旅游行业广告投放案例

,旅游行业广告投放案例,2015中国都江堰李冰文化旅游节,推广方案及投放策略总体思路,57.5万次,以“感恩李冰福佑天府”为传播总基调，在7月-8月，按照每周一轮的频次，策划4轮区域开屏、GD广告（信息流保量广告）、区域城市频道广告与头条号新闻宣传相互动的推广，展现李冰文化旅游节的内涵，助推都江堰的夏季销售。,开屏,GD广告,本地CPT,开屏,头条号,推广方案及投放策略阶段策略,推广方案及投放策略推广方式,推广方案及投放策略策划亮点,线上线下互动，主题突出例如：策划李冰文化旅游节现场的夫妻桥活动，在广告案里突出夫妻桥相关介绍，网友秀情侣或夫妻合照就能直接赢得景区门票，增加网友的参与感。紧跟热点，造势吸引眼球例如：在广告语上简单粗暴的点出李冰文化旅游节，同时配合线上抢票活动，同时结合爸爸去哪儿进行海报设计，让亲子家庭更有参与欲望；策划创作网民乐意接受的手绘作品，结合“花千骨”热点，将李冰文化旅游节再掀高潮。“标题党”魅力，让人不得不点例如：“真灵验，去过的都婚了，所以冰冰婚了！”“据说，全四川的人昨天都在给这个男人过生日”等。,开机全屏强曝光,投放客户：青城山都江堰旅游管理局投放时间：2015年8月2日投放形式：开屏纯展示投放定向：成都,57.5万次,开屏页面,信息流GD广告,投放客户：青城山都江堰旅游管理局投放时间：2015年8月2日投放形式：信息流GD广告多创意投放定向：四川,57.5万次,信息流页面,广告内页,多创意详情,广告主可以提供多套创意，根据需要，制作不同的图片、标题、链接，让机器来帮助推送给最匹配的头条用户，更智能更精确，使广告效果更优。,本地频道信息流-CPT,投放客户：青城山都江堰旅游管理局投放时间：2015年8月2日投放形式：信息流本地频道投放定向：四川,57.5万次,信息流页面,广告内页,头条号多角度全方位宣传,57.5万次,四川旅游资讯、成都资讯、熊猫嘉年华、成都旅游等多个头条号对“青城山-都江堰”进行了一系列策划及推广，头条号发文多篇，阅读量高达212518，且该阅读量还在不断增加！,青城山-都江堰,广告数据分析（1）兴趣,排名前三的分别是：关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”的用户，其中特别引起了“政治军事”、“文化历史”、“旅游美食”用户的关注。,广告数据分析（2）年龄、性别,广告数据分析（3）CTR排序,江苏天目湖水世界,天目湖-开屏可点击,投放客户：江苏天目湖旅游股份有限公司投放时间：2015年6月15日投放形式：开屏可点击投放定向：常州,57.5万次,开屏页面,广告内页,广告策略,广告背景：夏季开始，山水乐园类的景点热度增加，游客需求也不断增强广告特点：开机画面清新自然，景区游客融为一体，更突出了亲子游的特色，旅游时间、旅游景点、目标人群一目了然。目标客群：对山水感兴趣的游客、亲子游策划亮点：内页展示极具人性化，景区介绍、交通导航、美食特产、宾馆酒店、旅游攻略、在线预订等分类清晰，方便游客出行、游玩。,品牌高曝光,季节特点夏季山水旅游好时节,宣传效果定向常州，点击率6.2%,广告展示清爽开机画面、人性化内页展示让广告更吸睛,广告数据分析（1）兴趣,排名前三的分别是：关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”的用户，其中特别引起了“娱乐”、“美容时尚”、“母婴育儿”用户的关注。,广告数据分析（2）年龄、性别,广告数据分析（3）CTR排序,成都直飞清迈,广告策略,广告方案：开屏+GD+CPC+头条号文章广告特点：广告形式多样化保证宣传效果目标客群：泰国游旅客策划亮点：GD广告选择多创意，广告立意新颖，素材标题引人遐想极具宣传效果，“下了班，飞到清迈吃泰餐”形象生动；头条号方面，四川旅游资讯、成都资讯、熊猫嘉年华、成都旅游等多个头条号对成都直飞清迈进行了策划推广，阅读量高达37562，且该阅读量还在不断增加！