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文档简介

鸿城店主形象提案,品味超越流行之美,都市成熟知性人群主题百货店,目的,1、昆百大鸿城店形象代言物2、昆百大鸿城店开业主形象策略,创意理念,核心元素苏格兰方格苏格兰方格的运用是对昆百大新纪元店原有LOGO形象的延伸，以保持有一定的延续性。考虑到主形象运用的多面性，因此过于像形的设计形式会造成运用不便，故在设计种强调了对苏格兰方格的神似。,以苏格兰方格变形后形成多种色块的综合表现体，由于其外形的不定性，给人与更多的视觉想象。,以苏格兰方格变形后形成多种色块的综合表现体，由于其外形的不定性，给人与更多的视觉想象。底面像形化的处理，在保证苏格兰方格成像的同时具备一定的空间感。使整体画面看上去富有层次。,创意理念,表现元素1、音符音乐可以说是世界上最具包容力的东西，表现音乐的音符因此也具备了传达多种含义的特征。在我们考虑的开业广告几套形象方案中，音符可以通过与不同色彩的搭配，实现非凡的表现能力，在开业前后不同时间段都能营造出与之相呼应的氛围。同时音符与我们提出的开业活动做到了主题上的搭配。,苏格兰方格在色彩上的变换，配合音符的表现力，已经充分的将开业的氛围体现出来了。,不同时期，可以使用不同的色彩。甚至是音符本身不同的变化,音符的色彩变化、形式变化、搭配的苏格兰方格背景的变化，可以营造出几乎无穷的可变性。,创意理念,表现元素2、纸伞纸伞有着浓郁的江南气质，优雅、清秀、细腻、丰韵并且富有文化气质，与目标人群的定位相仿，同时也和开业活动有着整体的搭配。此外，纸伞的开合过程也能够将鸿城店的开业过程进行有机的贯穿。,带有水墨特征的纸伞半开合时，可以作为即将开业的象征。最后全部打开，则是鸿城店的完美绽放。,创意理念,表现元素3、郁金香郁金香是高贵的象征，在表现过程中能够体现出独特的雅致与纯净。这一元素延续了新纪元店百合花的创意思路，是同一思路下的延展，因此为推广带来了很大的便利性。,运用3D专门描绘的郁金香，表现出诱人的水晶效果，因此显得更加纯粹与雅致。开合的状态是开业不同阶段的象征。最后全部打开，则是鸿城店的完美绽放。,主视觉设计应用,1、购物袋2、外立面广告位3、海报张贴4、小礼品5、商场内之
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