对外传播论文关于全球一体化背景下XX新闻对外传播新思维论文范文参考资料VIP

对外传播论文关于全球一体化背景下XX新闻对外传播新思维论文范文参考资料 确立战略思维 战略思维是一种张扬特长的优势思维。这种系统优势战略为军事新闻对外传播展现了一个全新的视野：在军事新闻对外传播中避开劣势，而积极寻找优势，并整合优势，从而在全球舆论竞争中获胜。 _新媒介发展起步高，国际舆论 _军队的关注度明显提高，中国军队实行了信息开放的政策，中国军事媒体全面提升专业化、国际化水准，这是我军事新闻对外传播力建设的优势。社会主义制度下党和军队信息传播调控是我军事新闻对外传播的特色，也是体制上的优势。用好这个优势，可以动员全军全社会的力量形成对外传播整体合力。 战略思维要求我军国际传播的目标能体现层次性和长远性。我军国际传播短期目标是就具体事件阐述、澄清事实，提高我军在国际社会的知晓度；中期目标是提高我军的美誉度；长期目标则应当是增强国际社会对我军的认同度，提升我军软实力。 战略思维要求我军国际传播的任务设置能保持动态稳定。 _作为“战果丰硕”的 _工具，它的重要经验是保持传播目标的动态稳定性。实施成功的对外传播是一项长期、渐进的工程，一旦经过严密论证制定了传播战略目标，就必须在宏观上保持目标稳定性，而不能视之为实用主义的权宜之计，也不能因为突发事件或境外媒体对我军的恶意报道而疲于应付，偏移方向。要先设置一个顶层目标。这种思维的特质就是目标化任务设置，可以避开当前军事新闻对外传播在目标、任务设置上存在“跟着感觉走”的状态。同时，确保我国军事新闻对外传播下一步战略的全面性。 确立全球思维 全球思维，就是对外传播的每条信息都要面对世界各个角落的受众。它要求传播者能把握全球脉搏，以全球化的眼光审视手中每一条信息，发现其中蕴含的全局性作用。 具体来讲，要做到三个方面：一是国内外重要事件的报道要面向世界不能缺位。国内外的每次事件，都是一个强化大国媒体声音、充分展示国家形象和软实力的机会。如果不去关注这些大事，境外受众便会形成中国媒体信息量少、对世界漠不关心的印象，他们就可能不会 _媒体感兴趣，这就等于拱手让出话语权。二是国内外重要事件的报道要央捷高效不能延误。时效性对于信息的全球化传播至关重要，它直接影响了受众对新闻事件或人物判读。事件若不能及时、准确回应，就会陷人破动。7月23目，海峡之声军事记者刘洪涛在“723”甬温线特别重大铁路交通事故中幸存逃生，随后通过手机与新浪连线，连续报道驻地 _和武蝥官兵及民兵预备役人员组织救援信息，引起国内外媒体关注。三是国内外重要事件的报道要设置全球话题主动出击。中国媒体在与西方争夺话语权时，面对刻意制造的批评、指责等话题，常常被动解释、辩论、批驳，而有效办法在于善用“议程设置”去引导世界话题，去主动争取更多国外受众的信任和倾听， 全球思维需要用全球眼光把一切事物、现象、过程看成一个整体，找出其内部诸要素间相互影响、相互作用和相互制约的规律，甚至从很小的事件中能寻求全球作用的传播亮点。 _报xx年抗击雪灾中的报道：*某工程*百名技术人员除夕清晨被空运到郴州抢修电力，10小时便恢复全市90供电系统；空军某大型运输机突破恶劣气象条件，跨昼夜连续空运抗灾物资12小时。这些事很小，信息也没出现在抗灾稿的标题上。但因为前者有美国阿拉斯加遇类似暴风雪抢修电力用了近一剧的背景；后者有美国在 _战争中从本土起飞到中东用9小时和 _xx)年演习时从西部飞到远东用11小时的背景，两条信息很快被外电关注，因为它透出的是中国军队执行多样化军事任务能力，展示的是中国军事软实力。确立非零和思维 所谓零和思维的内涵是竞争者此长彼消，胜者之所得加败者之所失等于零。总数为零。在零和博弈中，双方是没有合作机会的。各博弈方决策时都以自己最大利益为目标，结果是既无法实现集体的最大利益，也无法实现个体的最大利益。 _和世界的关系发生了根本变化，中国正迈向全球大国层次，但传播理念未能相应跨越。从近日南海岛屿开发争议和之前的小鹰号事件和黄海中美舰船摩擦等诸多事件上可以看出，一些媒介仍用大国竞争对抗甚至针锋相对的视角，来处理“大国之军”背景下的事件，最后带来诸多负面传播效果。 目前，各国面对的军事威胁日趋多元和多样，并且越来越具有不确定性，任何国家或集团都不可能单独有效应对这些威胁。因此，加强国家间合作，不断拓展军事交流领域，必将成为军事安全领域的重要趋势。“零和游戏”观念正逐渐被“双赢”观念所取代。 非零和思维也是大国双赢思维。中国作为一个军事大国，在军事新闻对外传播时应当具有与大国地位相匹配的气魄、胸怀和思维方式。传播就像一场战争，既然是一场战争，就会有常规手段和非常规手段。一方面，在研究军事新闻对外传播力增强具体战术时，必须有“零和”的大国竞争对抗甚至针锋相对的视角；另一方面，在研究军事新闻对外传播力增强战略时，还要有非零和的和平发展视角、大国之军的视角，通过说明和解释中国国防和军队建设I青况，营造出一种环境，让世界做好将来同强 _相处与合作的准备，而不是一味地使用反制策略。 当然，非零和思维不是示弱，相反可能会显现大国军队的自信。（有图） 确立营销思维 军事信息属于稀缺资源。长期以来，一些媒体独家垄断军事信息，然而，新媒体的出现打破这种垄断。如，东风21D反舰导弹列装，瓦良格号航空母舰建造，J-20歼击机试飞，当主流媒体对这些信息沉默时，数干网友却赶到现场围观，并通过网络、手机进行全球直播。这种“被传播”“被营销”也会引起国际媒体的负面解读。 军事信息营销要注重人性化原则。贴近中国和世界社会发展环境实际，贴近外国受众 _信息的心理需求，贴近外国受众的 _、文化背景、价值取向、宗教信仰、风俗习惯、生活方式和思维方式，并坚持将中国的故事用国际方式来表达，让受众听得懂、看得明白、能够理解，真正做到传播有的放矢，事半功倍。要善于运用全球通用的规律进行信息传播。对于受众的认识规律和世界普遍接受的传播规律必须要尊重。不论哪个国家，新闻失实的影响都是恶劣的。 军事新闻从对外宣传、对外传播到对外营销，变化的不仅是传播观念。而是对传播