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服装营销策划论文提纲范文服装营销策划论文提纲格式模板 摘要 第一章 绪论 1-1 课题研究的背景 1-2 课题研究的目的与意义 1-2-1 研究目的 1-2-2 研究意义 1-3 国内外研究现状 1-4 研究主要内容与方法 1-4-1 研究的内容 1-4-2 研究的方法 1-5 课题的创新点 第二章 女性肢体语言的概述 2-1 肢体语言的概念 2-1-1 “肢体语言”一词的 2-1-2 肢体语言的理性分析 2-1-3 肢体语言行为需满足的条件 2-2 肢体语言的分类 2-2-1 面部肢体语言 2-2-2 肢体动作语言 2-2-3 交流中的肢体语言 2-3 女性肢体语言的功能 第三章 服装营销中运用女性肢体语言的必要性和可行性 3-1 女性消费心理特征 3-2 服装营销的特点 3-3 服装营销中运用女性肢体语言的必要性 3-4 服装营销中运用女性肢体语言的可行性 第四章 女性肢体语言在服装营销中的运用 4-1 女性肢体语言在终端销售中的运用 4-1-1 通过对女性消费者肢体动作的观察有目的的引导消费 4-1-1-1 观察面部表情 4-1-1-2 观察身姿动作 4-1-1-3 交流中的肢体 4-2 女性肢体语言在服装品牌标识确定中的运用 4-2-1 通过女性特有的肢体符号形成稳定的品牌形象 4-2-2 通过女性肢体特征形象的展现服装品牌的个性化特征 4-3 女性肢体语言在服装品牌市场细分、定位和拓展中的运用 4-3-1 女性肢体语言在服装品牌市场细分中的运用 4-3-2 女性肢体语言在服装品牌市场定位中的运用 4-3-3 女性肢体语言在服装品牌市场拓展中的运用 4-4 女性肢体语言在服装包装中的运用 4-4-1 运用女性肢体语言传达产品信息 4-4-2 利用女性肢体语言突出品牌差异性 4-4-3 注重目标消费者肢体特征与包装的协调性 第五章 女性肢体语言在服装营销中的实施 5-1 女性肢体语言的市场调研实施女性肢体语言营销的起点 5-1-1 市场调研的内容 5-1-2 市场调研的方式 5-1-3 调研结果与分析 5-2 女性肢体语言营销方案的制定实施女性肢体语言营销的关键环节 5-2-1 以目标消费群体的心理需求作为主导 5-2-2 以目标销费群体的肢体行为作为引导前提 5-2-3 以某品牌现有的营销培训信息作为参照 5-3 女性肢体语言营销方案的执行实施女性肢体语言营销的具体环节 第六章 结论 6-1 本课题的研究结论 6-2 本课题的后续研究方向 _ A 关于女性肢体语言在服装营销中运用的调查问卷 B 调研问卷数据统计表 C 调研问卷相关分析表 中文摘要 第一章 绪论 1 研究背景 1-1 市场营销理论的发展 1-2 国内服装业的市场营销演变 2 国内外相关研究 2-1 生活方式的定义研究 2-2 生活方式的测量方法研究 2-3 生活方式的应用研究 3 课题研究的内容及方法 3-1 研究内容 3-2 研究方法 4 课题研究的意义及预期目标 4-1 课题研究的意义 4-2 课题的预期目标 第二章 生活方式与生活方式营销 1 生活方式 1-1 生活方式的认识 1-2 生活方式的性质 1-3 生活方式的构成要素 1-4 生活方式的特征 2 生活方式营销 2-1 生活方式营销的认识 2-2 生活方式营销在服装领域应用的可行性 3 消费者的生活方式分析 3-1 生活方式的维度 3-2 消费者的生活方式分类 第三章 消费者生活方式的调查与分析 1 消费者的调查方法分析 1-1 消费者的调查方法比较 1-2 访谈调查的认识 1-3 访谈调查的适用领域 2 访谈调查的准备 2-1 受访者的选择 2-2 访谈要素的确定 3 访谈调查的过程 3-1 访谈调查的信息收集 3-2 访谈调查的资料分析 4 访谈调查的结论 4-1 消费者的生活方式特征 4-2 消费者的生活方式分析 第四章 生活方式与服装营销 1 生活方式对服装消费的影响 1-1 服装关注的角度 1-2 获取服装资讯的渠道 1-3 购买服装的决策要素 1-4 对服装品牌和价格促销的态度 2 服装的生活方式营销策略 2-1 产品策略 2-2 促销策略 2-3 渠道策略 2-4 品牌策略 3 服装品牌的生活方式营销案例分析 3-1 Polo Ralph Lauren 的营销特点 3-2 Polo Ralph Lauren 的营销策略分析 第五章 服装的生活方式营销策划实践 1 品牌背景 2 品* 2-1 个性（Personality） 2-2 生活态度（Life Attitude） 2-3 时尚元素（Fashion） 2-4 景点（Sight-seeing） 2-5 法式料理（French Cuisine） 2-6 传统与节日（Tradition and Events） 3 品牌策划 3-1 产品策略 3-2 促销策略 3-3 渠道策略 3-4 品牌策略 第六章 总结与展望 1 研究的成果 2 展望 _ 攻读学位期间本人公开论文 详细摘要 摘要 1 绪论 1-1 研究内容和方向 1-1-1 研究内容 