延吉烟草市场分析及企业活动推广提案

吉林延吉烟厂，市场分析和推进企业活动建议，2003年9月，开始我们的口号我们的宗旨我们的使命， 分析市场分析政策环境分析经济形式分析市场消费情况分析调查简单分析营销解决模型广告战略活动推广计划媒体广告活动方案活动的目的、目录、 前言我们的口号我们的使命，前言如何寻求更高度、合理、科学、有效的战略系统，是每个企业家的理想。 要实现品牌领导地位和销售目标，需要十分明智的战略“设计”，有很多“解决问题的方法”，解决问题的过程是推广沟通的过程。 我们的口号，我们是最具创意和影响力的品牌领航者。 我们感到骄傲的是广告战略和广告活动的“质量”表现，从尖端战略计划到创造性思想和品牌全营销计划的执行，不仅为客户提供“好”而且“正确”的服务，帮助客户确立品牌的永久价值，实现销售目标。 我们的宗旨是集中于客户的需求，发挥最大的智能和能力，提供最好的综合服务，与客户建立长期的信赖关系。 我们的使命是帮助我们的客户在市场上短期创造销售量，长期形成经营品牌。 分析市场分析政策环境分析经济形式分析市场消费情况分析调查简单分析营销解决模式广告策略、市场分析、1、市场环境分析：国家经济形势和经济策略分析、市场文化分析(如法规文化、消费文化等)， 市场消费状况分析(如市场整体与市场分割构成、有效需求规模、公共消费变化趋势等)、市场商品结构状况、竞争对手的广告战略与市场战略分析。 2、公众分析：消费者构成分析(人口构成、收入水平等)、消费能力分析、消费行为分析(消费心理、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费状况分析、公众需求与商品之间的一致性分析等。 3、产品分析：产品个性分析(质量、价格、原料、包装等)、产品定位分析、服务项目分析、产品生命周期分析、品牌形象分析等。 政策环境分析，经济形势分析，2003年作为新世纪初，国内国际经济呈现出相对稳定的增长，这已打破了90年代中后期亚洲经济危机负面影响下经济低迷的局面，特别是以网络(电子商务)为主导的新经济模式的全面牵引和WTO的进入，促进了经济的再次振兴但社会福利、保险改革进展缓慢，人们所受的负担仍然很大。 由于住房改革、交通工具(银行可以提供融资)等行业的恢复掏空了人们的钱包，消费群用于日常支出的费用还很紧张，在提供高质量商品的同时，价值弹性和利益观念变得非常重要。 市场消费状况分析，调查简单分析，上一次调查结果表明，无论是产量还是最近的市场销售量和市场占有量，延吉烟厂都有一定的下跌和减少。 省内烟随着产量、销售量、市场占有率的稳定上升，省外烟在各方面都有更快的增长，市场形势相当严峻。 另据调查，很多消费者“长白山”烟雾的市场定位不明确，很多人只知道名声，但是很少真正采取行动，而且同级高级烟雾中消费者多选择省外烟和进口烟雾。 市场营销的解决模式，企业营销是一个系统项目，内容较多：第一，构建完善的企业营销哲学。在企业特别是上层领导和经营者中推进符合时代要求的营销观念和社会营销观念，从指导思想判断企业领导、经营者对营销工作的价值。 第二，明确企业市场定位策略和产品公共定位策略。 市场定位和公众定位的结论直接决定了企业产品开发设计、广告宣传、公共关系等工作。 规划企业市场营销活动，必须进行正确的市场定位和公众定位，明确目标市场的发展状况和公众消费能力。 第三，建立企业营销管理体系，制定企业营销战略和营销计划。 规划长期、中期、短期的市场经营战略，制定操作性营销计划，使企业营销工作成为良性化的运作机制。 第四，指定企业产品战略、品牌战略和包装战略；第五，指定合理的价格战略；第六，决定企业市场销售方式和组合战略，制定企业市场分类的售前、销售中、售后服务制度；广告战略；第一，目标战略：广告目标构想(包括广告总目标、阶段目标、具体宣传目标)；战略2、定位策略：企业形象和品牌形象的定位提案、市场定位、宣传的商品质量定位、宣传观念定位等。 3、宣传策略：广告宣传分配计划(5W观念)、组合方法和宣传机构、规划的宣传活动和方式、选择理由、选择方法、选择次数、持续时间、注意事项。 4、诉求策略：本次广告宣传的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式等5，创造性说明：广告宣传的意境构想、意境表现、意境风格和创造性的独特之处。 6、宣传副本：介绍系列化广告宣传的主题、标题、标语、口号、广告正文和创作思路、意图。 7、表现策略：介绍广告的主题表现、文字表现、各种广告媒介的表现(即图形、格式样本)、活动计划和制作要求。 活动推进计划多媒体实施活动方案活动意义活动目的，三步曲，长白山夜晚，高峰论坛，比赛冠名，突出本土企业，提高品牌认知度，提高业内形象，加强业内地位，今后在全国开始宣传的先行楼层，多媒体实施第二步，促进企业和行业内交流，推动企业今后发展。 