关于我论文关于关于我国传媒产业金融融合论文范文参考资料

关于我论文关于关于我国传媒产业金融融合论文范文参考资料 （海口广播电视台，海南海口590125） 摘要在国家和地方政府出台政府大力支持我国传媒产业与金融融合发展的背景之下，传媒产业迎来了难得的发展机遇。基于此，本文立足于剖析传媒产业与金融融合发展的时代背景，针对我国传媒产业与金融融合发展面临的四大问题，提出了有利于传媒产业与金融融合发展的措施和途径。 关键词中国 传媒 金融 融合发展 近年来，我国传媒产业在国家和地方政府的大力支持下，得到了进一步的发展，逐渐成为我国国民经济的重要组成部分。当前，传媒产业正处于对金融需求增长较快的时期，传媒产业在自身不断完善发展的过程中，开始得到大量资本的关注和支持，在政府政策的引导和支持下，我国传媒产业与金融融合发展将成为未来的一大趋势。 随着我国 _的快速发展，国家和地方政府对文化产业的发展给予了高度重视，近年来出台了一系列旨在积极推动文化产业发展的政策，其中就包含了金融与文化产业对接，金融支持传媒产业等文化产业发展的重要措施。例如，xx年，*宣传部、中国人民银行、财政部、文化部等九个部门联合出台了关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见，明确了金融对文化产业发展的支持作用；xx年10月，出台了*关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定，这是国家从更高层面明确了对文化产业大发展的支持，其中还具体指出了传媒企业和金融机构进行对接的方法和路径。这些重要文件的出台，为我国传媒产业和金融的融合发展提供了坚实的政策依据。 在我国各项利好政策的支持之下，传媒产业在近年来得到了高速发展，并呈现出集聚抱团式发展的产业发展形态，相关的产业链也在不断得到完善和提升。这标志着我国传媒产业在粗放式的发展之后达到了一个新的阶段，传媒产业集聚式的发展同时催生出对金融资金的大量需求。因为上海在我国城市群中处于发展前沿，所以以下就以上海为例来说明传媒产业对金融产品的需求状况。张江文化科技创意产业基地是上海第一批创意产业集聚区，张江国家数字出版基地是国内首个国家级数字出版基地，其文化产业业态以原创和IT新技术为基础，逐渐形成数字出版、网络游戏、动漫和新媒体为核心业态，基地内集聚了中文在线等一批数字出版龙头企业，年产值超过130亿元。上海市金融机构为了满足这些文化产业企业对金融产品的需求，不断加大信贷投放，xx年4月末中资银行贷款余额达到近200亿元，同比增长103%。 在国家和地方政府的政策支持下，我国目前已经有不少商业银行开始为传媒企业量身 金融产品，这些与市场深度结合的产品，对我国传媒企业的进一步发展发挥了重要作用。这些金融产品的主要特点在于挖掘了传媒企业的无形资产价值，把传媒企业的无形资产作为抵押物来开展融资，契合传媒企业的资产构成条件。全国各地金融机构在这方面的创新比比皆是，例如：我国工商银行在北京推出的“融慧贷”、中国银行专门针对横店影视产业开发的“影视通宝”等等。在我国传媒产业通过与金融融合实现产业进一步发展的同时，也面临诸多障碍和问题。 从发达国家的情况观察，不少传媒产业发达的国家的金融体系同样高度发达。以韩国为例，为了积极支持新兴产业发展，依靠政府资源成立了多种融资机构，直接或间接为高科技产业和文化产业提供投融资服务。从我国目前的情况来看，尚未形成多元的投融资体系，缺乏专门为传媒产业提供担保、信托的金融机构，保险业与传媒产业之间的衔接太少，金融服务难以与传媒产业的需求进行对接，这些因素成为我国传媒产业和金融融合发展的障碍。 从当前我国传媒企业的规模来看，大型企业偏少，同时国有企业占多数，民营企业较少。不少中小型企业因为规模小，可供抵押的固定资产少，并且这些企业正处于摸索和发展时期，还没有形成成熟的运营模式，盈利能力差并且可持续性不强，企业管理水平不高，普遍没有建立和完善风险管理体系，整体抗风险能力较差。而作为传媒企业主力军的一些中、大型国有传媒企业，由于受到机制和体制的束缚，创新意识和创新能力不强，推出的文化产品难以受到市场的追捧，企业的可持续发展存在较大问题。 当前，我国传媒企业的融资渠道主要是银行贷款，非常单一。能够通过股权融资、发行债券来募集资金，或者吸引风险投资的传媒企业所占比例很小。