图形创意论文关于现代平面广告中的创意语言——图形创意论文范文参考资料

图形创意论文关于现代平面广告中的创意语言图形创意论文范文参考资料 摘 要：现代平面广告是一种视觉语言，需要设计者通过平常生活中的细节有感而发的意念和设计策略，以一种逻辑性和创造性的思维过程来进行再组合、再设计。设计者们运用创造性思维和独特新颖的艺术表现形式来传播他们所想表达的信息. 关键词：现代平面广告 1006-026X（xx）08-0000-01 1，现代平面广告的阐释 如今全球各国均是以市场经济为目的进行平面广告设计，设计者们按照广告商的要求，遵循形式美的法则，在二维空间里把商品、讯息等信息，以图形、文字的形式，进行创意并赋予他独有的想象色彩，成为形象的、直观的广告视觉载体形式。德国当代著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯教授曾说过：“一幅好的设计作品影视靠图形语言，而不是靠文字来注解的。”他的设计理念则是一个好的设计师要有自己独特的视觉语言和非凡创意形式. 2，现代平面广告的发展目前状况和趋势 中国社会主义经济是市场经济体制，现代平面广告和市场的经济活动紧密结合在一起。广告是市场活动中的一个不可缺少的环节。平面广告的发展离不开社会文化这个大背景。现代平面广告需把民族的传统文化作为全球化文化环境的文化资本，并运用于现代广告设计中，设计出来的广告才是具有本土特色、新颖的，吸引大众眼球的。 现代平面广告的发展趋势是将现代的高科技手段植入平面广告中，在高科技和高水平的作用下，平面广告是新颖的，是能暂时吸引观众眼球的。但是这种广告不具有本土特色，不能够长久留存。在高科技、高水平的广告基础上加上体现本土特色的新颖元素，这样的广告才能在科技腾飞和经济发展的时代中，突显本国平面广告的优势，同时也有利于各国文化间的交流。 1，图形创意的释义 “图形创意”顾名思义就是“图形”的“创意”。“图形创意”是指以图形为造型元素，运用图形创意的表现策略和形式美法则，重新整合后，成为新的图形。这个图形能够准确表达信息的同时，产生强有力的视觉效应。比起一开始简单的图形有了质的飞跃。“创意”从字面上说“创”是创造、创新，“意”就是意思、意境，和在一起就是通过意愿的创造与创新，产生了一种有别于常规思维的想法的思路和想法。好的创意一定在深思过程中产生，深思得越深刻得到的创意灵感就越多，灵感是不会降临到没有准备人的身上的。因此，可以看出灵感也是要在生活中经过长期实践积累后才能迸发的。 现代平面广告中，寻找能准确表达广告信息的关联图形，具有震撼力、感染力的图形就是需要有新颖、独特、个性化的表现，这就是图形创意。例如：蓝剑啤酒广告，以巧妙地图形创意和艺术化的表现手法，让观众轻松接受广告的商品。 2，图形创意在现代平面广告中的表现策略 现代平面广告属于视觉表现设计，是由图形、色彩、文字等诸多的设计要素组成的，按照形式美的法则，根据一定的规律，经过表现策略的运用，进行重新组合，形成特殊的设计语言。把信息准确地传递给大众。大众再运用自己的生活经验来领会和理解，以产生与设计者们心灵的沟通与共鸣。图形创意就是要打破生活中原有事物的形象，做夸张或缩小，利用两种及两种以上的形象有机的结合，产生出新的视觉效果和新的含义。 2.1 形的重复表现 在图形创意中，设计者们为了加强广告的视觉冲击力，会将这个广告中的元素重复的出现，然后巧妙地组合起来.起到单一图形达不到的丰富的画面效果。形成重复表现结构的组织关系，以准确的表达某种逻辑上的意思和主题内容；形的重复表现还表现在正负形的相互借用，相互依存，作为正形的图像和作为负形的底色可以相互转换，无论是图像和底色都有存在的价值和作用.如：反邪教广告，正负形的相会依存，图像和底色的趣味表现，呈现给观众精致的图画，视觉效果简洁、明了，教育作用深刻。 2.2形的同构的表现 同构表现，是指将组成物质的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非真实的构造，产生新的含义。形的同构表现有两个方面：一种是置换同构表现，经过置换后的物体和物质原造型的某些元素有一定的相似性，通过巧妙地置换，产生新的视觉表现和新的含义。（如图2.1） “无害*，多多益善”，原本烟里面应该是尼古丁，而设计者用有益于人体健康的五谷杂粮进行了非现实的创造，从而产生新的含义，拒绝吸烟，吸烟有害健康。 另一种是异质同构表现，将物体的材质放到另一种完全不同的物体上，从而使两种事物之间发生本质的变化，从而转变图形的局部结构，赋予新的形象、新含义，同是戒烟为主题，就是运用了异质同构表现，用烟的形象嫁接到手指上，从而发生了质的变化，也赋予了新的含义。（图2.2） 图2.1 图2.2 2.3 形的夸张表现 将客观世界人们熟悉的、合理的秩序，借用想象、夸张的构成策略，移植到非正常的图形当中，使物质和形态发生变化。这种图形在现实生活中是不可能自然发生的，是需要借助“外力”，也就是广告设计者的主观、人为的创造。通过特殊的图形组合，巧妙地发掘出图形各元素关系中所蕴含的寓意。在现实的基础上，有意识地对客观形象进行概括、变形、虚构、提炼，进行夸张的表现，但又把形象把控在大众可接受的范围内。这种追求新、奇、异的表现手法，为平面广告注入强烈的趣味色彩。（图2.3） 图2.4 2.4 形的异影表现 物体在有光源的情况下，有或实或虚的影子，这是现实中的自然现象。在图形创意中，则要根据主题的需要，对影子进行适当的加工变形，使其成为不同与物体本身却又相似于它的造型形象，利用造型形象反映出具有内涵的深刻语境。如：麦当劳的广告，两个热恋中的人在灯光下坐在一起，投下的背影呈现出麦当劳的标志形象，投影的深层含义不言而喻，一切尽在不言中，广告的信息有效被传递给受众。（图2.4） 现代平面广告设计中图形创意是最能表达设计者们的中心思想和广告主题，然而创意的灵感于设计者们平时对生活与社会细节的敏锐观察和体会，对生活中习以为常的事物的高度提炼和精确概括。“艺术生活，但高于生活”。图形创意让现实生活变得更加艺术化，趣味化，这充分体现了设计者们的想象力和创造力，让平面广告成为了完美的视觉享受。 _ 1 王受之.世界现代设计史.北京.中国青年出版社.xx（7）：57-58. 3