1-1-2 研究方向 1-2 研究的背景和现状 1-2-1 研究背景 1-2-2 研究现状 1-3 研究的目的和意义 1-3-1 研究目的 1-3-2 研究意义 1-4 研究方法和程序 1-4-1 研究方法 1-4-2 研究程序 1-5 概念界定和文献 1-5-1 相关概念 1-5-2 文献 2 品牌服装的消费特征与体验经济背景下的全新营销理念 2-1 品牌服装的消费市场分析 2-1-1 性别分类 2-1-2 年龄段分类 2-1-3 产品属类分类 2-2 体验经济的特征分析 2-2-1 体验与体验经济 2-2-2 体验经济的特征 2-3 体验营销理念的概述 2-3-1 体验营销理念的界定 2-3-2 体验营销的特点与优势 2-4 品牌服装运用体验营销的意义 2-4-1 品牌与品牌设计 2-4-2 体验营销对品牌服装设计的影响 2-4-3 体验营销与品牌服装卖场设计的结合 3 我国当前服装行业分析以及体验式 SI 形象识别设计理论阐述 3-1 我国品牌服装发展现状 3-1-1 设计、生产方面 3-1-2 价格方面 3-1-3 渠道方面 3-1-4 营销地点方面 3-1-5 促销方面 3-2 品牌服装卖场销售终端现状 3-2-1 品牌服装与服装卖场设计关系 3-2-2 终端营销的困局 3-3 品牌服装体验式 SI 形象识别系统理念 3-3-1 企业 CIS 设计内容： 3-3-2 品牌 SI 设计定义及意义 3-3-3 品牌服装体验式 SI 形象识别系统理念 3-4 SI 体验设计定位、重点、影响因素 3-4-1 SI 体验设计定位 3-4-2 品牌服装 SI 体验设计重点 3-4-3 影响品牌服装 SI 体验设计的因素分析 3-5 体验式 SI 设计发展的必然性 3-5-1 品牌 SI 设计的重要性 3-5-2 体验式终端的出现是体验经济时代的产物 3-5-3 体验式终端建设是增进终端价值的需要 4 基于体验营销的服装卖场的设计方法 4-1 品牌 SI 体验设计的原则 4-1-1 品牌个性化原则 4-1-2 形象系统化原则 4-1-3 文化延续性原则 4-1-4 体验多方位原则 4-1-5 人性化原则 4-2 服装品牌设计内容 4-2-1 品牌设计内容 4-2-2 品牌服装 SI 设计的设计要点 4-3 SI 基础设计体验 4-3-1 外观体验规划 4-3-2 空间体验规划 4-4 SI 软环境设计体验 4-4-1 灯光体验设计 4-4-2 色彩体验设计 4-4-3 购物氛围营造 4-5 SI 陈列规划体验 4-5-1 优化橱窗设计 4-5-2 细化分区陈列 4-6 体验环境细化建设 4-6-1 视觉表现差异化 4-6-2 服务体验 本章小结 5 羊老大服饰品牌 SI 识别设计实践 5-1 实践概述 5-1-1 实践 5-1-2 实践内容 5-1-3 实践调研 5-1-4 市场分析 5-2 设计实践 5-2-1 品牌基础要素识别系统 5-2-2 店招使用规范 5-2-3 专卖店布局规范 5-2-4 专卖店灯光、道具规范 5-2-5 专卖店装修规范效果 5-2-6 结合新完善的品牌 SI 识别系统提出情景方案 6 结语 _ 攻读学位期间发表文章 第一章 概述 1-1 国内品牌服装市场现状综述 1-2 生活方式概念 第二章 品牌服装的生活方式特征 2-1 从营销理论的发展过程来看，消费群的生活方式是营销理论研究发展的核心内容 2-1-1 4P从商品面来考虑 2-1-2 4C开始从消费者角度来考虑 2-1-3 IMC开始整合传播渠道 2-2 从品牌学的理论角度来看，服装品牌的定位和形象塑造要依据消费群的生活方式特征 2-2-1 品牌定义的发展趋势倾向于商家同消费者的互动 2-2-2 品牌定位要体现某一具体消费族群的生活方式 2-2-3 服装的品牌形象是生活方式的表征载体 2-3 从品牌服装营销实战角度来看，品牌是在贩卖一种生活方式 2-3-1 细分市场要依据消费族群的生活方式 2-3-2 消费者的生活方式在服装商品策划范畴中占据了重要位置 2-4 从服装的独特角度来看，品牌服装要切合消费族群生活方式的人文性 2-4-1 服装消费是一种生活方式和价值观念的表达 2-4-2 符合自身生活方式的品牌服装更易于唤起消费购买 2-4-3 消费主义文化的出现，促使服装品牌强化其生活方式属性 第三章 生活方式的品牌属性在服装营销中的运用 3-1 营销模式的发展趋向生活方式营销 3-2 生活方式营销的概念 3-3 生活方式营销的可行性分析 3-3-1 产生生活方式营销模式的前提 3-3-2 生活方式营销的适用性行业 3-3-3 生活方式营销起到销售作用的过程 3-3-4 生活方式营销过程中应该注意的问题 3-3-5 生活方式营销的前景展望 3-4 架构生活方式营销 3-5 消费群体的生活方式细分 3-5-1 不同生活方式的族群细分 3-5-2 生活型态数据统计 第四章 品牌服装的生活方式营销 4-1 终端店铺：“生活方式”体验店 4-1-1 “白领”品牌服装的生活方式店 4-1-2 Armani生活方式店 4-1-3 “宝马”生活方式店 4-2 媒体渠道：