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娱乐营销论文提纲范文娱乐营销论文提纲格式模板 中文摘要 第1章 绪论 1-1 选题的背景和意义 1-2 研究方法 1-3 本文的研究思路与框架 1-4 研究的创新之处 第2章 相关理论综述 2-1 体验经济相关理论 2-2 娱乐营销相关理论 2-3 国内外娱乐营销理论研究现状 第3章 娱乐营销概述 3-1 娱乐营销兴起的原因 3-2 娱乐营销的内涵 3-3 娱乐营销的特征 3-4 娱乐营销与传统营销方式比较分析 第4章 娱乐营销模式的构建分析 4-1 娱乐营销的要素分析 4-2 娱乐营销模式的构建 4-3 娱乐营销模式的分析 第5章 娱乐营销模式的实施与控制 5-1 娱乐营销组合策略实施 5-2 娱乐营销实施应注意的问题 5-3 娱乐营销实施的控制分析 第6章 案例分析:蒙牛娱乐营销“超级女声” 6-1 案例背景分析 6-2 蒙牛营销战略分析 6-3 蒙牛娱乐营销的4P组合策略 第7章 结语 7-1 结论 7-2 尚需进一步研究的问题 _ 学位论文评阅及答辩情况表 摘要 第1章 前言 1-1 研究背景与意义 1-1-1 研究背景 1-1-2 研究意义 1-2 国内外相关研究综述 1-2-1 娱乐营销研究现状 1-2-2 创意产品营销研究现状 1-3 研究方法 1-4 研究的创新之处 第2章 理论基础研究 2-1 创意经济时代娱乐营销模式趋势必然性营销模式变革理论 2-1-1 商品经济背景下的4P营销组合模式 2-1-2 服务经济背景下的4C 营销组合模式 2-1-3 创意经济背景下的新4P营销组合模式 2-2 创意经济时代我国消费者研究理论基础 2-2-1 消费者需求研究理论基础马斯洛需求层次理论 2-2-2 满足消费者需求理论基础顾客让渡价值理论 2-2-3 提高消费者购买率理论基础消费者购买决策过程理论 第3章 创意产品娱乐营销的时代背景 3-1 创意概述 3-2 创意经济概念界定 3-2-1 创意经济作为新兴产业 3-2-2 创意经济作为新的经济形态 3-2-3 本文中创意经济的定义 3-3 创意经济在中国 3-3-1 中国创意经济基本定位 3-3-2 中国创意经济发展空间和潜能 第4章 创意产品娱乐营销的消费市场分析 4-1 创意产品概述 4-1-1 创意产品的概念和特点 4-1-2 创意产品与消费者需求的关系 4-2 结合问卷调查分析我国消费者创意产品需求 4-2-1 问卷基本情况 4-2-2 结合问卷分析创意经济时代消费者需求趋势 4-2-3 结合问卷分析我国创意产品目标消费群构成 4-2-4 结合问卷分析我国消费者对创意产品需求的类型 4-3 我国创意产品娱乐消费现状 第5章 创意产品娱乐营销模式研究 5-1 创意产品娱乐营销赢在中国 5-2 创意产品娱乐营销概述 5-2-1 创意产品娱乐营销兴起的原因 5-2-2 创意产品娱乐营销的概念及特征 5-2-3 创意产品娱乐营销类型 5-3 娱乐营销与传统营销方式比较分析 5-4 创意产品娱乐营销4C组合策略 5-4-1 创意产品娱乐营销顾客解决方案策略产品 5-4-2 创意产品娱乐营销顾客成本策略价格 5-4-3 创意产品娱乐营销顾客购买便利性策略渠道 5-4-4 创意产品娱乐营销顾客与企业沟通策略促销 第6章 创意产品典型案例分析 6-1 原创助“奥飞动漫”腾飞 6-1-1 创新促“奥飞”成功转型 6-1-2 “奥飞动漫”原创力分析 6-2 娱乐畅享“超级女声” 6-2-1 “超级女声”营销运作分析 6-2-2 “超级女声”经济效益分析 第7章 结语 7-1 结论 7-2 不足与展望 _ 后记 发表论文情况 本人简历 内容摘要 第一章 绪论 第1节 研究背景 第2节 研究目的、对象和方法 第3节 文献综述 第二章 电视娱乐营销的时代背景 第1节 娱乐时代大背景下的娱乐经济和娱乐产业 第2节 娱乐营销革命 第三章 电视娱乐营销概论 第1节 电视娱乐营销的概念、类型及特点 第2节 我国电视娱乐节目的市场环境 第3节 电视娱乐营销战略和策略 第四章 湖南卫视超级女声的电视娱乐营销研究 第1节 超女定位想唱就唱 第2节 酸酸甜甜就是我 蒙牛的娱乐定位 第3节 蒙牛携超女共享辉煌旅 第五章 结语 第1节 贡献和不足 第2节 对未来电视娱乐营销的展望 _ 后记 中文摘要 第1章 绪论 1-1 选题的背景和意义 1-1-1 选题的背景 1-1-2 选题的意义 1-2 研究的方法 1-3 研究的框架 1-4 研究可能的创新之处 1-4-1-研究内容的创新之处 第2章 相关理论综述 2-1 国内外关于体验经济的理论 2-2 国内外关于娱乐营销的理论 2-3 其它相关理论 2-3-1 马斯洛需求层次理论 2-3-2 顾客价值理论 2-3-3 顾客满意理论 2-3-4 关系营销理论 第3章 娱乐营销概述 3-1 娱乐营销的内涵 3-1-1 娱乐营销的概念 3-1-2 娱乐营销的实质 3-2 娱乐营销与传统营销的区别 3-3 体验经济背景下娱乐营销兴起的原因 3-3-1 体验经济时代人们的娱乐本性得以回归 3-3-2 娱乐营销适应了消费者体验消费的要求 3-3-3 娱乐营销符合当代营销理念发展的新内容 第4章 娱乐营销模式的构建 4-1 飞蝶模式 4-2 飞蝶模式说明 4-2-1 娱乐营销战略分析 4-2-2 模式的顾客视角 4-2-3 模式的企业视角 4-2-4 模式中体现出顾客与企业的互动性 4-3 应用娱乐营销模式应注意问题4Is 4-3-1 创新性(Innovation) 4-3-2 参与性(Involvement) 4-3-3 整合性(Integration) 4-3-4 个性化(Individuality) 第5章 娱乐营销的组合策略 5-1 娱乐营销的产品策略 5-2 娱乐营销的价格策略 5-3 娱乐营销的渠道策略 5-4 娱乐营销的促销策略 第6章 娱乐营销策略的实施与控制 6-1 娱乐营销策略的实施 6-2 娱乐营销策略的控制 第7章 娱乐营销典型案例 7-1 蒙牛娱乐营销超女事件 7-2 迪斯尼的娱乐营销策