络消费市场和全新的网络营销模式,也使网络营销渠道应运而生.同时,伴随着化妆品消费市场的不断扩大,化妆品行业内的竞争日趋激烈,网络营销渠道的出现给一向以渠道致胜的化妆品行业带来了机遇和挑战.Z公司作为一家拥有众多品牌的化妆品企业,面对网络营销渠道的崛起必须进行果断的决策,是坚守传统营销渠道的阵地,还是积极拓展新兴渠道,已经成为企业发展过程中一个无法回避的战略课题. 本文首先介绍了网络营销的发展现状和对化妆品行业的影响,并用营销渠道中的“服务产出”理论对化妆品终端用户的消费需求进行了详细分析,明确了不同化妆品用户的服务产出需求倾向和网络营销渠道在满足这些需求方面的优势,接下来围绕化妆品营销渠道展开了论述,介绍了化妆品营销渠道的类别和特点,并结合终端用户需求着重对Z公司的主营营销渠道进行了分析,从“渠道构成”,“渠道效率”,“渠道差距”几个方面深入地剖析了Z公司主营营销渠道的现状和不足,在上述详细分析的基础上,本文对Z公司是否需要拓展网络营销渠道进行了战略分析,并得出了“积极拓展”的战略决策结论,在明确战略决策的同时,本文利用“零基渠道”的概念对Z公司网络营销渠道进行了优化设计,并给出了利用第三方购物网站构筑B2C网络营销渠道的建议,最后,本文还对Z公司网络营销渠道中将要涉及的终端用户的定位,产品的选择和定价,促销活动的展开等需要切实考虑的营销策略进行了探讨. 本文的分析研究,为Z公司网络营销渠道的拓展战略明确了决策方向,使Z公司得以快速决策并积极掌握化妆品营销市场中的主动权,为企业解决了实际问题.同时,本文在分析研究过程中运用营销渠道的相关理论知识和分析方法,对化妆品行业现行的营销渠道进行了分析,并从理论的角度对诸多实际存在的现象和问题进行了解释.通过渠道流的分类、渠道效率的评估和渠道差距的分析,深刻地分析了化妆品营销渠道的运作方式,并对渠道成本的产生和渠道差距的原因进行了量化的论证和具体的阐述. 世界著名营销大师菲利普,科特勒认为:,新经济的发展带来了新的营销法则,网络营销是21世纪的营销.,这一新的营销方式在给化妆品企业带来机遇的同时,也给化妆品企业迎来了严峻的挑战.因此,如何更好地利用网络市场来获取更大的经济效益,已成为越来越多化妆品企业所关注的课题. 随着网络技术的发展以及消费者消费理念的转变,电子商务模式被越来越多的企业和消费者所接受.企业通过互联网为消费者提供个性化的商品和服务已成为企业开展营销业务的有效渠道.网络经济时代,在以女性消费群体为主的化妆品市场中,网络营销模式变得越来越普遍,对传统的营销方式带来了挑战.面对营销渠道转变的契机,化妆品企业应把握住消费者消费理念和消费习惯的变化,通过搜索引擎和网络平台等一系列新的营销渠道来吸引更多消费者的注意力,从而为企业创造更多的利润. 伴随着一场新兴的互联网革命,市场营销也有了新的发展方向,即网络营销的蓬勃发展.这一新兴的营销方式给企业带来了新的发展机遇,同时也面临了许多困难和挑战.因此,如何更好地利用网络营销来获得更大的经济效益,也被越来越多的企业所关注. 本文在网络营销基本理论的基础上,对化妆品的网络营销做了较为详细的分析讨论.首先,通过在互联网时代许多网民转向通过网络购买商品这一事实,引出了网络营销的概念,从而对网络营销和传统营销进行比较,得出了网络营销的一些新的特点.其次,总结了我国化妆品行业蓬勃发展的现状,分析了化妆品作为特殊商品所具有的市场特征,从而引出其市场营销特征,而新兴的网络技术带来了化妆品营销的新发展,网络营销如今已在化妆品行业显示出独特的竞争优势,但是在目前,网络营销并不能完全取代传统营销,只有将两者充分地结合,才能发挥化妆品营销的最大功效.紧接着通过资料数据分析了国内化妆品的网络化并以此指出了我国化妆品网络营销存在的问题.最后,详细提出了化妆品企业进行网络营销的一些有效策略：从网络新产品的开发、品牌的网络化延伸、营销服务的网络化,到化妆品网络价格的制定,网络销售渠道的选择,最后是网络促销手段的运用,均以具体案例进行说明,有理有据. 随着网络营销的发展,各大化妆品巨头纷纷看好具有巨大发展潜力的网络市场.网络营销渠道具有传统营销渠道所不具备的优势,导致了网络营销渠道和传统渠道之间的矛盾冲突.对化妆品生产商来讲,如何有效地面对两种截然不同的渠道,有效地进行渠道冲突管理,从而使自身效益最大化,这是文章研究的主要内容. 化妆品属于快速消耗品,消费频率高,几乎每天都要使用,消费基数大,市场前景广阔.xx年中国化妆品市场研究报告显示:中国成为亚洲第二大,世界第八大的化妆品消费市场.我国化妆品业的发展趋势迫切要求对化妆品市场营销作出深入的研究. ZHY公司是一家以高端化妆品的特价商品为主的化妆品零售集团.随着中国市场的日趋成熟,ZHY公司面临着市场开拓停滞不前的困境,并且随着市场竞争的骤然加剧,传统的销售方式越来越难以帮助企业维持现有市场份额,更不用说对市场的进一步开拓.本文主要探讨ZHY公司针对网络客户如何开展化妆品的市场营销. 本文在分析外部环境、内部环境后,运用SWOT分析公司的竞争力,找出企业的优势和劣势、机会与威胁.并通过网络营销市场细分、目标市场和产品定位确定了公司的网络营销战略、网络营销战略组合及网络营销战略的实施和保障.主要内容分为以下5个部分: (1)介绍ZHY公司和目前ZHY公司化妆品市场营销所面临的问题 (2)分析ZHY公司化妆品网络营销环境 (3)ZHY公司化