,品牌高曝光,57.5万次,+,+,GD小图,CPC小图,头条号,投放客户：航旅集团投放时间：2015年7月31日投放形式：开屏展示投放定向：成都,57.5万次,开屏展示,投放客户：航旅集团投放时间：2015年8月3日投放形式：推荐频道GD广告-小图投放定向：成都,57.5万次,广告展示数,36.17万次,广告点击数,2.21万次,广告点击率,6.12%,信息流GD小图-多创意,投放客户：航旅集团投放时间：2015年7月31日-2015年8月1日投放形式：CPC竞价广告-小图投放定向：四川,57.5万次,信息流小图CPC,信息流小图,广告内页,四川旅游资讯、成都资讯、熊猫嘉年华、成都旅游等多个头条号对“成都直飞清迈”进行了大范围策划推广，短时间内阅读量高达37562，且该阅读量还在不断增加！,头条号推广,多创意详情,广告主可以提供多套创意，根据需要，制作不同的图片、标题、链接，让机器来帮助推送给最匹配的头条用户，更智能更精确，使广告效果更优。,广告数据分析（1）兴趣,排名前三的分别是：关注“娱乐”、“政治军事”、“科技数码”的用户，其中特别引起了“旅游美食”、“娱乐”、“美容时尚”用户的关注。,广告数据分析（2）年龄、性别,广告数据分析（3）CTR排序,口碑旅行,广告样本&效果,广告内页,广告位（小图4-1）,广告创意&投放维度,创意分析,投放维度,售卖方式：cpc售卖,智能托管模式：根据广告分类自动匹配全国受众性别定向：男和创意匹配，投放精准，转化率高,投放时间：2015年4月20日，全时段投放,广告数据分析（1）兴趣,展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，政治军事、汽车其次，占到总曝光量的30%以上；点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占总点击量的近20%，其次为政治军事、汽车和文化历史。,广告数据分析（2）地域,广告采用智能投放，广东省对旅游类资讯最感兴趣，因此展示量和点击量最高；福建省展示和点击量居全国第十。,广告数据分析（3）年龄,24-40岁用户对此类型广告最感兴趣，其展示量和点击量占90%以上，是潜在购买受众。,长隆旅游,广告样本&效果,广告内页,广告位（小图4-1）,广告创意&投放维度,创意分析,投放维度,售卖方式：cpc售卖,投放定向：广东省全人群、全时段投放,投放时间：2015年4月20日，全时段投放,广告数据分析（1）兴趣,展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，科技数码、政治军事和汽车其次，占到总曝光量的40%以上；点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占总点击量的近18%，其次为科技数码和汽车。,广告数据分析（2）地域,广州、深圳头条的用户数最多，因此展示量和点击量较高，占到总量的40%以上。,广告数据分析（3）年龄,24-40岁用户对旅游类广告最感兴趣，展示量和点击量占总量的90%以上，说明这个年龄段用户是目标受众。,其他旅游类投放案例,开屏页面,项王故里景区,广告展示数4.91万次（不含分享二次传播）广告点击数1610次（不含分享二次传播）广告点击率2.28%,投放客户：项王故里景区投放时间：2015年8月12日投放形式：开屏纯展示投放定向：连云港投放效果：,信息流小图模式,广告内页,项王故里景区,广告展示数8.52万次（不含分享二次传播）广告点击数4799次（不含分享二次传播）广告点击率5.63%,投放客户：项王故里景区投放时间：2015年8月14日-17日投放形式：原生广告信息流小图模式投放定向：连云港投放效果：,信息流大图模式,广告内页,蚂蜂窝,广告展示数50.5万次（不含分享二次传播）广告点击数1.1万次（不含分享二次传播）广告点击率6.93%,投放客户：蚂蜂窝投放时间：2015年7月2日-8月1日投放形式：信息流大图CPC投放定向：18-40岁ios用户投放效果：,信息流小图模式,广告内页,携程旅游,广告展示数108万次（不含分享二次传播）广告点击数3.3万次（不含分享二次传播）广告点击率4%,投放客户：携程投放时间：2015年5月15日投放形式：原生广告信息流小图模式投放定向：北京安卓用户投放效果：,信息流大图模式,广告内页,四万公里,广告展示数4.2万次（不含分享二次传播）广告点击数1826次（不含分享二次传播）广告点击率4.21%,投放客户：四万