第二步是企业形象最高，为体育事业和全民健身作出贡献。 为了今后在全国的普及做前期的垫子。 逐步认知，松花江畔的新景观、构想和意义：吉林市美丽的松花江两岸有丰富的资源，目前许多企业在江南岸确立了自己的企业广告载体。 但是，以相对静止的霓虹灯为主。 针对这种情况，我们必须抓住烟草蔓延的机会，创造性地确立个性化的企业宣传要点。 宣传企业，把企业文化和产品直接传达给当地大众心，提高产品销售量。 导入LED大画面。 该屏以电视为原理，是高科技生产的大型户外影像源。 特征是可以自由播放任何电影或静止图片。 与周围其他广告的刊登形式不同，他是理想的广告载体。 位置设置在江南岸可以给人视觉冲击。 也可根据投入的需要设置在市其他地方。活动方案(一)，长白山夜晚大型照明晚会，以晚会的形式和内容充分体现了创新精神， 以往的单调乏味的形式不同的派对充分体现了商贸与文化的结合，在我们无限创意创造了新时代无限空间的派对上，延吉烟厂作为吉林省内烟草行业的领先地位，充分体现了企业新活力和未来发展的美好前景的派对主题是吉林省构想、目的和意义：晚会的展示部分充分体现了延吉烟草厂本土化的优势和强大的企业生命力。 在充分展示延吉烟草厂的新风貌，展示以高效创新为核心的文化氛围和基础的晚会上，展示延吉烟草厂形象和自身强大的企业资源和实力，全国人民志诚成在抗击非典胜利之后，在吉林市为大众演出特别的照明幻影晚会， 鼓舞人们的势头，同时重新塑造新吉林市新形象和新风貌总结：本次照明晚会充分体现了本次活动整体运营的新思路，为延吉烟厂提供资源实力，为今后招商打下基础。 重点表演区的声音-光-电的完美结合场所：吉林市在具有历史和文化特殊意义的露天场所实施和效果：电脑用激光扫描高速的各种图案，扫描的图案是烟的反射，在空中刻出三维动态造型，激光束投射到滑动和水幕上， 反射各种各样的图案，伴随着音乐的节奏的抑扬，光束像飞翔的彩龙一样，不断变化着美丽的舞姿和瀑布的流落和彩虹的流动。 有时风摇柳枝，进入梦境，充满不可思议的活力鼓掌喝彩。 (具体内容有主题表达思路)、活动方案(二)、长白山晚场大型文艺演出，通过文艺演出提高群众品牌认知度、激活吉林市文化氛围、拉近企业与群众的距离、通过演出促进其他行业的发展、拉近企业与政府的距离， 决不是单纯的演出，而是今后有联动性的构想和目的和意义：重点演出区大型音乐舞蹈演出场所：吉林市某广场的实施和效果：让着名歌手登场，提高媒体宣传力度。 整个晚会加上效果，可以提高晚会会场的气氛。 邀请了两位主持人(文艺节目组方)，把这次晚会的人气提高到了最高。 根据吉林市的特殊地理位置，提出了邻近朝鲜族自治州，感染多种朝鲜文化的建议。 因此，提出将朝鲜和中国的传统文化相结合的文艺公演。 比如说，把两个民族的歌手聚集在一起，通过歌声的传达，可以使这个地区的民族更好地团结起来，使友好的关系在这里升华。、总结：利用明星群众心中的明星效应，通过下一条途径提高延吉烟厂的荣誉度，让群众有更多的了解。 长白山晚上，首先发展小康社会建设，首先基本实现旅游大市和国际园林城市，基本实现现代化和工业强市和文化名市建设，按照目标1、目标2、目标3、市提出的发展目标，在建设中发挥积极促进作用，活动方案(3)， 高峰论坛企业经济论坛金融论坛管理创新论坛民营经济论坛与知名品牌论坛、论坛形式：结合理论与经验共享专家报告与主题对话，改进思维模式提高管理水平提高创新意识构建区域经济自身事业发展途径思路与目的与意义：不仅自身品牌的延续，而且主要以专业和权威的领导力开展业内学术交流。这是一次盛会，作为一个广泛与所有行业人士交流的定期活动，加深相互理解，推动企业自身发展，提高企业在行业内的知名度。 促进国内烟草行业多元化发展，本次论坛以轻松愉快的背景为主题，充分利用空间时间维度，充分利用人气凝聚与全行业有关人员的广泛交流。 一次性大集会，学术交流与探讨，理性渗透，感性渗透，整理专业课题，收集各方面的信息，把握专家和行业相关人员的情况，保留完整的资料，对企业今后的发展发挥重要作用，促进企业和各界的广泛交流，拓展销路，活动方案(四)， 延吉烟厂的名义体育比赛，构想和意义：在这个环境下，企业通过冠名体育比赛，在企业群众心中树立公益形象。 全国人民在抗击非典时，国民把体育健身纳入了生活的重要部分。 锻炼身体提高人体免疫力受到重视。 冠名比赛的目的是通过比赛多媒体的报道，提高企业在这个行业的影响力。 为了今后在全国市场的普及做前期的垫子。 活动方案(五)，增加企业文化开设企业陈列室，表演烟草厂自1975年成立以来，已过28年春秋。 在这28年间，经历了无数风雨，经历了艰苦磨练的人从传统管理到