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文档简介

.,1,竞争战略读书笔记营销1212刘文婷,目录,内容介绍,作者简介,个人理解,作者简介,迈克尔波特是哈佛大学商学研究院著名教授，当今世界上少数最有影响的管理学家之一。毕业于普林斯顿大学，后获哈佛大学商学院企业经济学博士学位。32岁时，获得哈佛商学院终身教授之职，是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的第一权威，被称为“竞争战略之父”。到现在为止，迈克尔波特已有十四本著作，其中最有影响的有竞争战略、竞争优势、国家竞争优势等。,内容介绍,基本技巧分析,五力模型,基本技巧分析,三种基本竞争战略,1、成本领先战略（overallcostleadership）2、差异化战略（differentiation）3、集中差异化战略（focus）,基本技巧分析,竞争对手分析,基本技巧分析,产业变革,基本产业环境,产业环境在以下方面的基本战略含义上的差异极大：1、产业集中度2、产业成熟情况3、面对国际竞争的情况,基本产业环境,几种产业类型：1、分散型产业2、新兴产业3、衰退产业4、全球性产业,基本产业环境,分散型产业,产生分散的原因：,总的进入壁垒低不存在规模经济或经验曲线高运输成本高库存成本或不稳定的销售波动与顾客和供应商交往时无规模优势新产业,多种市场需求高度的产品化，特别当这种差异化基于形象的基础上退出壁垒地方法规政府禁止集中某些重要方面的规模不经济,基本产业环境,分散型产业,战略决策,垂直一体化战略：前向一体化后向一体化锥形一体化（部分前向一体化，部分后向一体化）准一体化（在垂直关联的业务之间建立一种介于长期合约和完全控股之间的关系）业务能力扩展（公司战略的核心问题）：业务能力扩展中的战略问题是如何增加业务能力以推动企业的目标，抱着提高其竞争地位或市场份额的希望，同时避免使企业的业务能力过剩。进入新业务的能力：收购和内部发展,个人理解,纯理论，学术性强，对专业研究人员来说是很好的理论依据，可以作为论文的参考，企业管理者的工具书；制定竞争战略之前，进行结构化分析很重要；书中提到的
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