除了上述融资渠道以外，我国传媒企业还可以通过上市来直接融资，但是从我国现行关于上市公司的条件要求来看，公司上市必须具备规模、经营年限、盈利能力、产值等多种条件要求，这些条件对于大多数我国传媒企业来说，仍然门槛较高，难从达到，所以无法通过这一渠道来解决融资需求。 传媒企业由于行业特点，不少企业都拥有较多无形资产，但是这部分资产在现阶段的问题是难以通过市场转化，来为企业融资提供帮助。按照我国银行当前的贷款要求，企业贷款需要提供抵押，而传媒企业固定资产本来就偏少，仅以固定资产作为抵押往往难以达到企业的融资目标，如果提供企业的无形资产来作为抵押物，需要金融机构先对其进行价值评估。而当前我国传媒企业面临的无形资产价值评估情况是，虽然国家出台了相关评估准则，但是由于可操作性不强，随意性较大，对于版权、专利等知识产权的价值难以准确衡量，对于评估结果，不仅传媒企业难以认可，行业监管部门也难以认同，金融机构也难以对这些知识产权的价值有一个专业的判断，因此我国不少传媒企业即使拥有不少无形资产，但是实际上也难以在与金融融合发展过程中对其进行挖掘利用。 为了促进我国传媒企业与金融的融合发展，我国应大力支持金融机构的多元化建设。第一，只要是在法律法规许可的范围内，国家和地方政府应该进一步出台相关政策，鼓励举办各种形式的民间金融机构，同时积极引导这些金融机构主动对接传媒企业的金融需求，开发适合其特点的金融产品。第二，为了降低传媒产业融资过程中的风险，政府应出台相关政策，引导保险公司更多的介入到传媒产业与金融融合发展的过程之中，通过保险的风险防控功能来降低相关风险。第三，政府可以出台优惠政策，给予如税收等相关优惠条件来鼓励从事担保、信托等业务的金融机构多为传媒产业提供相关服务。 政府要实现从传媒产业市场投资主体地位中逐步退出，让市场机制在传媒产业和金融融合发展的战略目标，必须创造良好的市场环境，完善市场的自我造血功能，建立市场的风险抵抗体系。从当前稳定发展传媒企业、有效抵抗市场风险的角度，政府应大力扶持创新能力强、盈利潜力大的传媒企业，使其形成成熟的经营管理模式，具备可持续的盈利能力，并实现资本的积累和规模的不断扩大。市场经营主体都是以自主经营、自我积累、自我激励、自我约束为特征的，鉴于我国传媒企业中以国有企业为主导的现状，现在首当其冲的任务是大力构建一批以国有资本为主的上规模的传媒企业，并以此为依托，积极鼓励其在传媒产业市场中进行投融资活动，以促进市场其他经营主体的不断发展。 自1978年12月召开十一届 _以来，我国实施改革开放战略决策已经近四十年，我国国民经济在这一漫长历程中得到了很大发展，同时也积累起了巨量的民间资本。根据相关统计，截止以xx年底，我国居民储蓄存款余额已经高达21.8万亿元。这一巨量资本目前在我国的利用率并不高，不少资金还有很大潜力可挖。面对我国民间资本充裕、传媒企业融资困难的现状，政府应该出台相关规定，规范和引导民间资本流向传媒产业。例如，大力发展私募产业基金。私募产业基金的特点是门槛高，针对性强，主要面对理性投资者，从其特点出发，可以让传媒产业投资的针对性更强，同时也使得风险更为可控。这种方式如果能够获得市场的认可，可以为传媒企业的发展提供很好的融资，对其与金融的融合发展非常有利。另外，还可以发展天使投资，与私募产业基金相比，天使投资门槛较低，对于处于起步阶段的中小型传媒企业非常适合，操作的便利性能让这些中小企业迅速获得资金支持，打破企业发展之中的资*颈，得到进一步的发展。从我国目前中小型传媒企业所占比例较大的特点考虑，天使投资可以作为我国传媒企业在当前阶段吸收民间资本参与的主要形式。 对于我国传媒企业来说，除了民间资本的直接支持以外，传媒企业通过盘活自身资产来实现金融融资也非常重要。传媒企业的资产优势在于无形资产所占比例大，这一部分资产要进入市场来开展融资首先必须进行评估，因此只要解决好了无形资产评估这个制约传媒企业资产融资的关键障碍，就能打通传媒企业无形资产融资的整个渠道。解决好这个问题主要有两个方面的工作要做好：一是政府出台规范，组建好专业的、权威的无形资产评估机构。无形资产评估机构是我国传媒企业无形资产评估的具体实施者，对无形资产的合理评估发挥关键作用，所以应由政府牵头，吸收业界相关专家来建立一个权威的无形资产评估体系，为了保证专家的独立性和公正性，在无形资产评估的具体操作中，可以采取建立专家库，随机抽取专家开展评估的方式。另一方面，我国必须改革无形资产评估模式。我国在这方面可以借鉴日本金融机构对企业资产的评估模式：即不对无形资产进行单独评估，而是将无形资产评估与对企业经营状况的考核紧密结合，